来源：烧脑广告(ID：shukewenzhai)

作者：烧脑君

誉为“美国春晚”的美国职业橄榄球联盟NFL超级碗已完美落幕，这场拥有极高关注度和巨大流量的赛事同时也被称为广告界的“奥斯卡”。各个商业巨头为在超级碗上夺得关注，每年都会绞尽脑汁献上自己的超级碗广告。

今年超级碗一共释出了 53 支广告，对比去年 104 支，相当于每支广告时间平均长了一倍。今年的超级碗成为转播史上 30 秒以上广告最多的一届，超级碗上 30 秒广告价值500万美元，商业大佬们真壕!

那么烧脑君从这几十支广告中，精心挑选出以下几支不容错过的“最”广告。

01

最豪气

亚马逊

Alexa loses her voice

去年共有 9 家品牌都购买了 90 秒或以上的广告时长，而今年这样财大气粗的大佬可能就只有亚马逊了，不仅献出唯一一条 90 秒广告，广告阵容也相当豪华。

亚马逊创始人兼 CEO 杰夫·贝佐斯献出了荧幕首秀，要解决语音助手 Alexa 突然“失声”的危机。米其林毒舌大厨戈登·拉姆齐、说唱歌手卡迪·B、女演员瑞贝尔·威尔森、以及老牌明星安东尼·霍普金斯集体现身，扮演 Alexa 来回答用户的问题，但这招似乎并不好使。因为面对“起酥三明治该怎么做”、“地球距离火星有多远”、“播放乡村音乐”这样简单的问题或指令，真人并不能像 Alexa 一样耐心、专业地解答。还是交给 Alexa 吧。

02

最机智

百事

多力多滋VS激浪

百事这次出了两个广告，一个是百事可乐的怀旧向可乐，烧脑君个人认为创意平平就不加了，而另一个广告为旗下CP品牌多力多滋和激浪请来了巨星摩根·弗里曼和《权力的游戏》小恶魔彼特·丁拉基唱起了双簧。这一举动可以说是非常酷炫有创意了，百事成了第一家在超级碗广告中通过一支广告曝光两个品牌的公司。

酷炫的Rap，堪称大片的特效，小恶魔代表似火的多力多滋，摩根代表酷若冰霜的激浪，而为两人配音的是来自嘻哈界的两位大佬——布斯塔·莱姆斯和梅西·埃丽奥特。很多网友对于这支广告版的“冰与火之歌”和这对零食搭档拍手叫好。

03

最洗脑

汰渍

It's a Tide Ad

这是一则非常简单粗暴也很聪明的广告。这支广告里一直都在重复一句台词——这是汰渍的广告。

因为不管是英俊绅士拍摄的汽车广告，还是尽兴狂欢的啤酒广告，又或是保险广告、可乐广告、剃须刀广告、健身广告……只要是广告里人物穿着整洁的衣服，那就是汰渍的广告。

这种引用超级碗自身语境下各种梗的创意手法，巧妙地避开了吃力不讨好的走心、价值观创意，又能和观众产生很强的共鸣。

04

最动人

丰田

Good Odds

丰田的这支短片由 Aoife McArdle 执导，用1分钟追溯了残奥运动员劳伦·伍斯登克罗夫成长的历程。

伍斯登克罗夫是加拿大传奇运动员，她先天失去了双脚，但依靠义肢4岁就开始接触滑雪，14岁进行竞技滑雪专业训练。21岁那年(2002年)，她在盐湖城冬季残奥会中代表加拿大夺得滑雪项目金牌。

贯穿短片的从100,000,000到1的数字，代表着劳伦二十余年的挣扎、奋斗和拼搏。伍斯登克罗夫声称：“如果要用一个词概括我多年来的运动生涯，我会用“执着”。与丰田合作是一次绝佳的机会，希望我的故事可以鼓舞更多的人。”

通过这支短片，丰田传达出了品牌的理念和价值观，同时也宣告了丰田首个全球Campaign——“Start Your Impossible”。

05

最社会

百威

Stand By You

去年因为影射美国“移民”话题，百威的超级碗广告引发了很大的争议，今年百威仍学聪明了，不再强烈回应政治和社会议题，而是兜售企业价值观。

当灾难来袭，百威啤酒的工厂停掉生产线，更换包装，生产净水，将这些宝贵的资源送到灾民手中。啤酒成水的变身给了人眼前一亮的效果。

在强调水质纯净、工艺安全的同时，还告诉消费者自己做了好事：在过去多灾多难的一年中，百威为德克萨斯州、佛罗里达州、波多黎各和加利福尼亚州等贫困人群捐赠了三百万罐水。在过去的三十年里，百威已经捐出了 7900 万桶水用于救灾。

同样邀功的广告还有现代，营销学教授查尔斯·泰勒认为像百威和现代是聪明的，因为数据表明“千禧一代喜欢把自己与社会事业联系在一起的品牌。”

除以上五支广告外，烧脑君认为这次的超级碗绝佳广告并不多，自说自话地传达价值观、摸不着头脑地魔性鬼畜、一本正经地实验等广告，并不能很好地激起观众的兴趣。当然这些评价出自烧脑君个人意见，如果你有其他喜欢的2018超级碗广告，不妨来评论区谈谈?

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