近几年，网络科技发展日益迅速，内容付费兴起、IP爆发、产业链融合...人们娱乐形式的选择越来越多样化，更多不同的内容展现方式大规模涌现。然而，电影作为主流视听形式的位置不仅没有被撼动，反而随着人们生活水平的提高，越来越多的人愿意走进电影院享受一部电影的时光。

同时，到电影院看电影，要比其他的视听形式消费高出很多，如何让消费者愿意为电影内容买单，甚至主动宣传，就成为了电影制作的重中之重。

选题巧妙，是吸引第一批观众的要点，内容精良则是吸引后续观众的手段。

1.自带IP

自带IP的电影很容易吸引到第一批观众，比如漫威、DC超级英雄题材、童话元素题材等，以前有了好的基础，然后就会陆续出一系列，粉丝们完全愿意为之买单，加之这类电影每部后会有彩蛋，下一部还未做好，粉丝们就已经在期待了，每次电影一放出一点“蛛丝马迹”都会在粉丝中引起热烈讨论，在这种话题热度下，等待个一年左右或更久，电影一上映，就会有大批观众走进电影院了。

1)《星球大战8：最后的绝地武士》

星战系列的第八部电影，绝对的大IP，美国本土于17年12月份上映，恰好是星战系列诞生40周年，美国本土票房冠军稳稳地。

2)《银河护卫队2》

银河系列1一出，就获得了超高的票房和超好的口碑，叫好又叫座，银2也没让粉丝们失望。银2很夸张地一口气出了5个彩蛋，更是在网络上掀起热议，看来，银河的大IP，以后也是票房收割机。

3)《加勒比海盗5：死无对证》

时隔六年的回归，这个等待的长度，加上之前《世界尽头》的精彩程度，总之就是一句话，不管谁说什么，无论如何都要去看的那一种，大IP有毒啊~

除了系列类IP，小说IP也同样让粉丝疯狂，热门小说+明星阵容，哪怕宣传期间粉丝大嚷着，担心会毁原著啊，不去不去...可上映的时候，身体还是很诚实地走进了电影院。

4)《解忧杂货店》

这部小说的可以说是非常受欢迎了，要拍电影的消息一出，原著党的态度十分一致，不抱希望，很可能会毁原著...当然，也有一部分人很乐观，那就看看拍成电影会是什么样子。正因为饱受争议，不管怎样都有很多人走进电影院。而本来固执的原著党在听说了“还不错”一类的正面评价，不免会心痒难耐想要一睹“真容”。

5)《三生三世十里桃花》

电影版《三生三世》最大的优势在于，前面有了口碑极好的电视剧版，无论电影版如何，“毁原著”这一大的担忧，被电视剧版化解掉了，因此，电影版预告一出，更多的议论就变成了期待和对比，所有改编小说的负面担忧，都因为电视剧的成功，被弱化掉了。

6)《东方快车谋杀案》

根据同名小说改编，1974年有过同名电影，经典加上小说，再加上近年来推理类作品热潮，一举拿下豆瓣8.3的高分。

2.突破性标签

在国外大电影的成功之下，大家对国内电影的期望也水涨船高，任何“突破性”的作品，都会在网络上掀起热议，让大家对国内电影的信心又高了一些，任何打上“国内电影的一大突破”这类标签的电影，第一，大家会自然而然地相信质量，第二，大家会有“民族自豪感”，自家的东西好，总是要拿出来说说的，只要做得好，口碑完全不愁。

1)《大护法》

《大护法》作为无IP电影，可以说是相当成功了，它的话题来源在于“国产动画电影的一大突破”，前期发布的预告片画风清奇，和我们认为的国产动画有很大的不同，国漫尺度的表现方式跟深度则完全让认出乎意料，不少粉丝刷了好几遍，一大波好评。

2)《战狼2》

战狼系列算是自创IP，他的突破在于“创造中国人自己的超级英雄”。2015年战狼系列第一部就备受好评，各种大奖包揽了一箩筐，《战狼2》更是居2017年国内电影票房首位。尽管《战狼2》一时间备受争议，评论有褒有贬，但也都是围绕着国产电影这一中心去讨论，可见大家对于《战狼2》在国产电影上的突破性意义是肯定的。

加之，军事题材类电影，受众很宽，大家对于中国军人崇拜和向往的这种热情始终是这类题材的优势，再加上大家对于铁血硬汉这一卖点的好感度，从各种方面，《战狼2》都不会缺观众。

3)《羞羞的铁拳》

随着开心麻花第一部电影《夏洛特烦恼》的成功，开心麻花逐渐走进大众视野，话剧正式走上荧幕，同时也是喜剧电影的一大突破，让大家重新认识了喜剧电影。《羞羞的铁拳》又是《夏洛特烦恼》原班人马，大家对演员有信心，对制作也有信心。

4)《逆时营救》

《逆时营救》是一部国产高分动作片、科幻片，上映之后，不仅引起网络上的热议，同时也掀起了国产科幻电影的热潮。一提起国产科幻片，大家的反应都差不多，短板，想破脑子也想不出一两个特别优秀的，无疑，科幻片是国内电影的一处短板，也因此，《逆时营救》的不俗成绩，让大家眼前一亮。

5)《记忆大师》

国产悬疑电影的佼佼者，陈正道“大师”系列的第二部作品，首部作品《催眠大师》于2014年斩获2.74亿元票房，问鼎当年国产悬疑电影票房冠军。在国内悬疑电影几乎没有对手的情况下，想看悬疑类电影的观众无疑会选择这部片子，并且，大家对其评价颇高。

3.情结、情怀

1)《芳华》

于17年12月中旬上映的《芳华》已经扛过了几轮的新片攻击，仍在腥风血雨中杀出生机，且表现不俗，赚了一大批眼泪，票圈微博热议不断，每一个看了回来的人几乎都要发表一下自己的看法。有历史、有情怀、有人性、有故事...几乎观众想要到电影院使灵魂得到的一切东西，在这里都能得到。

2)《摔跤吧爸爸》

时至今日，女权仍然是会引起社会关注的话题，该片根据真实故事改编，基于印度社会女性问题，围绕摔跤项目竞技而展开的亲情励志电影。

“如果你明天赢了，并非自己独享胜利，有几百万个像她们一样的女孩跟你一起得胜。 　　所有被认为不如男孩的女孩们、那些被迫做繁琐家务的女孩们、那些被嫁出去生儿育女的女孩们。明天你不仅跟澳洲选手比赛，还是跟这些轻视女子的人比赛!”——《摔跤吧爸爸》台词节选

3)《二十二》

中国第一部关于二战时"慰安妇"的纪录电影，豆瓣评分高达8.8，上映期间在各大社交媒体掀起热议。

4)《英伦对决》

根据史蒂芬·莱瑟1992年出版的小说《The Chinaman》改编而成，是一部政治犯罪片，讲述了越战退役老兵关玉明在伦敦遭遇了女儿被恐怖分子杀害，正义却得不到伸张，从而走上复仇道路的故事。

总的来说，在质量过关的前提下，选材上有三个套路：

a.大IP，自创或是蹭现成的都可以;

b.突破，拍没有的，或是别人拍不好的，而你做好了，就会很出挑;

c.情结，无论什么内容形式，情结从来都是灵魂，历史情结也好、人文情结也好，有情结的故事总是更吸引人。

作者：二姐

来源：水煮运营

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