作者：Ellian

来源：媒介360

上周，从选角开始就话题不断的《凤囚凰》终于播出了。

然而首播当天收视口碑双双掉线，事实表明观众对流量明星的笃信开始下降，剧情才是关键。

关晓彤表演全程用力

这绝非巧合，Angelababy的“抠图不自赏”使其在过去的一年成为舆论diss流量的扛把子。另外，流量明星的过度曝光外加演技不佳，早就让关众对其人设脸谱化，而观众喜欢的总是新鲜的人新鲜的故事。

纵观历年的爆款剧，从2005年的《仙剑奇侠传》里的李逍遥、赵灵儿，到2012年古力娜扎、蒋劲夫主演的《轩辕剑》，在到去年大火的网剧《致我们单纯的小美好》里的胡一天……无不采用的新人，当然也建立在演技过关、制作用心的前提上。

2018年待播的电视剧一百部有余，值得注意的是，青春偶像剧和玄幻仙侠剧大大降温，这就意味着不再是清一色的流量明星，特别是现实题材的原创剧大大上升，看来2018的电视剧市场更接地气了。相比较过去的2017年来说，2018年大剧发展变化趋势究竟怎样?

大量涌入 国产剧制作成本迈入七亿大关

从12年至今，主流大剧的制作成本上涨8倍。六年前火遍全国的《甄嬛传》单集制作成本仅80万左右;六年后的今天，同作者、同样题材的《如懿传》制作成本高达3亿，被腾讯以8.1亿的天价采购。

一些大制作热剧的成功也让越来越多的影视公司意识到一个的“真理”——大投入才有大产出。于是各家开始了几近疯狂的资本大战。

2015年，《芈月传》、《琅琊榜》、《花千骨》等古装剧就率先突破亿元;

2017年，《幻城》、《军师联盟》、《择天记》多部国产剧制作成本突破了3亿大关;

2018年将要播出的《赢天下》斥资5亿，《武动乾坤》斥资6亿，《曹操》制作成本就高达7个亿……

制作成本的攀升，或是为了剧作呈现，或是因为演员片不断走高。 但对于电视剧制作方来说，如何消解巨大的制作成本，成了摆在面前的难题。

注水剧集抬高剧价 改变网台格局

在制作成本走高的情况下，不少制作方会通过注水，拉长剧集以收回成本，而这无疑将有损于剧集质量。对购买方来说，制作成本的抬高意味着购剧成本的无限加码。

热门大剧价格天花板不断被打破，优质内容的价格飞涨带来的是卫视与视频网站格局的变化：一边是卫视的捉襟见肘，另一边是视频网站的财大气粗。

大女主古装IP剧集中发力 碰上“限古令”将迎来拐点

市场的热烈反响使这古装题材成为投资重点，并且是超级IP的集中地。一系列大制作的电视剧，多为古装剧，在四大卫视公布的2018大剧片单中，几部时下最热门的古装剧均位列其中。如湖南将播出的《知否知否应是绿肥红瘦》《凰权弈天下》，东方《如懿传》，浙江《扶摇》，江苏卫视的《赢天下》等。

但最近的“限古令”一出，2018的电视剧市场瑟瑟发抖，许多古装剧集都受到了波及。《如懿传》因情节敏感、集数太长三次不过审;范冰冰主演的《赢天下》，在二审时将名字改成了《巴清传》才勉强过审，预告中范冰冰的各种大尺度戏也都有不同程度的删减……

2018年或将成为大女主戏的拐点，观众是否仍为“套路”买单，同类剧如何寻求新的突破将值得深思。

金牌制作公司发力2018 上演实力与人气的较量

各大金牌制作公司将带来多部作品登上2018年。

业内备受好评的东阳正午阳光在2018年带来五部电视作品，如正在播出中的《琅琊榜2》，以及《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《尉官正年轻》《大江大河》四部品质剧作。

制造过爆款黑马《我的前半生》的新丽传媒带来《爱情进化论》《如懿传》《欲望之城》;

华策克顿则带来《时间都知道》《橙红年代》《创业时代》《独孤皇后》《老男孩》《谈判官》《甜蜜暴击》《悲伤逆流成河》《凰权弈天下》等。

除此之外，柠萌影视、海润影视、芒果影视、陕西文投、唐德影视、嘉行传媒等都将献上公司年度力作。

大IP投资风险偏高 潜力小IP开始走俏

与大IP的投资风险相比，投资小IP显得稳重些。尤其是在2017年，无论是《人民的名义》《欢乐颂》《因为遇见你》等在众多IP中都是不算是顶尖IP，但却成为爆款剧。

这些IP与《如懿传》《凤囚凰》这类的IP相比，虽然在粉丝基础上比较小众，但是价廉物美是其最大的优势。而从目前几个口碑较好的小IP开发来说，通过“翻拍网络小说+启用新人+低成本投资”，已成为可执行的水准。小型IP的改编的灵活性以及基础观众的低心理预期，都使其成为下一波改编主力。

“家国情怀”迎来热潮 “小家情怀”可圈可点

2018年，“家国情怀”的主旋律题材将迎来大爆发。被称为《人民的名义》姊妹篇的《因法之名》将在北京卫视播出，是中国第一部反映平反冤假错案的大型电视连续剧;最高检影视中心又打造了反腐新作《拼图》;任嘉伦、颖儿主演，讲述共产党员与女大学生共同进退故事的《秋蝉》也值得期待。

小家情怀”的题材也有众多可圈可点之作：《小别离》将带来姊妹篇《小欢喜》;黄渤、王迅、沈腾“喜剧三巨头”聚首《小巷名流》;李易峰主演的《在纽约》关注留学生的悲喜酸甜……

写在最后：

2018，各大卫视电视剧竞争的焦点依旧对优质电视剧资源的争抢上。

整个电视剧行业在内外因的作用下，特别是一剧两星和网络剧的崛起，外加严格”限令“的出台，使得电视剧的制播和产业生发生了深刻的变化：电视剧产量下降的同时，正在转向质量效益……

想要提高电视剧的效益，则”内外兼修“是关键。内，合理配置制作资源，保证优质内容的前提下，下沉成本;外，增强跨界联动，提高收益。

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