作者：烧脑君 

来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai ）

这两年，快闪店可谓是最热门的新零售业态，这种火爆国内外的营销形式，不仅可以宣传品牌，增加品牌的影响力与业绩，更能够在短时间内集中大量的人气。因此，这个正在从街头行为艺术转变成品牌营销的新手段，自“丧茶”后再到如今的知乎不知道诊所，国内快闪店开业说异军突起，成为一种性价比最高的营销手段。

那么在如今的营销环节下，究竟怎样的玩转快闪店才是正确的营销姿势呢?今天烧脑君将为大家安利一个快闪案例，可以说是众多快闪活动里的一股“清流”。

永不疲劳的少女心—— 星巴克草莓大棚店

在传播上很有辨识度的星巴克做的营销通常让人感觉少女心十足，既“好看”又“好吃”，这次星爸爸在日本代官山T-SITE内的特设区域开设期间限定的「星巴克咖啡草莓温室店」快闪店，自然也没有令我们失望。

2018年的愚人节当天，日本星巴克官方的Facebook发布了一条“星巴克草莓快闪店”的开店通知。

星巴克草莓大棚限时店

ps:

时间：4 月 12 - 14 日每天 11:00 - 19:00;

4 月 15 日每天 7:00 - 18:00

地点：日本东京市涉谷区猿乐町 16-15 代官山 T-SITE

售价 690 日元(约合人民币 40 元)

没想到不久后，星巴克突然再次发出活动预告，这次还郑重其事将快闪店的具体活动和时间都开诚布公——4月12日至4月15日，代官山T-SITE见。消息发出的瞬间，网络上立刻炸开了锅，这个当初让在脑海里是个美好的愚人玩笑，如今竟然带着一股草莓的清香扑面而成了板上钉钉的事实，着实让人雀跃万分。

　　(图片来源： instagram)

草莓大棚限时店对外开放的当天人潮涌动，率先进入眼帘的是一辆披着草莓外衣的巴士。

如果进入店中的话，你会发现快闪店的外观和真正的草莓农场如出一辙，外表是塑料透明大棚一样的建筑，门口两边都有种植草莓。让你一踏入店里彷佛置身于真正的草莓园中，芬芳的气味沁人心脾，硕大又新鲜的草莓令人忍不住想要轻尝缓味。

值得一提的是，收银台背后由一面草莓种植墙组成，4余人15日店内将会发售草莓多多星冰乐。当然这也是本次星巴克草莓快闪店主角，而这家少女心“爆棚”草莓温室快闪店其实是配合新品上市搞得噱头。

这款星冰乐基底中完全不添加牛奶，直接使用新鲜草莓来制作，在口味上挤上的草莓奶油添加了草莓粉后带有了微酸的口感，一拿到就可以闻到浓浓的草莓香飘散出来。

其实，星巴克开快闪店在日本并无先例，加上同时邀请了木下优树菜、藤井Sachi等模特艺人在Instagram和Line宣传助阵，引发了不少女性前往打卡。发售前几天，超级草莓星冰乐在东京、大阪等热门门店一度售罄，在日本星巴克的Instagram下有不少用户留言“每次去都卖光了，遗憾”。

为什么星巴克这款限时的草莓冷饮会如此受欢迎呢?除了口感的独特外，营销上的助攻可谓锦上添花。

不难发现，似乎没有比制造一个场景，来让大家置身其中感受这款“原汁原味”的草莓星冰乐更好的办法了。在城市的街头，星巴克的品牌和产品无处不在，而我们对原料的感知却知之甚少。这次星巴克聪明的选择用快闪店这样的形式将原料搬上台面，一方面让消费者感受星巴克原料的纯正和天然，另一方面限定口味的推出也让消费者感知品牌的活力和创造。

此外，星巴克草莓大棚快闪店除了4月15日贩卖外，还额外开放了3天供其拍照，用“社交参与”的方式作为货币进行交换——通过场景布置，引导消费者拍照上传社交网站或分享给好友，这种方式一定意义上带来了二次传播，扩大并延长了快闪店的传播半径和时间，在信息碎片化、传播高速化的今天，能够保证话题持续传播的效力。

写在最后：

这次星巴克草莓大棚快闪店在线下是一种比较“重”的存在，不仅涉及原料，还涉及还原草莓生长的环境等等，如此巧思下，快闪店的展示却只有短短的4天，颇为令人感动。

在“快闪店”这种形式逐渐成为品牌们深谙的圈粉套路下，烧脑君更希望每种营销方式被品牌所用时，都能有一定的门槛，自思用真心换真心。

本文由烧脑广告（ID：shukewenzhai ）授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢！