人物

2017金旗风云人物候选人:张冬妮 上海灵思副总经理

作者:17PR 2017-10-19 17:06:07

候选条件:

  

2017金旗风云人物将从候选人2017年主导的金旗奖案例、年度行业贡献、年度行业成绩、年度行业知名度、年度团队影响力、公关思维、营销思路创新等方面,面向从业15年及以上传播精英人士中征集,具体由本人所在企业或项目组进行推荐。


候选人:


zhang.jpg  


张冬妮

上海灵思副总经理


申报背景资料:

  

1、个人简介


塞浦路斯大学酒店管理学院酒店管理,工商管理双毕业。美国AHLA酒店管理全球认证金钥匙资格证书。四季酒店管理培训经理人。

  

2004年入职灵思云途至今。先后任职于灵思云途集团内北京灵思,上海灵思两家公司,从事品牌策略及产品上市策划及项目监管。同时负责客户开拓团队管理等工作。工作期间服务东风雪铁龙,中国一汽,可口可乐,联合利华,LVMH,上海家化,欧莱雅等快消,汽车,化妆品客户。

  

从业期间负责品牌营销及上市推广等项目,包括雀巢罐装中国上市、清扬洗发水进中国市场整合营销、可口可乐世界杯体育营销、多芬意见领袖数字营销、上海家化佰草集太极丹上市、天津一汽品牌公关年度整合营销等大型项目。

 

2、在所申报案例中体现的价值及作用

  

如何将传统文化与品牌年轻化结合?如何在当代文化大潮中使品牌赋予更多的内容和文化意义,是很多品牌追溯的目标。达成消费者对品牌好感度提同时,如何真正赋予品牌更加持久到生命力,并形成口碑化ip的记忆点为当代营销的趋势。从品牌到产品,从用户体验到营销,彻底形成闭环模式,也逐渐成为营销的趋势。故宫博物院十二美人限量版太极丹的上市营销正式基于这样的背景。

  

突破一:从品牌营销到产品营销,缔造互联网思维下的新产品

  

不再将公关营销为品牌提升而服务,结合产品特点、固定场景,链接场景与产品的内在关系,为客户量身定制更加有品牌价值的IP。将故宫博物院这一我国文化史灿烂瑰宝,与百年国民品牌上海家化太极丹相结合。选取故宫博物院十二美人图文化遗产与佰草集古方美容化妆品牵手,真正做到从品牌入手到产品,定制故宫博物院十二美人限量版太极丹。切实从产品角度出发,为优秀的产品赋予更多的使命和意义。定制化证书及限量版发行。

  

突破二:品牌场景营销与用户体验契合

  

将传统文化揭开神秘面纱,将故宫博物院十二美人这千年名画定制于佰草集太极丹外包装“窗棂”的深处,在文化角度上形成“透过窗棂看仕女”美轮美奂的中国美学的延伸。将古方这一佰草集太极丹独有的产品特点与故宫的历史背景结合,达成润物细无声的渗透式传播效果。除推出49日太极丹产品的同时,兼顾消费者体验感受同时推出7日版太极丹,满足消费者新品体验诉求。将文化场景与女性消费者对美的内心诉求关联,使“美丽”赋予更多的温度和情感。品味文化的内在同时,感受肌肤体验之美。从肌肤滋养沁润到文化的精神之美鉴赏。将真正的场景和链接赋予温度,

  

突破三:从国内走向海外

  

优秀的营销及公关的方式,除真正拉动销售外,让企业及品牌赋予更多的社会及民族自豪感也是佰草集太极丹致力追求的目标。定制款太极丹产品作为国礼,随前外交部长李肇星及苏岑女士的国际走访,成为民族与国家友好的使者。将故宫博物院的文化传递到四海八方也是佰草集太极丹义不容辞的使命。

  

3、主导的其它年度传播大事件或项目

  

联合利华清扬洗发水进中国上市

  

http://www.prnasia.com/story/2686-1.shtml

  

中华挑战世界之最——中华牙膏申请吉尼斯记录项目

  

http://tech.163.com/05/0920/17/1U42FOEE00091544.html

  

汤唯首个品牌代言旁氏无暇透白上市

  

http://ent.163.com/08/0225/17/45IIHD0M00032DGD.html

  

奥妙净蓝全效苏果合作

  

http://health.sohu.com/20060421/n242514037.shtml

  

梦龙开心网及欢乐谷非常礼遇营销

  

http://dp.pconline.com.cn/photo/list_1866285.html

  

可口可乐世界杯营销

  

http://health.sohu.com/20060421/n242514037.shtml

  

多芬致闺蜜包装营销

  

http://www.iqiyi.com/w_19rrdpdrt9.html

  

自然堂美在巅峰奥运营销

  

http://www.5588.tv/news/70727.html

  

珀莱雅联合国妇女署妇女赋权行动

  

http://women.sohu.com/20130916/n386671092.shtml

  

美素佳儿中国上市

  

https://finance.sina.cn/2017-08-17/detail-ifykcqav9328662.d.html

  

迪斯尼张学友代言项目推广

  

http://ent.sina.com.cn/y/2009-03-31/16252448926.shtml

  

东风雪铁龙c2 vts上市

  

http://auto.163.com/photoset/04OG0008/8488.html

  

天津一汽骏派D60体育营销

  

http://www.pcauto.com.cn/news/1001/10012715.html

  

上汽车享家两周年发布数字营销

  

http://tech.ifeng.com/a/20170921/44693560_0.shtml

  

4、关于行业发展的专业观点阐述


公关传播从原始的1.0时代的单项信息传递,到发展至今到达互联网+3.0时代,其本质可皈依于原始的“内容为王”。基于消费者洞察的基础上,研究并产生受众关注的内容,放置于受众接触的媒体平台渠道,始终是营销永恒的原则。随着时代的变化而产生更多变化的是认知、传播手段。


1. 对消费者洞察的研究会更深入的从认知角度出发。认知是这个时代人与人产生差别的原因,对事物和消费者洞察的认知会因为底层的技术革命和认知革命产生巨大的变化。认知指挥行为,认知缔造行动和结果。如何让消费者从原始希望的角度达成对内容期待的认知将是值得研究的课题之一。

  

2. 立足未来回头看现在。所谓传播手段和渠道的瓶颈,是因为我们沉浸一个已被认知和接受的逻辑及传播现状。将产品、品牌制造一切与消费者链接的新场景,基于新场景重新设计打造与消费者的沟通,敢于尝试固有思维看似不关联事物跨界即连接,加入流行的元素从内容获得流量,更加真实的打动消费者的同时,将品牌与产品赋予新的情感与意义,可以成为真正意义的互联网时代下的“营销产品”。为产品赋予产品,内容赋予新的意义,将流量视为媒体,将会是未来几年发展的趋势与洞察。


5、行业评价:

  

“她能够精准的洞察消费者需求与客户需求,并在创新性满足消费者沟通和客户品牌发展之间做到完美平衡。与她合作通常建立在创新、高效、有影响力的前提下,战略性高度与完美执行的结合是通常的结果。即便在营销工具和手段不断创新的今天,也不必担心被市场落伍。有这样的合作伙伴对品牌方是很好的学习和工作保障。”——伊利电商总监王丹。

  

“她的策略思考和战略能够给品牌赋予新鲜的时代感,在出类拔萃的基础上可以做到与时俱进。她拥有跟不同年龄段消费者与时俱的洞察力,以及新科技的营销思维。也拥有这打动消费者痛点的基础上优秀的内容创作能力。作为一个母婴品牌,如何赢得新时代年轻妈妈的好感与信赖是我们长久的课题与坚持。用消费者的语言与消费者沟通,并完美执行落地几年的妈妈班/新品上市项目,是彼此长期合作的默契。她是一个值得信赖的长期合作伙伴。“——美素佳儿市场总监安陈瑾。

  

“战略性规划和可靠的执行力是她多年的个人品牌。经过十多年的通力合作,她与品牌方共同打造清扬、自然堂、双立人等众多经典案例。上海家化佰草集太极丹故宫十二美人限量版营销项目,是在以往营销合作基础上的一次全新突破。以此项目为例,与她的每次合作都可以获得当前市场消费者最关注的热点和资源。在传统文化回归的背景下,打造首次化妆品行业与故宫博物院的合作,也是品牌及行业的里程碑。从品牌营销到产品全方位合作,赋予品牌及产品新的身份和标签,迎合“美丽中国更富强”的政府主旋律资源,将一个传统政府资源做到年轻化也符合故宫博物院品牌年轻化的基调,不失是一个双赢的品牌营销方式。希望越来愈多的合作新的项目,为市场和品牌带来更多的生机。“——上海家化副总经理刘晔

  

“如果说十二年是一个轮回,那么2005年首次与她合作的“中华挑战世界之最——中华牙膏挑战吉尼斯世界记录”获得了当年公关金奖,也奠定了我们合作的基础。多年以来与她的合作,都可以在传递品牌理念的基础上做到与时俱进。我们共同完成舒耐品牌的新品上市,也在当时达成有效的落地。超前的消费者洞察及超越常规营销的战略化思考模式,是她比较突出的优势。从品牌方的角度去看,她可以在既定营销规划的基础上,带领团队根据市场的情况随时调整并完美达成执行。除了从公关的角度外,她可以整合考虑到广告、数字,甚至渠道合作伙伴、促销等综合营销方式。将所有的创意和执行立足于使消费者购买或尝试购买新品的前提下,与品牌营销交相呼应,相得益彰。“——联合利华奥妙品牌总监方祎

  

“多年的合作伙伴,她可以将品牌理念深入浅出地与消费者洞察有效集成,真正为消费者做到一个可持续化看到并愿意参与的行动平台,是品牌方长期需要的方式。此外,她始终努力致力于将国际化的流行趋势带到国内,做到”墙外开花墙内香“的营销,为品牌提供最新的营销理念。多年来,我们共同打造了很多深得消费者喜爱的创意和品牌案例。此外,在市场多元化发展的今天,同类型产品的竞争日益增长。伴随着互联网信息的碎片化和消费者传播速度的提升,品牌危机也会不时发生。在品牌危机的处理建议上,她能够做到使品牌”转危为安“,用四两拨千斤的方式反而使消费者对品牌在理解和支持的基础上,产生更多的好感。这种精妙的营销方式也是不可多得的合作伙伴。“——联合利华个人护理类品牌总监赵文峰


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166