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2017金旗风云人物候选人:金明 北京汉诺睿雅公关顾问有限公司 传播中心总经理

作者:17PR 2017-10-31 17:23:49

候选条件:

  

2017金旗风云人物将从候选人2017年主导的金旗奖案例、年度行业贡献、年度行业成绩、年度行业知名度、年度团队影响力、公关思维、营销思路创新等方面,面向从业15年及以上传播精英人士中征集,具体由本人所在企业或项目组进行推荐。


候选人:


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金明

北京汉诺睿雅公关顾问有限公司 传播中心总经理


申报背景资料:

  

1、个人简介


香港大学中国商学院硕士学位,多年公关及营销相关经验,长期服务于大型上市公司品牌的日常传播及危机处理、大型事件策划执行及公关传播。有丰富的市场营销知识、公关知识、媒介知识,熟悉公关业务及运营流程,精通公关传播手段与方法。服务涉及快消、汽车、金融、时尚、地产、政府、教育、互联网等领域,在工作中善用整合政府、协会机构、媒体等资源,形成更强大整合营销传播。

  

2、在所申报案例中体现的价值及作用

  

福田汽车是我近几年一直为之服务的客户,以“突破科技”为核心理念的福田汽车,希望能够在上海车展这一国际级展会上,向行业、市场、用户等多方面,传递自身的科技、品质实力,为塑造“中国商用车领导者”品牌加码。为此,在设计规划福田汽车2017上海车展传播策略上,我提出要体现出“科技、未来”的关键词,并以新媒体为主要传播渠道,打造出一个“超级盛宴”,助力福田汽车企业品牌影响力升级。

  

好的传播离不开强大执行力。作为项目整体把控者,首先我把“人”在传播中作用放大,针对客户需求,进行清晰的人员架构梳理,让每一位执行人员都能够发挥出最大价值。其次,一次好的传播效果,内容和渠道必然占据重要位置。依据自身经验和客户思维,我为团队中的创意、文案、数字开发、媒介等人员,输出客户所想要的内容和创意“爆点”,并时刻激发团队的创造勇气。最后,在现场和团队配合,从细节入手给予客户最为及时的帮助。

  

通过整个项目,最大的收获就是锻炼了一支敢打、敢拼的团队,在对客户的了解和服务能力上实现了提升,为公司持续服务福田汽车打下了坚实的团队基础。

  

汇强跑步机是近年新崛起的电商品牌,也我近几年一直关注的客户,倡导“因爱而美”的产品理念,其在2017年推出了以i8为首的新一代智能跑步机。面对亿健、小乔等国内强敌,我们需要为汇强打造独一无二的品牌影响,凸现产品的智能、小巧优势,并借势京东618,赢得第一批用户。为了提升产品知名度,拉开与亿健、小乔等友商距离,我们为品牌挑选了一批符合其特质的代言人,最终品牌方选择了在大荧幕上塑造了众多硬汉形象的古天乐,并将古天乐形象用在旗舰店开业及线下开业时。

  

新品的上市发布会,我们首先想到的是线上线下旗舰店和发布会联动,因此,发布会我们组织了网红直播活动,将奖品互动与网红体验结合,第一时间促成转化。利用场景化营销,我们找到了最贴合这一形象的跑步社团——北京乐跑团,我们设置的提前预热活动,在跑团官微上得到了许多爱好者关注,她们最终成为我们的体验者,来到活动现场,亲身体验i8跑步机,并与网友互动,这样线上到线下场景化营销达到了很好的效果,在跑圈圈层,i8成为了热门产品。

  

古天乐的到访,网红的线下到线上直播,跑团的线下到线上扩散,最终让品牌知名度大大提升,新产品i8也在618创造了不可思议的100万销售额的业绩,让品牌打响了第一炮。

  

3、主导的其它年度传播大事件或项目


福田汽车“一带一路”项目

  

1、为“一带一路”保驾护航,作为“一带一路”项目的开篇

  

http://finance.huanqiu.com/roll/2017-05/10681144.html

  

2、福田汽车闪耀阿斯塔纳世博会 为“一带一路”注入新动能,福田汽车作为本届世博会“中国馆金牌赞助商”,并在哈萨克斯坦倡议发起“阿斯塔纳世博绿色宣言”,承诺将以绿色、智能制造、创新理念在未来承担更多责任和使命,用“开拓进取、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的古丝路精神,持续打造绿色、低碳的产品和服务,体现了中国车企对汽车行业可持续发展的深刻理解与责任担当。

  

http://auto.huanqiu.com/lastestnews/2017-09/11221017.html

  

福田汽车 欧辉“氢”动上海车展

  

http://news.xinhuanet.com/local/2017-05/03/c_129585020.htm

  

科立纯受邀入驻天猫,新西兰品牌引爆自然医学消费热潮

  

http://www.caijing.com.cn/20170802/4310416.shtml

  

4、关于行业发展的专业观点阐述

  

1、 从行业发展格局来看,公关行业发展越来越趋于整合化,对从业人员的综合素质提出了全新要求。

  要立足与品牌基于新环境的整体传播设计、甚至是产品营销、甚至是流量思维来做公关,“大公关”整合营销时代到来,单纯的发稿、开发布会,甚至在微博微信的公关稿件宣传,都不能算作新时代下的公关核心要务了。

  

2、 从客户业务需求来看,营销整合化趋势、以及流量为王的线上营销思维的盛行(特别是一些独角兽公司的崛起),越来越多的企业公关部门被整合、成为MARKTING的协同部门。来自于市场部门的公关需求,可能成为公关行业业务的常态化来源;危机应对+品牌沟通+促销宣传,甚至是+流量转化,成为越来越多企业主公关需求的一揽子解决方案。

  

5、行业评价

  

1、 福田汽车集团品牌部部长黄健:

  

福田汽车作为商用车第一品牌,汉诺睿雅公关功不可没,尤其传播工作在金总及团队的系统化梳理及战略规划上,形成了福田独有的公关传播体系,并围绕此贯彻执行下去,在集团品牌的核心大事件的借势、特色自有活动的打造、企业社会责任的具体落实、媒体关系的维护等方面起到了非常重要的作用,希望未来5年,陪伴福田汽车继续发展下去。

  

2、 汇强跑步机公关部总监郑璐璐:

  

作为一个初创品牌,品牌打造是从0-1的过程,汉诺睿雅公关金总团队在我品牌信息一无所有的情况下,了解行业、整合资源,不仅梳理了品牌战略,并指导了产品的电商营销策略,使得我们在发布会当天,利用明星效应、专家推荐、用户体验、媒体见证、电商直播等多形式将品牌隆重亮相,并通过线上线下的整合营销进行销售转化,当天卖掉上千台产品。

  

3、 NBA中国公司公关部经理刘烁:

  

NBA美国总部对中国的活动要求非常高,尤其在公关服务上,汉诺睿雅已经是NBA中国三年的合作伙伴,尤其去年到今年,在金总及文创团队各项目的共同配合下,NBA在中国的相关活动在多元化发展,并增加了赛事及品牌活动,目前我们正在规划明年的中国体育营销的工作,金总给了很多适合于中国本土化的推广策略,很棒,我们会长期合作!


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