智能洁齿，飞跃“净”界——2017全新飞利浦Sonicare钻石亮白智能系列全球首发盛典作为本年度口腔护理领域的科技健康盛宴，不仅通过多元的整合营销传播策略将新品成功带到消费者面前，更征服了本年度金旗奖的一众专家评审，荣获2017金旗奖公关活动金奖。

年度公关传播盛典，竞争激烈程度又创新高

作为“传播领域的奥斯卡”的金旗奖，每年一届，面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构征集当年度发生的公共关系事件，通过评选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系独特价值的经典案例。

本届金旗奖共计收集了近千个参赛案例，竞争激励程度再创新高，经过长达半年的评审，飞利浦最终凭借“飞利浦Sonicare全球钻石亮白智能系列发布盛典”项目，赢得了评委的一致认可和好评，成功斩获2017金旗奖公关活动金奖。

领袖力量与电商联动，飞利浦Sonicare多元传播整合营销

回顾该项目，无论是前期铺陈造势、盛典举办当下，还是后期的热度延续，成功吸睛胜在别出心裁而环环紧扣。一方面汇集领袖力量，携手明星、科技达人、口腔专家等各领域意见领袖，在不同领域同时扩大活动声量。与此同时，与电商联动，传播覆盖线上线下。更利用多元传播手段进行整合营销，持续引发大范围关注与讨论，成为实时热点。

盛典前的预热传播，飞利浦从生活品质与科技感两个方面入手，利用明星名人的影响力将消费者对产品的关注度和好感度提升到了最高。一方面邀请飞利浦健康大使张梓琳公布了“智能”私教飞利浦Sonicare钻石亮白系列声波震动牙刷，晒出新品;与此同时，合作时下热门话题演员江疏影在微博晒出牙刷，结合她当时的高话题度，新品瞬间吸引大量关注。此外，作为一把以“智能”著称的牙刷，与权威科技媒体Zealer合作，通过视频全方位解析新品全新智能功能点，更有科技达人王自如出镜背书，让消费者感受到全新智能净齿科技。

在上海知名地标外滩边的斯沃琪和平饭店艺术中心顶楼举办飞利浦Sonicare钻石亮白智能系列声波震动牙刷全球首发盛典，邀请代言人张梓琳和科技达人王自如共同出席，一方面通过口腔健康专业级选手张梓琳从体验角度深度安利这款产品带来的智能个性化体验，另一方面通过极客王自如的权威性为产品智能新品功能点背书。活动期间，不仅能在场体验新品、更能观看3D影像感受流动洁力的神奇能量，打造了一场充满互动、科技感十足的口腔健康盛宴，让与会媒体、嘉宾对新品智能牙刷印象深刻。

活动后更是采用了史无前例的创新传播手段，邀请所有出席来宾和媒体在个人社交平台上发布参与活动的一张长图，成功地形成更快速、更广泛的传播，多达40家主流媒体进行传播……在活动后一小时内迅速形成“刷屏”效应，这是在社交媒体时代的一个巧妙的公关传播创新，也因此获得了金旗奖评审的大力赞许和肯定。

从活动开始到结束，采用包括明星达人、传统媒体自媒体、科技视频、电商直播、一张图传播等多元传播手段，运营整合营销传播，让新品上市迅速打响了知名度，同时获得瞬时和持续的曝光效应，最终当之无愧斩获2017金旗奖公关活动金奖。