今天,被雅诗兰黛新广告惊艳了!
2017-10-19 09:58:51
来源:Socialmarketing(ID:social_marketing)
在大部分人的印象中
化妆品广告一般是这样的
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广告语自白,暴露问题
例举成分,展示功效
面部特写,前后对比
但是最近马可婷看了雅诗兰黛的一支广告
感觉画风很不一样
连产品露出都没有
直接邀请了12位明星来了个集体告白
这阵势也是没sei了
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广告片以黑白为主色调
画面干净利落
镜头的摇移,光影的变幻
看起来像是在拍时尚大片
明星们轮番上阵
一上来就是坚定不移的花式表白
这小情话说的还有些甜蜜
(各位单身gou可以记下笔记)
是一见钟情吗?
和TA十年相伴
对TA却很专一
非常离不开TA
如果护肤界有奥运会
那TA一定是冠军
TA让我成为更好的自己
最离不开的那一个
难道不是爱吗?
邀请的明星涵盖了各行各业的精英
品牌亚太区代言人杨幂
名媛珠宝设计师 万宝宝
气质女神蒋勤勤
流量小花 金晨
跳水女皇 郭晶晶
著名女演员 梅婷
…
跨越不同年龄段,调性也和品牌相契合
展现小棕瓶在全年龄段皆有口碑
除了雅诗兰黛这支广告外
我还发现明星还发了自己单人版的
比如杨幂
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看着大幂幂柔情似水地看着镜头我
说一见钟情的时候
我的小心脏还有点加速
可惜她表白的对象不是我
而是雅诗兰黛的小棕瓶
除去这支广告片
雅诗兰黛这次微博营销的效果也不错
吸引了一众大V和粉丝的参与
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#我们都爱小棕瓶#话题页
发布广告片,设置悬念
微博抽奖激发粉丝参与
雅诗兰黛#我们都爱小棕瓶#话题页
汇集了许多“爱小棕瓶”的故事
近万张的自发互动中
不乏明星和大V的身影
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微博大V参与发布优质内容
雅诗兰黛这一次的小棕瓶营销
用“表白”这一形式更直接地
突出了产品本身良好的口碑
和12位多领域的明星合作
更突显小棕瓶备受“万千宠爱”
与一般化妆品一味地展示功效不同
雅诗兰黛小棕瓶利用自己的口碑优势
唤起消费者的认同
也正是经久不衰的小棕瓶
才能做出如此大胆又独特的营销
小棕瓶作为雅诗兰黛的经典产品
积累了多年的口碑
也是这波营销成功得毫不费力的原因
(是小棕瓶多年修炼出来的独门秘籍啊)
正是长期的积累的知名度和美誉度
才有了上万消费者的参与互动
和2亿多的话题阅读量
(希望各位的小本本上记得加上这点)
听说接下来还有明星告白单人版
大家可以期待下~