2017金旗风云人物候选人:汤亚南 LEOS’ 创始人兼CEO
2017-11-14 17:37:51
候选条件:
2017金旗风云人物将从候选人2017年主导的金旗奖案例、年度行业贡献、年度行业成绩、年度行业知名度、年度团队影响力、公关思维、营销思路创新等方面,面向从业15年及以上传播精英人士中征集,具体由本人所在企业或项目组进行推荐。
候选人:
汤亚男
LEOS’ 创始人兼CEO
申报背景资料:
1、个人简介
汤亚男,滴滴&Uber营销大战中,滴滴营销Leading Agency: LEOS’ 创始人兼CEO,在打败国际对手Uber的营销战役中负责总策略及创意总控。先后服务于滴滴、京东、阿里、YY、蘑菇街、蒙牛等20家知名企业。与品牌共同实践营销效果转化,助力YY新产品欢乐狼人杀,在上线60天内登上App Store 社交类排行榜第三,仅次于QQ和微信。总结并首推“MA”模式,用营销助推独角兽企业获得资本溢价增值。
知名案例:“回家是一种信仰”“挑战早晚高峰”“滴滴代驾桔色星期一”“滴滴换标-中国的水果也可以改变世界”“滴滴冬奥营销-全民求雪”“京东618”“413阿里家庭娱乐节”“欢乐狼人杀“快本”赞助营销”“蘑菇街双11玩美狂欢节”“脉脉-知识裸捐”“联合国道路安全十年行动”“ATV全地形车极限挑战赛”“中国汽车安全主题巡展”
2、在所申报案例中体现的价值及作用
汤亚男在“滴滴·回家是一种信仰”项目中是策略总控,负责制定营销策略、把控策划方向和创意质量
3、主导的其它年度传播大事件或项目
(1)滴滴顺风车产品上线
(2)京东618
(3)欢乐狼人杀赞助营销
(4)阿里413家庭娱乐节
(5)滴滴顺风车产品上线
(6)滴滴代驾桔色星期一
(7)滴滴品牌换标
(上述项目资料链接:http://www.leo-s.cn)
4、关于行业发展的专业观点阐述
曾经有一位知名的营销人跟我说过:现在的甲方就是“逼良为娼”,要做曝光,同时还要完成销售额/下载注册。我的答复是:如果你站在营销2.0时代看2.5的营销需求,当然会觉得“逼良为娼”。但是如果你站在营销3.0时代回看2.5的需求,就是“顺势而为”。这个答复可以代表我对营销行业趋势发展的总览。
今天我们面对的客户都是在新的经济周期下,为人们提供解决痛点的产品和方案。营销2.0是过剩经济下的产物,是典型的包装,把“欲望”包装出来,通过品牌偏好度,让人们选择Ta。在新的经济周期里,我们所服务的绝大多客户都是在为社会提供全新的解决方案。举个例子:用户骑ofo或者摩拜,是基于品牌偏好度吗?不是,应该是好不好骑,是不是随处都在,甚至价格因素没有那么敏感了。所以今天的营销是“通知”,你有“社会痛点”我有“解决方案”,营销公司负责最大范围内找到有“生活痛点”的人,把这个“解决方案”以最有效率的方式“通知”用户。
现在的营销主要解决如何“高效通知”,内容和数据也是服务于这个目的。接下来市场上将出现一批公司,他们将在完成高效通知的同时,更尝试去解决“行动结果“,这就是营销3.0的趋势。
5、行业评价
X-BIONIC中国区总经理助理, FAYE LIN——
ATOM是一个极富智慧的新媒体营销领航者,尤其是在做行业选项和社会选项方面。而且,她在专业方面的经营思路也是处在整个营销行业领先的地位上的。于此同时,在她将行业和专业的战略思考力应用与实践的时候,常常会出一个“惊喜”的结果。