行业正发生-2017金旗风云人物候选人：魏亚欧万达传媒高级副总裁兼首席战略官

商业人物

2017金旗风云人物候选人：魏亚欧万达传媒高级副总裁兼首席战略官

作者：17PR 2017-10-10 16:25:41

候选条件：

2017金旗风云人物将从候选人2017年主导的金旗奖案例、年度行业贡献、年度行业成绩、年度行业知名度、年度团队影响力、公关思维、营销思路创新等方面，面向从业15年及以上传播精英人士中征集，具体由本人所在企业或项目组进行推荐。

候选人：

魏亚欧

万达传媒高级副总裁兼首席战略官

申报背景资料：

1、个人简介

魏亚欧，女，现任万达传媒高级副总裁兼首席战略官。

北京大学新闻与传播学院传播学硕士，北京大学光华管理学院EMBA。中国本土广告创意与文案和营销专家，精通消费者洞察、品牌管理及社交媒体传播。历任北京电通本部长、方正集团副总裁兼首席品牌官。

2016年履职万达传媒以来，提出“融合营销”战略理念，以电影这一年轻群体钟爱的“仪式感社交最大公约场景”为核心入口，融合万达积累近30年的丰富商业实景以及文体等资源，在万达营造的“好心情”场景下为品牌客户提供一站式营销解决方案。

2010年起，主持打造方正集团多品牌体系，陆续推出方正IT(方正信产)、方正金融子品牌及方正集团母品牌形象campaign(方正健康发展基金广告系列，方正文化发展基金广告系列，方正实习生系列等)，全部成为国内年度经典案例。

2006-2007年主持韩国LG电子在华品牌重塑，成功策划LG巧克力手机、shine手机上市，陆续帮助LG电子全产品线在2008年全面翻身。

2、在所申报案例中体现的价值及作用

在2017年上海国际电影节期间，出任“万达之夜”总策划、总导演以及总主持，展示出对超大型活动的策划及执行功力，让“万达之夜”成为本届电影节期间最富盛誉的盛典。

“万达之夜”的现场做到了在“亦正亦谐”中无缝切换。三大签约版块庄重大气，七个剧组亮相环节欢乐幽默。晚会还巧妙设计了“戏中戏”，创新设计《欧洋来了》环节,创造不亚于《康熙来了》的“综艺范儿”笑果。此外，介绍剧组亮相环节还增加了娱乐感十足的联席主持人，语言风格诙谐幽默，笑点连连。

与以往的活动赞助给出的LOGO露出、口播、冠名等传统形式不同，“万达之夜” 在品牌招商、权益回报及创意展现上用了更多的心思展现“融合”，体现晚会氛围与产品信息的巧妙融合，不仅让所有到场嘉宾在短时间内直观感受到万达电影资源的魅力，也令他们迅速对赞助商品牌产生愉快认知。

例如，每一次综艺片头播出时都有一段生动有趣的网综风格摩摩哒广告，让观众深深记住了“宇宙第一舒服/漂亮/解压按摩椅”。又如在万达电影片单全球首发环节，植入燕窝、耳机赞助商剧情的经典文案“好燕窝是煲出来的，煲你好吃;好耳机是煲出来的，煲你好听;好片子是煲出来的，煲你好看”，在发布会结束后不仅被嘉宾津津乐道，还被广大社会媒体频频转发。

以上皆为魏亚欧女士的精心策划和创作。因篇幅有限，本场晚会更多亮点详见相关视频文件。

3、主导的其它年度传播大事件或项目

【“大电影·大宝贝”——万达传媒独家资源发布会】

“大电影大宝贝” 万达传媒通过资源整合谋划一盘大棋

【“方正IT,正在你身边”品牌campaign】

【“方正金融,正在你身边”品牌campaign】

http://tech.hexun.com/2013-01-21/150390083.html

【方正健康发展基金，全力支持妇联爱心救助】

http://gongyi.gmw.cn/2014-08/26/content_12806394.htm

方正集团助力两癌防治基层医生培训在京举行

http://news.xinmin.cn/rollnews/2012/06/20/15229796.html

【方正文化发展基金，全力支持人艺舞台艺术】

方正文化艺术发展基金传承话剧艺术

4、关于行业发展的专业观点阐述

经历从乙方到甲方再到传媒公司的履职变迁，并亲自主导了几次大型品牌传播campaign，让我得以完整观察与思考最近十余年的中国广告与营销变迁，总结出营销断代史，并提出了融合营销这一理论。

从营销1.0到营销4.0，营销的研究对象从产品为中心(1.0)，到以消费者为中心(2.0)，从整合营销IMC(3.0)，到适应消费者行为碎片化的社会化营销(4.0)，如果比照目前互联网时代大多数观念更新迭代的速度，营销理论和研究好久没有系统升级了。

接下来，营销面临升级至5.0时代，这个时代的特点，相比较3.0时代的整合做加法、4.0时代的社会化媒体自说自话各自成为信息孤岛，5.0时代既讲究融合，也讲究是一切从“减”、一切集中、一切走心。怎么解释?

人是社会的人。无论互联网怎样发展，人的社交需求不会变，求知欲与好奇心不会变，群体归属感不会变。越是碎片化生存，人们越珍惜大块头时间;越是懒得出门，人们越珍惜仪式感社交。

线上线下是一定要融合的，这是目前所有实体企业和互联网企业的共识。但是，融合的引爆点和入口在哪里?不是线上，而是线下!在真情、实景的刺激下，人们释放出相应的强烈情感，引爆线上线下。

这个线下入口在哪里?很可能是电影、商业这样的欢乐、社交、消费、分享的场景。欢乐，这是情感;社交，这是目的;消费，这激发情感或宣泄情感;分享，这促进情感。这些，缺一不可，唯有线下。这就是融合营销的基本概念：通过线下一站式全功能场景，融合消费者与企业的期待与需求，最终满足消费者欢乐、社交、消费和分享的社会化需求。

区别于以产品为中心(1.0);融合营销注重情与景的精准融合。

区别于仅以消费者为中心(2.0)，融合营销注重心情与场景的契合性。

区别于整合营销做媒体组合加法(3.0)，融合营销做一站式减法。

区别于社会化营销的被动适应碎片(4.0)，融合营销主动创造长时间浸泡与深度体验。

万达拥有中国最大的院线——万达院线。影院这个传媒入口，完全符合欢社消分享这样一个融合标准，更成为年轻人仪式感社交的最大公约数，很可能成为融合营销的引爆点。

融合什么呢?做减法，用一个传媒资源，涵盖消费者和企业的所有需求：

线上与线下的融合

媒介与渠道的融合

内容与情感的融合

品牌与记忆的融合。

当人们回忆，人们回忆的是场景，以及当时的心情。

在这个完整的回忆中，通过融合营销的精心运作，品牌与传播内容得以作为回忆不可分割的组成部分。