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深度 | 现在,是手游最好的时代么?

作者:McFly 2017-12-12 11:20:09

过去的两年,你一定经历过这些:

  

鬼哭狼嚎,没皮没脸地找大腿,带你上王者。

  

(王者荣耀)

  

彻夜奋战,不眠不休换着邮箱,只为个SSR。

  

(阴阳师)

  

连着vpn,丧尸般游走各个角落,活捉皮卡丘。

  

(pokemon go!)

  

沉迷比你年纪还大的经典单机游戏,贪吃蛇。

  

(贪吃蛇大作战)

  

比看见红包还开心的“大吉大利,今晚吃鸡”。

  

(荒野行动)

  

还有随着各个热播剧、大IP推出的同名手游更是数不胜数。当“来一局王者荣耀?”成为最适用的社交开场白时,我就知道,手游爆炸的时代到了!

  

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图片来源 | 视觉中国

  


一款“吃鸡游戏”,

  

N个公司复制,至于么?

  

一款“吃鸡游戏”,让整个手游市场疯狂了。网易、腾讯、小米各路大佬争相引进、开发手游,似乎都想点燃产业新风口。不禁让人怀疑,手游的前景真的如此广阔么?

  

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各类大逃杀游戏

  

是的!十分之广阔!

  

其实早在2008年,随着iOS和安卓系统的诞生以及触屏手机的问世,手游脱离物理键盘的束缚后,《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《水果忍者》等一系列新型手游以一年一爆款的速度迅速占据了市场份额。这些游戏的面世,第一次让外界意识到,手游的春天或将来临。

  

2013年是手游元年,腾讯相继发布《天天爱消除》、《天天酷跑》等多款游戏,逐步坐稳了国内手游行业的霸主地位。

  

从2013年开始,各大游戏厂商以极高的效率和速度不断地推出各类新游戏,手游也从这一年开始进入了群雄争霸的战国时代,老牌劲旅Gameloft、 EA、腾讯、网易等知名公司纷纷在手游市场发力,从某种意义上来说,这种竞争极大地促进了手游行业的进步。

  

但另一方面,市场规模增长,手游的竞争越发激烈,随之而来的产业整合也被迫提速。各大厂开始了重度手游“圈地运动”的鏖战。因手游市场格局的改变,导致2013年崛起的新兴手游开发商业绩下滑,用户增长变缓。


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游戏排名下滑

  

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用户增长放缓

  

但在2015年,《梦幻西游》手游正式上线,标志着经典端游IP手游化趋势进入高潮。随后,通过集结行业顶尖厂商和电竞行业上下游企业,合力打造的移动电竞赛事,再次推动了手游进入规范和高速发展的阶段。

  

在中国手游市场在经历了2009-2011年的探索期,2012-2013年的启动期,2014-2015年起进入高速发展后,玩家红利逐步消失,游戏市场增长开始放缓。当大家都以为手游市场就此萎靡不振之时,2016年,满誉而来的《王者荣耀》和《阴阳师》掀起了第二个爆发期。

  

2016年中国手游用户规模达5.23亿人,市场规模783.2亿元。而2017仅上半年,中国移动游戏市场规模就已经达到554.13亿元。2017年底,中国手游市场突破千亿的预言将会成为现实。(数据来自艾媒咨询《2017上半年中国手机游戏市场研究报告》)

  

而如此巨大的千亿级市场,却被两家游戏巨头独享。腾讯依靠《王者荣耀》庞大的用户覆盖率以及多个IP产品的共同繁荣,占据了46.74%的市场份额。而网易凭借其《梦幻西游》和《阴阳师》两款产品占据26.26%的市场份额。

  

位于腾讯和网易之后的三七互娱,虽然只有5.1%的占比,却仍为公司贡献了15.43亿元的收入,增速达到196.01%,占比超过总营收的50%,已经成为公司的核心业务。从细分收入来看,三七互娱的“页转手”战略成绩斐然。

  

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由此看来,在手游市场不断扩充的背景下,其爆款超强的造血能力,足以让任何一家公司脱颖而出。有实力的公司没道理甘心将这块大蛋糕拱手让人,各路大佬妄图侵占手游市场的“野心”也在这次“吃鸡”游戏中,体现得淋漓尽致。

  

即便是曾经扬言“绝不染指手游”的马爸爸,也顶不住游戏的巨大诱惑,开始悄悄部署自己的游戏产业。2008年支付宝跟“巨人”合作,让网游玩家使用支付宝随时随地在线付费;2013年,CSDN总编刘江称,马云在一次沟通会上表示“将大力进军游戏业,与腾讯直接竞争”。可以看出,阿里进入游戏行业是顺理成章的事情。在2014年1月,阿里正式宣布推出手游平台,进军手游。巨头们的“游戏时代”拉开帷幕。

  

正如几年前,大佬一窝蜂进入电影产业一样,尽管游戏市场与电影市场规模相当,彼此互相渗透,但是中国的游戏业似乎更为年轻,随着资本的不断注入,更值得期待。

  

手游市场两超多强的称霸格局

  

腾讯和网易在游戏产业的霸主地位自不必多言。但当PC端“吃鸡游戏”还在兴头上,小米互娱就在11月15日快速推出了“小米枪战”,并且叫好又叫座,这似乎预示着中国游戏市场的格局要由“两强争霸”向“两超多强”过渡。

  

也意味着,分发渠道的多样化,给手游的再次爆发提供了更多可能,在腾讯、网易之外,还有更多的新兴力量等待着。

  

阿里大文娱IP布局


今年3月,阿里游戏2017战略发布会上,就提出在文化娱乐集团内,通过平台连接的方式来搭建自己的发行及IP生态体系。以游戏为汇聚点,形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态,让IP的价值可以在生态内循环放大。

  

小米互娱的口口相传


《小米枪战》的成绩是建立在一场发布会和用户的口口相传上,这是一种全新自我证明的方法。小米互娱也一直在强调,移动游戏要依靠技术驱动,而不是策划驱动。不做“渠道”,做“内容”,这也是小米用产品发声,对市场侵占的体现。

  

其他手游公司


尽管,手游生态链条中的核心公司挤占了上下游中小发行商的发展空间和各类资源,但中小发行商则通过游戏概念的创新、游戏品质的提升,积极拓展新的手游渠道来争取更多的市场份额,也颇有成果。

  

从前国内手游发展只有两种模式,一种是腾讯的“大流量+渠道”,一种是网易的“烧钱”,如今我们还看到了阿里的大文娱IP矩阵,小米互娱的“从群众中来,到群众中去”,以及中小发行商的“创意+技术”驱动。

  

未来,对手游行业来说,只要做出好的产品就依然有成功机会。针对细分市场,针对细分人群,小公司也可实现突围。手游,依旧机遇满满。

  

环境变革,让手游“野蛮生长”

  

从数据来看,2016年手游市场规模首次超过了端游。这要归功于游戏终端的发展、网络环境的升级等等。越来越多的玩家选择通过手机,利用碎片化时间进行游戏。这样的变化,引领着手游进入了“野蛮生长”的时代。

  

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手游技术革新


手游优于端游的那些特点将推动研发向更精、更新的阶段冲击。随着市场丰富和资金注入,游戏制作端及手机制作端实现了双向升级,手游发行商未来会将重点放在提升产品品质,往精品化、重度化方向发展,打造更多现象级品牌吸引用户关注,引领行业良性发展。

  

另外,手游的优势在于终端普及度够高。智能机的普及直接为手游行业带来了广阔的市场,从2012年到2016年,手游市场占比与智能机普及率同步上涨,可以说,自从智能机开始广泛普及以来,手游行业就进入了疯狂增长时期。

  

与端游相比,手机对于碎片化时间的利用有着天然的优势。再配合着移动网络的快速发展,流量也会逐渐成为推动手游发展的利器。

  

IP市场持续火热


近两年来,泛娱乐一直是移动游戏行业最重要的发展趋势之一。在产品层面,各大厂商越来越重视对知名 IP 的借鉴,大量的影视、文学、动漫甚至是以往知名的端游 IP,都纷纷被改编成手游。整个手游行业呈现出一种“无 IP,不游戏”的现象。IP 已经成为手游新产品获取用户最主要的方式,而其“粉丝经济”也成为最主要的变现渠道之一。

  

联合推广方式也为手游打开渠道大门。随着游戏厂商与电影、文学等不同领域的合作推广,业界还出现“移动电竞”比赛,将娱乐、电竞、体育赛事甚至是媒体直播、音乐等不同行业、不同层面进行产业链整合,极大地推动了手游的发展。

  

用户的变化


用户人群的变化、用户意识的更新为手游的爆发提供了新的动力。从手机活跃用户群的年龄层来看,主要集中在年轻用户。手游用户群从80后迅速流向90后, 19~35 岁的年轻用户成为手游活跃用户的主力军,在各个类别游戏中均保持较高占比。

  

其实不难理解,这部分人群伴随着互联网长大,对新鲜事物、文化的接受度高,对游戏规则和玩法掌握得更为迅速,与手游的互动程度更好。

  

当游戏开发商了解了用户行为,掌握了用户的心态,发掘出更多能够让用户自发传播游戏的吸引点,激发玩家更长时间的驻留,就会占据更广阔的市场,拥有更多发展空间。

  

依靠IP也好,推广移动电竞也好,手游被丰富了越来越多的玩法。今天的手游,已经不同于十年前的手游环境,在一个复杂多变、危机四伏的市场里,这是最好的时代,但可能也是最危险的时代,我们在看到机会的同时,也要意识到还有很多问题,比如同质化严重、创意度不足,游戏内容的伦理、逻辑依然备受考验……仅因为听到风声,就急吼吼冲进手游市场的大佬,想要站住脚,似乎还要多加思索才好。


作者:McFly

来源:运营拍档

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