品牌动态

飞利浦这波文案好样的

作者:黑小指 2018-01-12 11:30:11

来源:休克文案(微信号:SHOCKCW)

作者:黑小指


节假日,绝对是营销的黄金时间段。

  

一到这些节日,品牌就会推出对应的产品。比如,雅诗兰黛的圣诞套装,兰蔻新年限量版。

  

再比如,在这个新年季,飞利浦推出了礼盒套装。除了换上新包装外,还写了一组很OK的包装文案。一起来看看。

  

QQ截图20180112112539.png


在我心中

  

地表最强CP是我的爸妈

  

QQ截图20180112112551.png


那些年抬头望你

  

这一年与你并肩

  

QQ截图20180112112600.png


用保温杯化解中年的尴尬

  

用护眼仪舒解眼中的沧桑


QQ截图20180112112607.png

  

你问我最爱你哪种样子


我最爱你不“渣”的样子

  

QQ截图20180112112614.png


愿你出差半月

  

归来依然有型

  

QQ截图20180112112622.png


做人就像剃须

  

进退都得要拿捏好分寸

  


QQ截图20180112112629.png

别在清爽的年纪

  

活成油腻的样子

  

飞利浦这波新年礼盒,好样的。作为一个典型的案例,给新年营销带来了几点提醒。

  

一、新年产品需要新包装

  

现在的包装,不仅要样式要好看,文案也得漂亮。新年礼盒虽然很常见,但飞利浦这次却抓住了我的眼球,正是因为它的包装文案。

  

飞利浦这波文案很实在,可以参考学习下。每个内容就紧紧地结合产品特性和消费需求,并且表达出了品牌像对朋友的关心。

  

针对产品特性的表达,比如,做人就像剃须,进退都得要拿捏好分寸。

  

在此基础上,也有很social的表达,比如,别在清爽的年纪,活成油腻的样子。

  

假设你的产品是面膜,那么你也可以给它敷上一套“面膜”。我随手举几个例子。

  

1、新年新气象,来年有对象。

  

2、有脸没脸,回家过年。

  

3、回家是一件很光彩的事。

  

二、新年产品需要微创新

  

创意就是旧元素新组合。虽然新年礼盒是由几个单品构成的,但其中不同的组合就会出现新产品。比如,旅行套装,父母套装,情侣套装等等。

  

一方面可以帮消费者更快做出选择,对于没有消费主见来说,很开心。另一方面,消费者也可以享受到对应的福利。所以呀,新年套装是个喜闻乐见的设计。

  

记得有这么一个创意,直接售卖一个黑袋子。袋子里面装着若干个未知的产品,结果卖得特别火爆。这种就是微创新,大效果。所以,是不是也可以有一个新年礼袋?

  

三、新年产品需要多出口

  

在这次新年活动,在销售入口的设计上,飞利浦就一个重要的小细节。消费者的消费习惯不一样,选择的销售出口也应该有所变化。飞利浦通过分析电商平台的消费大数据,给不同的产品选择更合适的销售平台。比如父母装在京东平台发售,父子装在天猫平台发售。

  

要不断优化消费者购买的路径,扫除购买路线上的一切障碍和不便,让产品更好地销售出去。很多人忽视掉这个购买阶段,最后前功尽弃。

  

再提醒一下。新年回家对应的营销关键词,就是送礼。送礼是一场传递感情的大型活动。不管是长辈、情侣和朋友,他们都积极去参与。所以,给产品贴上“礼品”这个标签肯定是没错的。对于其他个性化的标签,比如有趣、走心、实用等等,需要创意和文案来实现。

  

飞利浦这波文案,给了一个好开头。


本文由休克文案(ID:SHOCKCW)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


微信图片_20170908103702.jpg


工作招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166