人物

2017金旗风云人物候选人:魏亚欧 万达传媒高级副总裁兼首席战略官

作者:17PR 2017-10-10 16:25:41

候选条件:

  

2017金旗风云人物将从候选人2017年主导的金旗奖案例、年度行业贡献、年度行业成绩、年度行业知名度、年度团队影响力、公关思维、营销思路创新等方面,面向从业15年及以上传播精英人士中征集,具体由本人所在企业或项目组进行推荐。


候选人:

  

wei.jpg


魏亚欧

万达传媒高级副总裁兼首席战略官


申报背景资料:

  

1、个人简介


魏亚欧,女,现任万达传媒高级副总裁兼首席战略官。

  

北京大学新闻与传播学院传播学硕士,北京大学光华管理学院EMBA。中国本土广告创意与文案和营销专家,精通消费者洞察、品牌管理及社交媒体传播。历任北京电通本部长、方正集团副总裁兼首席品牌官。

  

2016年履职万达传媒以来,提出“融合营销”战略理念,以电影这一年轻群体钟爱的“仪式感社交最大公约场景”为核心入口,融合万达积累近30年的丰富商业实景以及文体等资源,在万达营造的“好心情”场景下为品牌客户提供一站式营销解决方案。

  

2010年起,主持打造方正集团多品牌体系,陆续推出方正IT(方正信产)、方正金融子品牌及方正集团母品牌形象campaign(方正健康发展基金广告系列,方正文化发展基金广告系列,方正实习生系列等),全部成为国内年度经典案例。

  

2006-2007年主持韩国LG电子在华品牌重塑,成功策划LG巧克力手机、shine手机上市,陆续帮助LG电子全产品线在2008年全面翻身。

  

2、在所申报案例中体现的价值及作用

  

在2017年上海国际电影节期间,出任“万达之夜”总策划、总导演以及总主持,展示出对超大型活动的策划及执行功力,让“万达之夜”成为本届电影节期间最富盛誉的盛典。

  

“万达之夜”的现场做到了在“亦正亦谐”中无缝切换。三大签约版块庄重大气,七个剧组亮相环节欢乐幽默。晚会还巧妙设计了“戏中戏”,创新设计《欧洋来了》环节,创造不亚于《康熙来了》的“综艺范儿”笑果。此外,介绍剧组亮相环节还增加了娱乐感十足的联席主持人,语言风格诙谐幽默,笑点连连 。

  

与以往的活动赞助给出的LOGO露出、口播、冠名等传统形式不同,“万达之夜” 在品牌招商、权益回报及创意展现上用了更多的心思展现“融合”,体现晚会氛围与产品信息的巧妙融合,不仅让所有到场嘉宾在短时间内直观感受到万达电影资源的魅力,也令他们迅速对赞助商品牌产生愉快认知。

  

例如,每一次综艺片头播出时都有一段生动有趣的网综风格摩摩哒广告,让观众深深记住了“宇宙第一舒服/漂亮/解压按摩椅”。又如在万达电影片单全球首发环节,植入燕窝、耳机赞助商剧情的经典文案“好燕窝是煲出来的,煲你好吃;好耳机是煲出来的,煲你好听;好片子是煲出来的,煲你好看”,在发布会结束后不仅被嘉宾津津乐道,还被广大社会媒体频频转发。

  

以上皆为魏亚欧女士的精心策划和创作。因篇幅有限,本场晚会更多亮点详见相关视频文件。

  

3、主导的其它年度传播大事件或项目

  

【“大电影·大宝贝”——万达传媒独家资源发布会】

  

“大电影 大宝贝” 万达传媒通过资源整合谋划一盘大棋

  

【“方正IT,正在你身边”品牌campaign】

  

北大方正集团品牌管理部总经理魏亚欧演讲

  

方正魏亚欧:三年完成多品牌战略转变

  

好创意,要给力!

  

方正IT助推亚运橙 色彩营销开创品牌新模式

  

【“方正金融,正在你身边”品牌campaign】

  

http://tech.hexun.com/2013-01-21/150390083.html

  

【方正健康发展基金,全力支持妇联爱心救助】

  

http://gongyi.gmw.cn/2014-08/26/content_12806394.htm

 

方正集团助力两癌防治 基层医生培训在京举行

  

http://news.xinmin.cn/rollnews/2012/06/20/15229796.html

  

【方正文化发展基金,全力支持人艺舞台艺术】

  

方正文化艺术发展基金传承话剧艺术

  

4、关于行业发展的专业观点阐述

  

经历从乙方到甲方再到传媒公司的履职变迁,并亲自主导了几次大型品牌传播campaign,让我得以完整观察与思考最近十余年的中国广告与营销变迁,总结出营销断代史,并提出了融合营销这一理论。

  

从营销1.0到营销4.0,营销的研究对象从产品为中心(1.0),到以消费者为中心(2.0),从整合营销IMC(3.0),到适应消费者行为碎片化的社会化营销(4.0),如果比照目前互联网时代大多数观念更新迭代的速度,营销理论和研究好久没有系统升级了。

  

接下来,营销面临升级至5.0时代,这个时代的特点,相比较3.0时代的整合做加法、4.0时代的社会化媒体自说自话各自成为信息孤岛,5.0时代既讲究融合,也讲究是一切从“减”、一切集中、一切走心。怎么解释?

  

人是社会的人。无论互联网怎样发展,人的社交需求不会变,求知欲与好奇心不会变,群体归属感不会变。越是碎片化生存,人们越珍惜大块头时间;越是懒得出门,人们越珍惜仪式感社交。

  

线上线下是一定要融合的,这是目前所有实体企业和互联网企业的共识。但是,融合的引爆点和入口在哪里?不是线上,而是线下!在真情、实景的刺激下,人们释放出相应的强烈情感,引爆线上线下。

  

这个线下入口在哪里?很可能是电影、商业这样的欢乐、社交、消费、分享的场景。欢乐,这是情感;社交,这是目的;消费,这激发情感或宣泄情感;分享,这促进情感。这些,缺一不可,唯有线下。这就是融合营销的基本概念:通过线下一站式全功能场景,融合消费者与企业的期待与需求,最终满足消费者欢乐、社交、消费和分享的社会化需求。

  

区别于以产品为中心(1.0);融合营销注重情与景的精准融合。

  

区别于仅以消费者为中心(2.0),融合营销注重心情与场景的契合性。

  

区别于整合营销做媒体组合加法(3.0),融合营销做一站式减法。

  

区别于社会化营销的被动适应碎片(4.0),融合营销主动创造长时间浸泡与深度体验。

  

万达拥有中国最大的院线——万达院线。影院这个传媒入口,完全符合欢社消分享这样一个融合标准,更成为年轻人仪式感社交的最大公约数,很可能成为融合营销的引爆点。

  

融合什么呢?做减法,用一个传媒资源,涵盖消费者和企业的所有需求:

  

线上与线下的融合

  

媒介与渠道的融合

  

内容与情感的融合

  

品牌与记忆的融合。

  

当人们回忆,人们回忆的是场景,以及当时的心情。

  

在这个完整的回忆中,通过融合营销的精心运作,品牌与传播内容得以作为回忆不可分割的组成部分。

  

5、行业评价

  

魏亚欧女士是一位极具前瞻性思维和创新意识的品牌专家,对新趋势和新事物的感知尤其敏锐。她主持过令人称道的方正集团多元化业务品牌重塑,并因此影响了众多中国本土公司的品牌战略和实践;在品牌定位、广告创意以及人才管理上,魏女士独树一帜的观念和洞见,常常令人耳目一新,是业界不可多得的领袖级人物。

  

——腾讯网编委(腾讯财经总编辑)黄晨霞

  

作为优秀的复合型广告人,专业的策略专家,商业剧本的创作者,优雅知性的主持人,深度洞察人心的管理者,都集中在魏亚欧女士身上。

  

——广告门CEO劳博

  

魏亚欧女士具有清晰的品牌战略意识,主持过被业界誉为经典之作的方正多元化业务品牌重塑,在职业生涯中为一系列知名品牌规划和执行广告和品牌战略,她还是著名的品牌和传播讲师,业界深受尊敬的专业领袖级人物。

  

——闻远达诚管理咨询总裁、前通用电气中国品牌与传播总监 李国威

  

魏亚欧女士是有史以来让中国国际广播电台轻松调频的广告比节目还好听的唯一一人。

  

——中国国际广播电台英语中心主任 王璐


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166