作者：三点水

来源：JustPR(ID：justPRit)

有些金主爸爸经常会说“我要做个主KV，预算1000，H5上放一下”，这种情况下，我会默默地补充一句“您是想做张活动海报吗?”

通常最后各位爸爸们只是想做一张海报而已。

鉴于主KV和海报经常被搞混，今天我们就来说说到底什么是主KV，为什么都是画面展示，主KV却比海报贵这么多。

1主KV是海报吗?

当然不是，主KV可以当成海报来使用，但是海报绝对不能作为主KV使用。

主KV是对一定时期内一个品牌、一款产品的概念定义，后期的任何视觉都要与这个主KV表达的信息一致。举个栗子，一个面霜的主KV设定的概念是奢华养护，后面的视觉也一定是奢华养护路线，而一张海报只是单次形象的展现。

2主KV到底是什么?

主KV是主Key Vision，重点在于主字。还是举例来说明，我们公关常常需要办各种发布会，一场发布会最重要的就是主题和主KV，放的最大的主KV常常是现场签到处的背景板，但其实主KV整个发布会现场无处不在。LED，易拉宝、主持人手卡、嘉宾邀请、领导席卡……等等各种地方的视觉展示都是主KV的变形。

3主KV为什么这么重要?

1主KV传递的是概念

普通的海报只是对产品进行单次的宣传创意，主KV是对产品概念、感觉的定义。是的，你没有看错，就是感觉。

主KV体现的产品的感觉是青春活力，那么这个产品的定位就是青春活力。主KV体现的是高端奢华，产品定位就是高端奢华。看主KV一眼就能知道产品的定位，大概的方向，这就是主KV对产品概念的传递。

2所有延伸视觉都是主KV的变形

做一张主KV这么贵，如果只能用在一个地方还是显得性价比略低。

好的主KV能用在关于产品的大部分应用场景，凡是这个产品的任何视觉体现，变形都来自于主KV。

比如产品方面的应用有产品册、产品单页、产品包装、产品说明等等产品的展现。

广告方面的应用有H5、广告悬停、APP开机画面、广告大牌、等等各种媒介的投放。

销售渠道方面的应用有易拉宝、产品袋、专柜吊旗、店面橱窗视觉等等。

简直有操一次心，用一辈子的感觉呢，想想就觉得性价比还是可以的~

3综合考虑各方面因素

正是因为所有延伸视觉都是主KV的变形，所以制作主KV是需要综合考虑各方面的细节问题。

比如代言人的人物形象、代言人适合服装、服装的颜色和产品的搭配，如果产品是金色的，紫色的背景肯定不合适吧。

比如主KV的主要投放媒介、媒介形式是什么、媒介的主要环境是什么，媒介是室内还是室外、媒介是大还是小。如果投的是高速大牌，用清淡的颜色不合适吧。

比如媒介的展现介质，是电子的还是印刷的。如果是需要印刷实物的，金色、银色要尽量避免吧。

所以做主KV不仅需要策划团队的创意，更需要团队需要丰富的经验，考虑各种因素才能做出一张好的主KV。

好啦，各位金主爸爸不要怪我没有理你“1000块钱，来张主KV”的诉求了，我为什么不理你，你心里没点B数吗?!

本文由JustPR(ID：justPRit)授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢