品牌洞察

乔丹新广告,超酷!

作者:樱桃小丸子 2018-05-24 16:09:38

来源:文案来啦(ID:CWtoday)



喜爱篮球运动的人


对玛雅·摩尔应该不陌生

  

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这个出生于89年的小前锋

  

是WNBA史上最年轻的

  

且同时拥有总冠军、MVP、FMVP的球员

  

她也是在2011年

  

第一个与乔丹品牌签约的WNBA球员

  

天赋异禀的她赢得乔丹青睐

  

乔丹特别为她设计了属于她自己的鞋子

  

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上周

  

在明尼阿波利斯市中心

  

有一组户外广告

  

看着是不是超熟悉

  

因为这和乔丹的一经典动作一致

  

看来这次AJ要搞事情

  

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细细一看

  

我觉得这两张户外广告极有意思

  

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画幅取于胸部以上画面

  

一反传统摄影头顶留白原则

  

上下的画幅有限

  

左右却有大片空白等待施展

  

就像是上天给予我们有限的身高

  

让我们不能触及得更高

  

可是我们可以张开翅膀

  

倾尽自我所有

  

去为梦想而战

  

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此次,除了户外广告外

  

AIR JORDAN还推出一支TVC

  

由玛雅·摩尔出演

  

取名为《Wings》

  

可以说超酷炫!

  



这是由W+K纽约

  

和知名导演兼摄影师Nabil Elderkin操刀

  

黑色调贯穿整支TVC

  

没有多余的台词

  

背景音乐恰到好处

  

自白式唱法像是自我与自我的对话

  

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画面由玛雅·摩尔篮球生涯中

  

从上个赛季到其孩童时期的片段拼凑

  

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当她张开双臂的同时

  

支撑着她的力量是岁月的磨砺与成长的馈赠

  

当色彩蒙太奇到了黑白极致时

  

与时空蒙太奇相交织

  

致敬与沉重感油然而生

  

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短短1分钟的片子

  

却看到了纵穿玛雅·摩尔篮球生涯

  

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整支TVC没有多余的旁白或是音响

  

乔丹在片尾一句旁白

  

No bird soars too high

  

if she soars with her own wings.

  

(鸟靠自己的翅膀飞翔

  

想飞多高就飞多高)

  

可以看出这支TVC

  

致敬不败女王玛雅·摩尔的同时

  

也是对运动精神的致敬

  

以及对热爱运动的每一个人的致敬

  

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