实用干货

这场星巴克的“草莓风暴”,让人嗅到快闪店的正确玩法

作者:烧脑君 2018-05-16 16:23:43

作者:烧脑君 

来源:烧脑广告(ID:shukewenzhai )


这两年,快闪店可谓是最热门的新零售业态,这种火爆国内外的营销形式,不仅可以宣传品牌,增加品牌的影响力与业绩,更能够在短时间内集中大量的人气。因此,这个正在从街头行为艺术转变成品牌营销的新手段,自“丧茶”后再到如今的知乎不知道诊所,国内快闪店开业说异军突起,成为一种性价比最高的营销手段。

  

那么在如今的营销环节下,究竟怎样的玩转快闪店才是正确的营销姿势呢?今天烧脑君将为大家安利一个快闪案例,可以说是众多快闪活动里的一股“清流”。

  

永不疲劳的少女心—— 星巴克草莓大棚店

  

在传播上很有辨识度的星巴克做的营销通常让人感觉少女心十足,既“好看”又“好吃”,这次星爸爸在日本代官山T-SITE内的特设区域开设期间限定的「星巴克咖啡草莓温室店」快闪店,自然也没有令我们失望。

  

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2018年的愚人节当天,日本星巴克官方的Facebook发布了一条“星巴克草莓快闪店”的开店通知。

  

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星巴克草莓大棚限时店

  

ps:

  

时间:4 月 12 - 14 日每天 11:00 - 19:00;

  

4 月 15 日每天 7:00 - 18:00

  

地点:日本东京市涉谷区猿乐町 16-15 代官山 T-SITE

  

售价 690 日元(约合人民币 40 元)

 

没想到不久后,星巴克突然再次发出活动预告,这次还郑重其事将快闪店的具体活动和时间都开诚布公——4月12日至4月15日,代官山T-SITE见。消息发出的瞬间,网络上立刻炸开了锅,这个当初让在脑海里是个美好的愚人玩笑,如今竟然带着一股草莓的清香扑面而成了板上钉钉的事实,着实让人雀跃万分。

  

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  (图片来源: instagram)

  

草莓大棚限时店对外开放的当天人潮涌动,率先进入眼帘的是一辆披着草莓外衣的巴士。

  

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如果进入店中的话,你会发现快闪店的外观和真正的草莓农场如出一辙,外表是塑料透明大棚一样的建筑,门口两边都有种植草莓。让你一踏入店里彷佛置身于真正的草莓园中,芬芳的气味沁人心脾,硕大又新鲜的草莓令人忍不住想要轻尝缓味。

  

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值得一提的是,收银台背后由一面草莓种植墙组成,4余人15日店内将会发售草莓多多星冰乐。当然这也是本次星巴克草莓快闪店主角,而这家少女心“爆棚”草莓温室快闪店其实是配合新品上市搞得噱头。

  

这款星冰乐基底中完全不添加牛奶,直接使用新鲜草莓来制作,在口味上挤上的草莓奶油添加了草莓粉后带有了微酸的口感,一拿到就可以闻到浓浓的草莓香飘散出来。

  

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其实,星巴克开快闪店在日本并无先例,加上同时邀请了木下优树菜、藤井Sachi等模特艺人在Instagram和Line宣传助阵,引发了不少女性前往打卡。发售前几天,超级草莓星冰乐在东京、大阪等热门门店一度售罄,在日本星巴克的Instagram下有不少用户留言“每次去都卖光了,遗憾”。

  

为什么星巴克这款限时的草莓冷饮会如此受欢迎呢?除了口感的独特外,营销上的助攻可谓锦上添花。

  

不难发现,似乎没有比制造一个场景,来让大家置身其中感受这款“原汁原味”的草莓星冰乐更好的办法了。在城市的街头,星巴克的品牌和产品无处不在,而我们对原料的感知却知之甚少。这次星巴克聪明的选择用快闪店这样的形式将原料搬上台面,一方面让消费者感受星巴克原料的纯正和天然,另一方面限定口味的推出也让消费者感知品牌的活力和创造。

  

此外,星巴克草莓大棚快闪店除了4月15日贩卖外,还额外开放了3天供其拍照,用“社交参与”的方式作为货币进行交换——通过场景布置,引导消费者拍照上传社交网站或分享给好友,这种方式一定意义上带来了二次传播,扩大并延长了快闪店的传播半径和时间,在信息碎片化、传播高速化的今天,能够保证话题持续传播的效力。

  

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写在最后:

  

这次星巴克草莓大棚快闪店在线下是一种比较“重”的存在,不仅涉及原料,还涉及还原草莓生长的环境等等,如此巧思下,快闪店的展示却只有短短的4天,颇为令人感动。

  

在“快闪店”这种形式逐渐成为品牌们深谙的圈粉套路下,烧脑君更希望每种营销方式被品牌所用时,都能有一定的门槛,自思用真心换真心。


本文由烧脑广告(ID:shukewenzhai )授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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