外媒观察

今天,被雅诗兰黛新广告惊艳了!

作者:SocialMarketing 2017-10-19 09:58:51

来源:Socialmarketing(ID:social_marketing)


在大部分人的印象中

  

化妆品广告一般是这样的

  

  

广告语自白,暴露问题

  

微信图片_20171019095200.gif


例举成分,展示功效

  

微信图片_20171019095208.gif


面部特写,前后对比

  

微信图片_20171019095235.gif


但是最近马可婷看了雅诗兰黛的一支广告

  

感觉画风很不一样

  

连产品露出都没有

  

直接邀请了12位明星来了个集体告白

  

这阵势也是没sei了

  


  


广告片以黑白为主色调

  

画面干净利落

  

镜头的摇移,光影的变幻

  

看起来像是在拍时尚大片

  

明星们轮番上阵

  

一上来就是坚定不移的花式表白

  

这小情话说的还有些甜蜜

  

(各位单身gou可以记下笔记)

  

是一见钟情吗?

  

和TA十年相伴

  

对TA却很专一

  

非常离不开TA

  

如果护肤界有奥运会

  

那TA一定是冠军

  

TA让我成为更好的自己

  

最离不开的那一个

  

难道不是爱吗?

  

邀请的明星涵盖了各行各业的精英

  

品牌亚太区代言人杨幂

  

名媛珠宝设计师 万宝宝

  

气质女神蒋勤勤

  

流量小花 金晨

  

跳水女皇 郭晶晶

  

著名女演员 梅婷

  

  

跨越不同年龄段,调性也和品牌相契合

  

展现小棕瓶在全年龄段皆有口碑

  

除了雅诗兰黛这支广告外

  

我还发现明星还发了自己单人版的

  

比如杨幂

  

  


看着大幂幂柔情似水地看着镜头我

  

说一见钟情的时候

  

我的小心脏还有点加速

  

可惜她表白的对象不是我

  

而是雅诗兰黛的小棕瓶

  

除去这支广告片

  

雅诗兰黛这次微博营销的效果也不错

  

吸引了一众大V和粉丝的参与

  

/ / /

  

#我们都爱小棕瓶#话题页

  

发布广告片,设置悬念

  

微博抽奖激发粉丝参与

  

微信图片_20171019095523.jpg


  

雅诗兰黛#我们都爱小棕瓶#话题页

  

汇集了许多“爱小棕瓶”的故事

  

近万张的自发互动中

  

不乏明星和大V的身影

  

/ / /

  

微博大V参与发布优质内容

  

微信图片_20171019095541.jpg


  

雅诗兰黛这一次的小棕瓶营销

  

用“表白”这一形式更直接地

  

突出了产品本身良好的口碑

  

和12位多领域的明星合作

  

更突显小棕瓶备受“万千宠爱”

  

与一般化妆品一味地展示功效不同

  

雅诗兰黛小棕瓶利用自己的口碑优势

  

唤起消费者的认同

  

也正是经久不衰的小棕瓶

  

才能做出如此大胆又独特的营销


小棕瓶作为雅诗兰黛的经典产品

  

积累了多年的口碑

  

也是这波营销成功得毫不费力的原因

  

(是小棕瓶多年修炼出来的独门秘籍啊)

  

正是长期的积累的知名度和美誉度

  

才有了上万消费者的参与互动

  

和2亿多的话题阅读量

  

(希望各位的小本本上记得加上这点)

  

听说接下来还有明星告白单人版

  

大家可以期待下~


本文由Socialmarketing(ID:social_marketing)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢

微信图片_20170904103833.gif