得承认

很多歌，初听时不觉如何

直至多年以后

才会猛然被歌词击中

甚至有的事

也只有待到某个年岁

才会突然醒悟

它对我们人生的重要意义

正如网易漫画最近在嘉里中心户外广场

所搭建的一间漫画屋

每个人都得以沉浸其中

感触颇多

绝大多数人

对漫画都并不陌生

几乎每一个人的童年

都有它的影子

就算现在

依然有很多人对漫画保持热爱

因为漫画

对不同人都有着不同的意义

“有人在漫画里领悟了人生的真谛”

“有人在漫画里体会了兄弟的情谊”

“有人在漫画里感受了爱情的甜蜜”

也有人在漫画里

穿梭回到了过去

也有人在漫画里

看到了自己

也有人在漫画里

学会了很多宝贵的东西

甚至有的人

漫画已经成为生命的一部分

我想

网易漫画也许正是试图通过这样一种方式

去挖掘每一个用户的内心

找到他们真正喜欢的东西

弱化了活动的营销感

降低了用户对广告的抵触感

从而真正实现了

用户在“漫画屋”中的深度参与

使得整个营销活动

更像是一场品牌与用户之间的游戏

让每一个用户

都能在其中“用自己的方式”

去体验

去追寻其中的乐趣

但如果要深挖整场营销的本质

你会发现

不论是在流量的获取上

还是活动的参与性和体验性上

以及如何引发事件二次传播的思考上

其实网易漫画在此次营销中都考虑到了

并用了自己的方式

为我们呈现了“场景化营销”的新思路

值得每一个人学习

1 “黑科技”装置很吸睛

新奇的东西总不缺乏人们对它的兴趣。

仔细观察，你会发现整个“漫画屋”的外观，是自由变换的。不透明的时候，像是路边的一个电箱，很不起眼;透明的时候，却变成了一间小书屋，让人大叹惊奇，满满的科技感。

也正是如此，几乎所有路过的人都会被这样的“装置”吸引，纷纷驻足停下来对它打量一番。忍不住好奇，迈步其中，像是穿越进了二次元世界，与外界彻底隔离，安静独享着属于自己的片刻安宁。

这样别具一格的体验，也充分具备了传播的基因。在人们深度参与的同时，事件也悄然变成了人们口中的谈资，在日常社交活动中形成话题，覆盖到更广泛的人群。

2 用兴趣嫁接品牌与用户的情感联系

单一的广告诉求，可以清晰阐明卖点，但却很难实现用户与品牌之间的情感维系。

整个“漫画屋”事件中，品牌参与度看似很少，但却一直在无形中占据着主导的位置。将“漫画”作为品牌与用户之间的沟通枢纽，以“漫画”的多元化属性去满足不同用户的兴趣偏好，从而让每一个用户都能够在“漫画屋”中找到自己的归属感。

通过这样一种“以用户为核心”的营销方式，品牌不再是“唯利是图”的典型代表，更像是一个懂你、知道如何让你开心的好朋友。在不知不觉中让用户更加喜爱网易漫画，建立起更加坚固的情感桥梁。

3 营销立足点正中用户下怀

碎片化、快节奏、高压力，这些词汇几乎贯穿了大部分大城市年轻人的生活。

其实这样的切入点，网易漫画也并不是第一个站出来说的。但此次网易漫画却另辟蹊径，用了自己的方式去帮助他们改善这样的生活。通过一个独立的“漫画屋”，让人拥有一个短暂的静谧之地，充分体会到“漫画”之中的乐趣，在繁忙的工作和生活之中，找到一些惬意和欢喜。

但从另一方面来讲，网易漫画也许试图通过这样的方式，来唤醒用户对“漫画”的记忆，鼓励他们找回曾经用漫画消解生活烦闷和枯燥的生活方式。

但不管怎么说，网易漫画此次的出发点，都是饱含善意的。希望人们在碎片化、快节奏、高压的生活环境中，能够多一些美好的东西。

新年之际各路品牌营销案例精彩纷呈，接二连三地我们也都会被不同广告所刷屏、触动。但像此次网易漫画，不讲任何大道理，也没有教诫我们应该怎么做。而是通过洞察到人们生活的痛点，配合用户热衷的事物去切入到他们的生活，试图帮助他们做一些改变。这种真正站在用户立场去做营销的品牌，真的不多。

也希望将来，网易漫画能够继续保持这样的营销态度，给我们带来更多这样精彩的案例!

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