实用干货

这次,被大疆的春节广告扎心了!

作者:廣告狂人 2018-02-08 17:03:11

上线21天,票房突破6.5亿

  

年初电影《无问西东》小火了一把

  

经典台词刷遍朋友圈

  

“我怕,你还没想好怎么过这一生,你的命就没了啊!”

  

电影里,沈光耀母亲面对

  

儿子在战乱年代想成为一名飞行员士兵的决定时

  

含泪说出的这句话

  

成为影片中众多泪点之一

  

春节将至,返乡、亲情等话题热度攀升

  

众品牌都拿出各自的温情路数

  

大疆最近推出的广告片

  

则抓住了“有时候父母的反对,背后都隐藏着深深的爱的担忧”

  

这个和电影《无问西东》不谋而合的切入点

  

与品牌作了精妙的连接,开启了走心模式

 


视频以现实和回忆穿插的方式

  

讲述了一个关于亲情和梦想的温暖故事

  

1

 

“爸”,“……”

  

主人公是一名画家,春节回家探望父母时

  

与热情上前招呼的母亲不同

  

父亲沉默着,放下了报纸往屋里走

  

儿子叫的那声“爸”,并没有得到回应

  

微信图片_20180208165920.gif

  

2

  

“不好好学习,成天就知道画画,做作业!”

  

这种冷漠似乎已经司空见惯

  

他想起了从小就不支持他画画的父亲

  

曾经抓起他的画作,厉声教训过他

  

让他放弃画画,去学习

  

微信图片_20180208165927.gif

  

3

  

“报什么志愿是你自己能够决定的吗?”

  

后来,为了坚持对绘画的热爱

  

他违背了家人想让他报理工类学校的心愿

  

擅自报了艺术类院校

  

果然,难逃父亲的一顿痛骂

  

微信图片_20180208170019.gif

  

4

  

为什么总是不能理解我呢?!

  

想到这里,看着依旧不愿和自己多说话的父亲

  

主人公宣泄地,扔开雪地上的枯枝烂铁

  

抄起铲子,开始在自家后院的雪地上

  

一次又一次地铲雪

  

微信图片_20180208170111.gif

  

5

  

不一会儿,儿子叫父母出来看

  

随着无人机的慢慢上升,呈现出一幅巨大的画

  

原来,儿子不是在铲雪,而是在雪地里画画

  

画的就是那副小时候被父亲一把夺过的画

  

也是那副一直被父亲藏起来的画

  

微信图片_20180208170138.gif

  

看完视频,觉得广告自然而温暖

  

故事表现没有多余的技巧和华丽的镜头

  

在讲一个似乎是每个人都会碰到的问题

  

一切不温不火、娓娓道来

  

容易让人进入故事,感同身受

  

这种自然融合的感觉也体现在和品牌的结合上

  

唯一出现产品的地方

  

只有在儿子使用无人机升到上空

  

给父母看自己在雪地上的绘画时才闪现

  

微信图片_20180208170200.gif

  

广告主的内容出现却不违和

  

与产品特性的连接度高却不给人强硬的感觉

  

就像品牌是存在于消费者的生活里

  

而不是被生硬地灌输进他们的脑海中

  

你也许注意到了

  

视频中“那副画”出现了三次

  

第一次是儿子小时候画了那幅画,被父亲生气地夺走

  

第二次是父亲一直保留着那幅画,藏在书桌的玻璃下

  

第三次是雪地里铲出了的那幅画,从高空中显现出来

  

这幅画分别以三个视角,贯穿了整个故事

  

展现了广告片最想传达的:

  

换个角度发现爱

  

这幅画,在儿子眼里是梦想

  

在父亲眼里是担忧

  

而放在更广博而宽大的视角

  

却是父子间的爱

  

“换个角度”是大疆产品

  

在市场上所具备的独特竞争力

  

高空拍摄给用户带来的附加价值

  

不仅是清晰的照片

  

而是另一个视角看待世界所带来的

  

另一种感受

  

“换个角度”的提炼

  

突出了这个附加价值

  

让大疆的广告片在做到具备洞察,从而打动人的同时

  

还做到了和产品特性的吻合

  

也是受到视频感触,想起年关将近

  

不论是回家探望父母还是走街坊串亲戚

  

总避免不了被人关注恋爱、工作、结婚等各种状况

  

在你眼中看来的“干涉”

  

换个角度,其实是满满的“关心”。

  

也许像大疆广告片中说的,新年我们都该换个角度发现爱


作者:廣告狂人

来源:廣告狂人

本文由廣告狂人(ID:m-a-dmen)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


工作招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166