上线21天，票房突破6.5亿

年初电影《无问西东》小火了一把

经典台词刷遍朋友圈

“我怕，你还没想好怎么过这一生，你的命就没了啊!”

电影里，沈光耀母亲面对

儿子在战乱年代想成为一名飞行员士兵的决定时

含泪说出的这句话

成为影片中众多泪点之一

春节将至，返乡、亲情等话题热度攀升

众品牌都拿出各自的温情路数

大疆最近推出的广告片

则抓住了“有时候父母的反对，背后都隐藏着深深的爱的担忧”

这个和电影《无问西东》不谋而合的切入点

与品牌作了精妙的连接，开启了走心模式

视频以现实和回忆穿插的方式

讲述了一个关于亲情和梦想的温暖故事

1

“爸”，“……”

主人公是一名画家，春节回家探望父母时

与热情上前招呼的母亲不同

父亲沉默着，放下了报纸往屋里走

儿子叫的那声“爸”，并没有得到回应

2

“不好好学习，成天就知道画画，做作业!”

这种冷漠似乎已经司空见惯

他想起了从小就不支持他画画的父亲

曾经抓起他的画作，厉声教训过他

让他放弃画画，去学习

3

“报什么志愿是你自己能够决定的吗?”

后来，为了坚持对绘画的热爱

他违背了家人想让他报理工类学校的心愿

擅自报了艺术类院校

果然，难逃父亲的一顿痛骂

4

为什么总是不能理解我呢?!

想到这里，看着依旧不愿和自己多说话的父亲

主人公宣泄地，扔开雪地上的枯枝烂铁

抄起铲子，开始在自家后院的雪地上

一次又一次地铲雪

5

不一会儿，儿子叫父母出来看

随着无人机的慢慢上升，呈现出一幅巨大的画

原来，儿子不是在铲雪，而是在雪地里画画

画的就是那副小时候被父亲一把夺过的画

也是那副一直被父亲藏起来的画

看完视频，觉得广告自然而温暖

故事表现没有多余的技巧和华丽的镜头

在讲一个似乎是每个人都会碰到的问题

一切不温不火、娓娓道来

容易让人进入故事，感同身受

这种自然融合的感觉也体现在和品牌的结合上

唯一出现产品的地方

只有在儿子使用无人机升到上空

给父母看自己在雪地上的绘画时才闪现

广告主的内容出现却不违和

与产品特性的连接度高却不给人强硬的感觉

就像品牌是存在于消费者的生活里

而不是被生硬地灌输进他们的脑海中

你也许注意到了

视频中“那副画”出现了三次

第一次是儿子小时候画了那幅画，被父亲生气地夺走

第二次是父亲一直保留着那幅画，藏在书桌的玻璃下

第三次是雪地里铲出了的那幅画，从高空中显现出来

这幅画分别以三个视角，贯穿了整个故事

展现了广告片最想传达的：

换个角度发现爱

这幅画，在儿子眼里是梦想

在父亲眼里是担忧

而放在更广博而宽大的视角

却是父子间的爱

“换个角度”是大疆产品

在市场上所具备的独特竞争力

高空拍摄给用户带来的附加价值

不仅是清晰的照片

而是另一个视角看待世界所带来的

另一种感受

“换个角度”的提炼

突出了这个附加价值

让大疆的广告片在做到具备洞察，从而打动人的同时

还做到了和产品特性的吻合

也是受到视频感触，想起年关将近

不论是回家探望父母还是走街坊串亲戚

总避免不了被人关注恋爱、工作、结婚等各种状况

在你眼中看来的“干涉”

换个角度，其实是满满的“关心”。

也许像大疆广告片中说的，新年我们都该换个角度发现爱

作者：廣告狂人

来源：廣告狂人

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