人物

2017金旗风云人物候选人:张楠 北京汉诺睿雅公关顾问有限公司 VP

作者:17PR 2017-10-31 17:29:57

候选条件:

  

2017金旗风云人物将从候选人2017年主导的金旗奖案例、年度行业贡献、年度行业成绩、年度行业知名度、年度团队影响力、公关思维、营销思路创新等方面,面向从业15年及以上传播精英人士中征集,具体由本人所在企业或项目组进行推荐。


候选人:


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张楠

北京汉诺睿雅公关顾问有限公司 VP

申报背景资料:

  

1、个人简介


前瞻行业趋势、洞察消费需求、专注广告公关和营销咨询15年。跨足多行业领域,服务本土及国际大、中、小品牌,以多元化、超前的营销理念及构思新颖的创造力,提升品牌及企业口碑与销量,积累了丰富的实战经验。

  

对乳制品行业有深入的研究和洞察,开创了乳制品营销的新模式。率先提出了“沉浸式体验”营销的理论模式,立足一线市场,深度挖掘消费需求,创造行业营销模式的新标杆。

  

服务行业:汽车、快消品、地产、旅游、餐饮、公关节事活动等相关行业领域。

  

服务品牌:伊利、中粮、中国电信、北汽、广汽、铃木,NIKE,宝洁等世界著名品牌。

  

2、在所申报案例中体现的价值及作用


1、 打造国内乳业首家美食体验店,开创“沉浸式营销”新纪元:

  

互联网时代的到来,消费者越来越注重消费模式的体验性和互动性。突破传统,站在消费者的感官、情感、思考、行动等多角度,打造美食体验,引领乳业开拓“沉浸体验式”营销新模式。占位品牌制高点,打造传播热点事件,深度体验并展现安慕希产品力。

  

2、为中国乳业的营销推广贡献力量:

  

安慕希美食体验店一经落地,立即受到了媒体、消费者、明星等社会各界的关注,一举成为乳制品行业的新标杆。他敢为行业先,为中国酸奶的发展做出了巨大的贡献,为中国酸奶市场的发展指明了方向和道路。

  

3、激发消费者自传播的模式将事件推向高潮:

  

对新时代自媒体的传播深有研究,提出了“无内容,不传播”的核心理念,非常注重新媒体时代高品质内容的生成。所以在安慕希美食体验店上处处加入了消费者自传播的基因。美轮美奂的视觉美食盛宴、明星一日店长、外籍厨师艺术化展示···都成为了消费者不由自主的举起手机拍照,分享朋友圈的理由,扩大了活动影响力使品牌传播效果最大化呈现。

  

3、主导的其它年度传播大事件或项目


伊利家满活力春节事件营销:


http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTI2NzI5Mg==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

  

G20伊利金典奶全球峰会:

  

http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTI2Mjk0OA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

  

4、关于行业发展的专业观点阐述


传统的促销卖货模式已经过时,不再能适用新时代的消费观念。传统行业的营销模式必将迎来新的颠覆性的变化,不再停留在产品层面本身,而是提升到消费者的体验和感受层面。

  

中国人越来越注重健康的生活方式,例如酸奶与健康生活方式相联系。伴随着消费升级,酸奶市场的发展趋势必将呈现多元化,乳企需更侧重产品给消费者带来的价值感受。

  

安慕希开创了美食与酸奶结合的美食新体验的营销模式,采用“美食学院”的概念与目标人群深度互动,开启全新的美味体验之旅。安慕希美食体验的流程,每一个细节都彰显着“高品质”。让每位消费者既能看到安慕希每一款产品的发展历程,也可以欣赏高颜值异国大厨在美食秀中精彩纷呈的料理手腕,从“看、教、学、做、尝”五个维度和安慕希亲密接触。并且跨界联手BON CAKE跨界合作打造 “安慕希小镇”主题美食体验。

  

5、行业评价

  

亲历者姓名:易劲松

  

亲历者职务:伊利集团安慕希产品推广组资深经理

  

亲历者说详细内容:4年以来,针对安慕希的品牌塑造,推广,其中遇到了很多的障碍与瓶颈,但每次我们的付出和努力都得到了回报。尤其是针对本次安慕希美食快闪店的事件打造,从前期的头脑风暴,策划,创意,到后期的修改,选址,物料制作,搭建,整体的运营,前后服务这个项目超过了200多人的一个团队。无论是从物料的结构硬体,消费者体验动线,安慕希美食研发,现场美食的摆盘,颜色搭配,摆放角度,位置等等,我们的团队都精心设计与执行,一件成功的事件营销不仅仅是通过媒介的铺天盖地的传播为目的,同时更需要落到实处,针对现场的点点滴滴真正的品质化,使消费者能够感受到,品尝到安慕希的极致美味体验,同时在挖掘安慕希品牌利益点的同时提炼安慕希浓醇,美味的核心利益点,同时加入能够刺激消费者愿意去分享传播的基因(高颜值,高品质),真正激发消费者发生自传播的行为,能够使消费者真正的,自发的来参与,体验,认知安慕希品牌,这才是本次安慕希美食体验店最大的成功。

  

亲历者姓名:陈凯

  

亲历者职务:北京汉诺公关传播集团CEO

  

亲历者说详细内容:时刻充满激情的一名广告人,在他的身上时刻可以感受到来自广告人对于行业的不断执着于奉献。

  

亲历者姓名:崔津美

  

亲历者职务:伊利集团品牌部高级经理

  

亲历者说详细内容:我认识张楠有10年了,他是一个总能在创意上给我们带来的惊喜的人。他在广告行业坚持了15年,十年如一日,兢兢业业,尤其是对于营销的精确方案,对策划的独特头脑,精准的定位,大胆的做法很佩服。他擅长广告策划,市场营销,重于定位,为我们的品牌带来了更多的成长。



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