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2018超级碗广告,这五个你喜欢哪个?

作者:烧脑君 2018-02-08 15:08:45

来源:烧脑广告(ID:shukewenzhai)

作者:烧脑君


誉为“美国春晚”的美国职业橄榄球联盟NFL超级碗已完美落幕,这场拥有极高关注度和巨大流量的赛事同时也被称为广告界的“奥斯卡”。各个商业巨头为在超级碗上夺得关注,每年都会绞尽脑汁献上自己的超级碗广告。

  

今年超级碗一共释出了 53 支广告,对比去年 104 支,相当于每支广告时间平均长了一倍。今年的超级碗成为转播史上 30 秒以上广告最多的一届,超级碗上 30 秒广告价值500万美元,商业大佬们真壕!

  

那么烧脑君从这几十支广告中,精心挑选出以下几支不容错过的“最”广告。

  

01

最豪气

亚马逊

Alexa loses her voice

 

 

去年共有 9 家品牌都购买了 90 秒或以上的广告时长,而今年这样财大气粗的大佬可能就只有亚马逊了,不仅献出唯一一条 90 秒广告,广告阵容也相当豪华。

  

亚马逊创始人兼 CEO 杰夫·贝佐斯献出了荧幕首秀,要解决语音助手 Alexa 突然“失声”的危机。米其林毒舌大厨戈登·拉姆齐、说唱歌手卡迪·B、女演员瑞贝尔·威尔森、以及老牌明星安东尼·霍普金斯集体现身,扮演 Alexa 来回答用户的问题,但这招似乎并不好使。因为面对“起酥三明治该怎么做”、“地球距离火星有多远”、“播放乡村音乐”这样简单的问题或指令,真人并不能像 Alexa 一样耐心、专业地解答。还是交给 Alexa 吧。

  

02

最机智

百事

多力多滋VS激浪

 

 

百事这次出了两个广告,一个是百事可乐的怀旧向可乐,烧脑君个人认为创意平平就不加了,而另一个广告为旗下CP品牌多力多滋和激浪请来了巨星摩根·弗里曼和《权力的游戏》小恶魔彼特·丁拉基唱起了双簧。这一举动可以说是非常酷炫有创意了,百事成了第一家在超级碗广告中通过一支广告曝光两个品牌的公司。

  

酷炫的Rap,堪称大片的特效,小恶魔代表似火的多力多滋,摩根代表酷若冰霜的激浪,而为两人配音的是来自嘻哈界的两位大佬——布斯塔·莱姆斯和梅西·埃丽奥特。很多网友对于这支广告版的“冰与火之歌”和这对零食搭档拍手叫好。

  

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03

最洗脑

汰渍

It's a Tide Ad

 

 

这是一则非常简单粗暴也很聪明的广告。这支广告里一直都在重复一句台词——这是汰渍的广告。

 

因为不管是英俊绅士拍摄的汽车广告,还是尽兴狂欢的啤酒广告,又或是保险广告、可乐广告、剃须刀广告、健身广告……只要是广告里人物穿着整洁的衣服,那就是汰渍的广告。

  

这种引用超级碗自身语境下各种梗的创意手法,巧妙地避开了吃力不讨好的走心、价值观创意,又能和观众产生很强的共鸣。

  

04

最动人

丰田

Good Odds

  

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丰田的这支短片由 Aoife McArdle 执导,用1分钟追溯了残奥运动员劳伦·伍斯登克罗夫成长的历程。

  

伍斯登克罗夫是加拿大传奇运动员,她先天失去了双脚,但依靠义肢4岁就开始接触滑雪,14岁进行竞技滑雪专业训练。21岁那年(2002年),她在盐湖城冬季残奥会中代表加拿大夺得滑雪项目金牌。

  

贯穿短片的从100,000,000到1的数字,代表着劳伦二十余年的挣扎、奋斗和拼搏。伍斯登克罗夫声称:“如果要用一个词概括我多年来的运动生涯,我会用“执着”。与丰田合作是一次绝佳的机会,希望我的故事可以鼓舞更多的人。”

  

通过这支短片,丰田传达出了品牌的理念和价值观,同时也宣告了丰田首个全球Campaign——“Start Your Impossible”。

 

05

最社会

百威

Stand By You

  

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去年因为影射美国“移民”话题,百威的超级碗广告引发了很大的争议,今年百威仍学聪明了,不再强烈回应政治和社会议题,而是兜售企业价值观。

  

当灾难来袭,百威啤酒的工厂停掉生产线,更换包装,生产净水,将这些宝贵的资源送到灾民手中。啤酒成水的变身给了人眼前一亮的效果。

  

在强调水质纯净、工艺安全的同时,还告诉消费者自己做了好事:在过去多灾多难的一年中,百威为德克萨斯州、佛罗里达州、波多黎各和加利福尼亚州等贫困人群捐赠了三百万罐水。在过去的三十年里,百威已经捐出了 7900 万桶水用于救灾。

  

同样邀功的广告还有现代,营销学教授查尔斯·泰勒认为像百威和现代是聪明的,因为数据表明“千禧一代喜欢把自己与社会事业联系在一起的品牌。”

  

除以上五支广告外,烧脑君认为这次的超级碗绝佳广告并不多,自说自话地传达价值观、摸不着头脑地魔性鬼畜、一本正经地实验等广告,并不能很好地激起观众的兴趣。当然这些评价出自烧脑君个人意见,如果你有其他喜欢的2018超级碗广告,不妨来评论区谈谈?


本文由烧脑广告(ID:shukewenzhai)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


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