实用干货

内容运营的套路都在这15部电影里了

作者:二姐 2018-01-12 10:27:22

近几年,网络科技发展日益迅速,内容付费兴起、IP爆发、产业链融合...人们娱乐形式的选择越来越多样化,更多不同的内容展现方式大规模涌现。然而,电影作为主流视听形式的位置不仅没有被撼动,反而随着人们生活水平的提高,越来越多的人愿意走进电影院享受一部电影的时光。

  

同时,到电影院看电影,要比其他的视听形式消费高出很多,如何让消费者愿意为电影内容买单,甚至主动宣传,就成为了电影制作的重中之重。

  

选题巧妙,是吸引第一批观众的要点,内容精良则是吸引后续观众的手段。


1.自带IP

  

自带IP的电影很容易吸引到第一批观众,比如漫威、DC超级英雄题材、童话元素题材等,以前有了好的基础,然后就会陆续出一系列,粉丝们完全愿意为之买单,加之这类电影每部后会有彩蛋,下一部还未做好,粉丝们就已经在期待了,每次电影一放出一点“蛛丝马迹”都会在粉丝中引起热烈讨论,在这种话题热度下,等待个一年左右或更久,电影一上映,就会有大批观众走进电影院了。

  

1)《星球大战8:最后的绝地武士》

  

星战系列的第八部电影,绝对的大IP,美国本土于17年12月份上映,恰好是星战系列诞生40周年,美国本土票房冠军稳稳地。

  

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2)《银河护卫队2》

  

银河系列1一出,就获得了超高的票房和超好的口碑,叫好又叫座,银2也没让粉丝们失望。银2很夸张地一口气出了5个彩蛋,更是在网络上掀起热议,看来,银河的大IP,以后也是票房收割机。

  

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3)《加勒比海盗5:死无对证》

  

时隔六年的回归,这个等待的长度,加上之前《世界尽头》的精彩程度,总之就是一句话,不管谁说什么,无论如何都要去看的那一种,大IP有毒啊~

  

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除了系列类IP,小说IP也同样让粉丝疯狂,热门小说+明星阵容,哪怕宣传期间粉丝大嚷着,担心会毁原著啊,不去不去...可上映的时候,身体还是很诚实地走进了电影院。

  

4)《解忧杂货店》

  

这部小说的可以说是非常受欢迎了,要拍电影的消息一出,原著党的态度十分一致,不抱希望,很可能会毁原著...当然,也有一部分人很乐观,那就看看拍成电影会是什么样子。正因为饱受争议,不管怎样都有很多人走进电影院。而本来固执的原著党在听说了“还不错”一类的正面评价,不免会心痒难耐想要一睹“真容”。

  

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5)《三生三世十里桃花》

  

电影版《三生三世》最大的优势在于,前面有了口碑极好的电视剧版,无论电影版如何,“毁原著”这一大的担忧,被电视剧版化解掉了,因此,电影版预告一出,更多的议论就变成了期待和对比,所有改编小说的负面担忧,都因为电视剧的成功,被弱化掉了。

  

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6)《东方快车谋杀案》

  

根据同名小说改编,1974年有过同名电影,经典加上小说,再加上近年来推理类作品热潮,一举拿下豆瓣8.3的高分。

  

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2.突破性标签

  

在国外大电影的成功之下,大家对国内电影的期望也水涨船高,任何“突破性”的作品,都会在网络上掀起热议,让大家对国内电影的信心又高了一些,任何打上“国内电影的一大突破”这类标签的电影,第一,大家会自然而然地相信质量,第二,大家会有“民族自豪感”,自家的东西好,总是要拿出来说说的,只要做得好,口碑完全不愁。

  

1)《大护法》

  

《大护法》作为无IP电影,可以说是相当成功了,它的话题来源在于“国产动画电影的一大突破”,前期发布的预告片画风清奇,和我们认为的国产动画有很大的不同,国漫尺度的表现方式跟深度则完全让认出乎意料,不少粉丝刷了好几遍,一大波好评。

  

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2)《战狼2》

  

战狼系列算是自创IP,他的突破在于“创造中国人自己的超级英雄”。2015年战狼系列第一部就备受好评,各种大奖包揽了一箩筐,《战狼2》更是居2017年国内电影票房首位。尽管《战狼2》一时间备受争议,评论有褒有贬,但也都是围绕着国产电影这一中心去讨论,可见大家对于《战狼2》在国产电影上的突破性意义是肯定的。

  

加之,军事题材类电影,受众很宽,大家对于中国军人崇拜和向往的这种热情始终是这类题材的优势,再加上大家对于铁血硬汉这一卖点的好感度,从各种方面,《战狼2》都不会缺观众。

  

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3)《羞羞的铁拳》

  

随着开心麻花第一部电影《夏洛特烦恼》的成功,开心麻花逐渐走进大众视野,话剧正式走上荧幕,同时也是喜剧电影的一大突破,让大家重新认识了喜剧电影。《羞羞的铁拳》又是《夏洛特烦恼》原班人马,大家对演员有信心,对制作也有信心。

  

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4)《逆时营救》

  

《逆时营救》是一部国产高分动作片、科幻片,上映之后,不仅引起网络上的热议,同时也掀起了国产科幻电影的热潮。一提起国产科幻片,大家的反应都差不多,短板,想破脑子也想不出一两个特别优秀的,无疑,科幻片是国内电影的一处短板,也因此,《逆时营救》的不俗成绩,让大家眼前一亮。

  

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5)《记忆大师》

  

国产悬疑电影的佼佼者,陈正道“大师”系列的第二部作品,首部作品《催眠大师》于2014年斩获2.74亿元票房,问鼎当年国产悬疑电影票房冠军。在国内悬疑电影几乎没有对手的情况下,想看悬疑类电影的观众无疑会选择这部片子,并且,大家对其评价颇高。

  

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3.情结、情怀

  

1)《芳华》

  

于17年12月中旬上映的《芳华》已经扛过了几轮的新片攻击,仍在腥风血雨中杀出生机,且表现不俗,赚了一大批眼泪,票圈微博热议不断,每一个看了回来的人几乎都要发表一下自己的看法。有历史、有情怀、有人性、有故事...几乎观众想要到电影院使灵魂得到的一切东西,在这里都能得到。

  

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2)《摔跤吧爸爸》

  

时至今日,女权仍然是会引起社会关注的话题,该片根据真实故事改编,基于印度社会女性问题,围绕摔跤项目竞技而展开的亲情励志电影。

  

“如果你明天赢了,并非自己独享胜利,有几百万个像她们一样的女孩跟你一起得胜。   所有被认为不如男孩的女孩们、那些被迫做繁琐家务的女孩们、那些被嫁出去生儿育女的女孩们。明天你不仅跟澳洲选手比赛,还是跟这些轻视女子的人比赛!”——《摔跤吧爸爸》台词节选

  

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3)《二十二》

  

中国第一部关于二战时"慰安妇"的纪录电影,豆瓣评分高达8.8,上映期间在各大社交媒体掀起热议。

  

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4)《英伦对决》

  

根据史蒂芬·莱瑟1992年出版的小说《The Chinaman》改编而成,是一部政治犯罪片,讲述了越战退役老兵关玉明在伦敦遭遇了女儿被恐怖分子杀害,正义却得不到伸张,从而走上复仇道路的故事。

  

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总的来说,在质量过关的前提下,选材上有三个套路:

  

a.大IP,自创或是蹭现成的都可以;

  

b.突破,拍没有的,或是别人拍不好的,而你做好了,就会很出挑;

 

c.情结,无论什么内容形式,情结从来都是灵魂,历史情结也好、人文情结也好,有情结的故事总是更吸引人。


作者:二姐

来源:水煮运营

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