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热点,如何蹭?

作者:刘悦 2017-12-07 10:31:34

作者:刘悦

来源:中国广告杂志


从古至今,八卦便是人的天性,从远古时期的“看热闹”到如今的“围观”,吃瓜群众们从未减弱过自己爱管闲事的热情,不论这好奇心到底会害死多少猫,许多人仍然毅然决然地投身无数旋涡之中。

  

然而与过去不同,现在的媒体利用各种新技术、新手段让事件达到快速传播和发酵,这固然是社会进步的好现象,却也让许多人忘记了初衷,一昧追求所谓的高点击、高浏览量等,他们不再是真相的保卫者,也不再坚守理性的土地,曾经饱含创作力的笔却成了引导舆论的钓竿。

  

但不论好与坏,是与非,它们都不得不牵涉到一个重要因素——热点。

  

热点到底该怎么蹭?这是许多人心中疑问。

  

——蹭得好,众人追捧,皆大欢喜;

  

——蹭得不好,后果难知,轻者受到嘲笑,重者深陷泥潭。

  

这听起来有些夸大其词了,可现实往往比想象更为残酷。

  

就拿最近的一则热点来说,某位模特在近期大秀上的“惊艳”一摔,导致网络上铺天盖地的分析和营销,其中显露的“商机”令不少人蠢蠢欲动,人人都妄图在其中分一杯羹,媒体尤甚。

  

若是普通群众还好,大多只是表达一下看法后默默结队围观吃瓜;一些有素质的媒体和广告人虽然言语略有犀利,可好歹知晓自身定位,对文章尺度有所把控。

  

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做事讲究天时、地利、人和,写文讲究时间、地点、人物,蹭热点也不例外,想要蹭得好,一要看时机,二要看对象,三要看条件。

  

想要蹭得巧,把握时机要精妙

  

任何热点都有时效性,即便是牵涉广、事态严峻的热点,也依然无法逃离时间的掌控。随着时光的流逝,人们对于事件的情感从好奇——新鲜——狂热——疲怠,最终将其淡忘,任其淹没在流行的浪潮里,严重点的,甚至还会让人们产生厌烦的情绪,直接屏蔽关键字或取消关注,眼不见为净——这就比较糟糕了。

  

偷鸡不成蚀把米,大概说得就是这种情况了。

  

所以,自己的文章能否一鸣惊人,时机精准把握就显得尤为重要了,大致分为三个时段:

  

①抢得先手

  

这个时段大多掌握在一些大媒体和大V手中,他们资源充足,人手也够,等得起时间,愿意放长线钓大鱼,即时跟踪报道,事无巨细。然而再密集的网也会有漏网之鱼,更何况剩余的那些也都虎视眈眈着,所以这些小鱼儿花落谁家就看各家的本事了。

  

②紧跟其后

  

就和字面的意思一样,这个时段是各家百放齐放的时候,有些人可能会认为最好的机会已经过去,然而并非如此,可以说,真正的大好时机恰恰就在这大部队里。这个时段是事件刚刚开始发酵,所有人的注意力都开始集中过来,即便有些人并不愿意掺和,可在这新媒体时代,许多事情真的是“身不由己”——你打开手机,是这个事情;你打开软件,推荐的是这个事情;你关闭网络,短信给你发送这个事情;你关闭手机,弹窗还要跳出来……

  

确实,这很要命,可不得不承认,身处这样的大趋势、大环境下,这个热点绝对能热,也够热。在这个时段,无论是什么样的文章,无论其中文笔、套路,甚至有些只是借着由头说其它事情,或者做做广告,它都多多少少能博得关注和点击。

  

③结尾收割

  

这个时段其实很微妙,因为它最难以掌控,但如果手法够好,甚至可能让这个热点卷土重来。其中最好的例子便要属某位“执着于”头条的汪先生和被奉为雨神的萧先生了,不但每一次都在结尾时力挽狂澜,还因此被网友贴上了标签,每次有相关事件触及其,就能掀起一波浪潮……

  

有好就有坏,如果没做好……

  

那就再见了您内

  

想要蹭得好,人物对象要注意

  

这里的人物不单指事件主人公,还有所有关注这件事的大众及其参与者。

  

①主人公

  

在所有因素里,事件主人公是一张永远不会出错的牌。因为无论这个人贴有什么样的标签,都能够引起一部分人的共鸣,不过是好的还是坏的就是后话了。

  

总之,把握好主要对象,就营造了一个好的开头。余下便是沿着这条线进行探索和扩散,以找到那与众不同的“点”。

  

②普罗大众

  

大众看似普通,却是舆论真正的导火索。然而大众的力量却是最为残酷的。

  

他们就像沙滩上的沙子,有时随波逐流,深陷旋涡,有时又回归海岸,毫不起眼;他们随心所欲地发表着自己的想法,翻手云覆手雨,不考虑后果,也没有后果。

  

过去他们动嘴皮子,如今他们动手指,那些不假思索的行为,能将人送上天堂,也能让其堕入地狱。

  

毕竟,那才是真正的民意。

  

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③参与者

  

参与者,说白了就是相关人员及站队者,只要拥有足够强大的“粉丝”,当事人便能一呼百应,在短时间内便凝聚一股强大的力量。

  

然而,这样的合作关系也存在着明显的危机,所谓一荣俱荣,一损俱损,站队也是一门大学问,“插刀教”及柳小姐的闹伴娘事件便是最好的例子。

  

想要蹭得稳,条件准则缺一不可

  

人文精神

  

布洛克曾问道:“我们为什么要注意我们所注意的事情?”

  

答案无外乎两种,理性与情感——理性决定我们看事物的角度,情感决定我们看事物的原因。

  

可能,一篇中立的文章能博得人们的尊重和好感,但它绝不是一篇真正有价值的思考。而只有当笔者将自己的两性结合,在弘扬理性的同时也不压抑本性,他才能对事物进行更深刻的理解和刻画。

  

特殊条件

  

黄道吉日、春秋佳节、二十四节气…… and so on.

  

其中,讲这些诠释得最好的,必属杜X斯了,其作为该行业的领军人物,不骄不躁,心怀“天下”,每每出品必让人拍案叫绝,纷纷表示:“还能这么玩儿?”

  

有这样的……

  

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这样的……

  

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还有这样的……

  

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不愧是“内涵文学”的老一辈。

  

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当然,杜蕾斯敢这样玩,这份“勇气”更多的是来源于它多年的创意积累和对用户心理的拿捏,以及对于品牌的调性,对于细节的不断深入和精益求精。

  

不只是审时度势,而是一击必中;不是一厢情愿,而是你侬我侬;不曾沾沾自喜,而是再接再厉……

  

它已经真正成为了一种精神。

  

后记:

  

人人心里都有一座天平,左边是欲望,右边是底线。这代表着无论何人何事,每个人心里都有自己的判断和坚持。热点到底如何蹭?即使经过了上述那么多的思考,小编依然只能提供一些建议和参考。毕竟,真正的“热点”制造者,是在座的每一位历史创造者。


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