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2017金旗风云人物候选人:申晨 熊猫传媒集团董事长

作者:17PR 2017-10-10 15:46:29

候选条件:

  

2017金旗风云人物将从候选人2017年主导的金旗奖案例、年度行业贡献、年度行业成绩、年度行业知名度、年度团队影响力、公关思维、营销思路创新等方面,面向从业15年及以上传播精英人士中征集,具体由本人所在企业或项目组进行推荐。


候选人:

  

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申晨

熊猫传媒集团董事长


申报背景资料:

  

1、个人简介


熊猫传媒集团董事长,熊猫自媒体联盟创始人,中国内容商业化第一人,中国新媒体营销专家,天使投资人,前新浪集团市场总监、新浪微博人力资源总监,新浪微博商学院首席专家,作为创始团队成员带领新浪微博登陆美国纳斯达克;中央电视台、中国教育电视台及各大卫视多档王牌节目的标志性嘉宾,国内首档大型求职真人秀节目《职来职往》常驻嘉宾;多起现象级传播案例的策划者。作为新浪微博创始团队成员,申晨参与了新浪微博从创立到上市的全过程,更是见证了中国互联网新媒体时代的到来、兴盛,并深度参与其中,成为中国最早的一批新媒体营销专家。

  

申晨拥有丰富的新媒体营销实战经验与相关资源,每年授课超过80堂,受益企业超过5000家。全球范围内的新媒体论坛,都有申晨代表中国新媒体演讲的身影。

  

2、在所申报案例中体现的价值及作用

  

新媒体营销发展过程中,申晨发现没有一套简单、易懂、落地的方法论,成为制约新媒体营销继续发展的痛点。申晨带领熊猫传媒经过反复实践,推出了一套落地高效的方法论——“熊猫罗盘”:树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、引传播。一经推出,在中国新媒体营销界引发了巨大反响,让新媒体营销进入了淘金新时代。

  

本次金旗奖的征集评选,熊猫传媒在众多优秀案例中选取了4个代表性的案例

  

熊猫自媒体联盟“不懂体”病毒传播案例:依据熊猫罗盘“引传播”营销方法论,通过《深圳晚报》的“不懂体”病毒事件,向传统媒体和新媒体行业传递“传统媒体向新媒体输送内容,新媒体作为内容引爆点”的行业价值观,并开启了新旧媒体融合之路,成为2016年广告、公关及新媒体行业的一个经典案例。万家品牌借势,UGC内容井喷,造就了2016年“不懂为什么”的网络热词,曝光覆盖人数超过1000,000,000+。

  

SOCO锂电跨骑车“让出行更性感”案例:依据熊猫罗盘“定用户、强体验”营销方法论,聚焦SOCO电动车“跨骑坐姿”这一独特产品设计,结合“禁摩限电”的市场背景,将目标人群定位为时尚、热爱户外、具有骑乘情怀的年轻群体,根据目标群体的习性,找到目标群体聚集地,与时尚杂志《男人装》合作,打造京东众筹史上首次异业联合众筹,同时在线下6城市举办“逐一解锁”试驾活动。通过此次线下活动,增强用户骑乘情怀和产品体验。整个事件品牌曝光量超5000万,众筹金额超2472万,获得2016年京东众筹金额NO.2。

  

“小吉智能迷你滚筒洗衣机PRO社会化传播”案例:依据熊猫罗盘“立场景”营销方法论,针对小吉洗衣机“bra洗”的产品特性,借助2016年直播红利,通过直播树立产品使用场景,不断植入小吉洗衣机产品信息,策划了一场马拉松式的直播事件——“小吉洗衣机挑战1000件Bra”。在整个事件策划中,充分利用微博、微信、门户等多媒体平台的互动合作,使品牌大量曝光,成功将小吉洗衣机打造成智能迷你洗衣机领域的第一联想品牌。

  

“圣元集团2017“一口奶 十三问”主题推广”案例:在中国奶殇环境下,一反传统奶企推广策略,策划了一次圣元工厂首曝光的直播事件。整个营销事件将熊猫罗盘“定用户”的营销方法论,运用于内容生产者以及传播渠道的受众:直播过程中,邀请母婴自媒体人对圣元工厂一线展开大起底拷问,借由多个母婴类kol、垂直门户网站进行传播扩散,实现精准内容精准投放,影响精准人群。本次圣元工厂直播最终曝光总量超过2000万,成功塑造了圣元“专业、关爱、可信赖”的放心品牌形象。

  

3、主导的其它年度传播大事件或项目

  

“得力智能保险箱京东众筹营销”案例:得力智能保险箱突破以往“硬广+代言人”的传统思维推广模式,首次运用社交媒体进行营销推广,与自媒体人共同创作创意段子“当时我就懵逼了”,一经发布,超过50家公众号自发转载,被行业内垂直公众号4A广告门评价为“2016最佳神文案”,创意视频《一只哑巴狗》点击量更是超1000万。借由多维渠道将线上新品首发、产品体验以及线下经销商渠道结合,打造了京东首次保险箱众筹案例以及保险箱行业首个自媒体营销案例,不仅创造历史、同时颠覆了行业。品牌曝光量超3000万,众筹金额达5026347。该案例获得2016大中华区艾菲奖-入围奖、第三届TMA移动营销大奖-铜奖、2017金梧奖-经典案例。

  

#一只哑巴狗# 视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMTUxNzI4MDU2OA==.html

  

#当时我就懵逼了# 段子:https://weibo.com/3230715380/DnBpsEeFt

  

得力众筹页面:http://z.jd.com/project/details/48361.html?from=jr_search&type=0

  

“三星Galaxy S6 Edge钢铁侠版众筹传播”案例:2015年三星推出钢铁侠限量定制版,尝试突破以往“用技术代言”的思维定势,结合三星S6 Edge 产品卖点开启社交对话新模式。为此,我们精心布局,在整体活动过程中不断注入新鲜元素、制造热门话题,声量覆盖全网的同时通过互动和引导,培养和挖掘愿意为三星付出时间、付出感情、付出金钱的“真爱粉”。本次京东众筹一手打造了世界首款“会增值的量产手机”,纷纷以溢价4-7倍价格被争相抢购,20天支持人数超35.95万,创造了全球众筹参与人数之最。该案例获得2015大中华区艾菲奖-入围奖、2016 虎啸奖-银奖。

  

三星钢铁侠京东众筹页面:http://z.jd.com/project/details/14151.html?from=jr_search&type=0

  

4、关于行业发展的专业观点阐述

  

从任职新浪微博开始,我对中国互联网发展始终保持高度关注。互联网行业每一个“风吹草动”都能让我“辗转反侧,彻夜难眠”,因为我想知道现象背后的缘由。

  

2017年,是移动互联网、新媒体营销的转折之年,我认为见真章的时候到了,品牌方更关注每一个营销带来的销售转化,而这是行业的痛点,是营销界的哥德巴赫猜想。

  

幸运的是,我们早一步预见到了这个趋势,所以“没有光着屁股游泳”。我和熊猫传媒的同事们进行了“内容商业化”,“品效合一”的探索,形成了熊猫独有的方法论,针对性地解决品牌方所看重的营销转化率问题,做到品牌传播和销售效果合一,一起提高的最好结果。而大数据、AI技术在熊猫的运用,让我们的营销更精准,更是为内容商业化,做好内容输出;营销品效合一如虎添翼。可以说,带来一场新媒体营销的深度革命。

  

我们以“做企业的第二市场部、自媒体人的第二市场部”为理念,在2016年为自媒体人共计实现1.2亿元内容变现,成功服务了包括小米生态链企业、京东、联想(ThinkPad)、HP、 GM、IDG、奔驰、宝马等在内的著名企业和300多家创业公司。用实践验证了“内容商业化”模式的前瞻性和革命性。进一步巩固了熊猫传媒作为新媒体行业领导品牌的地位。

  

5、行业评价

  

当外界还在以营销界的功夫熊猫看待申晨的时候,他已经在中国趟出了“内容商业化”的新模式,在内容输出和商业营销之间实现了跨界整合,并取得了令人瞩目的成绩。他从新浪微博以来,积累了极其丰富的商业智慧,每一次出手,总能引领跨界商业创新的趋势。关注新的商业趋势,离不开关注申晨的洞察。

  

——中国商务广告协会数字营销委员会副理事长 吴孝明

  

申晨先生作为见证中国新媒体发展全过程的营销专家,以其开放的思维和锐意创新的精神状态,成为腾讯企点十分宝贵的合作伙伴,合作中,申晨先生跨界整合引领商业潮流的实力和境界给企点留下了深刻的印象,其表现出的创新型商业领袖素质,是这个时代所缺乏的,值得更多的行业人士学习。

  

——腾讯企点市场营销总经理 王祥宇

  

申晨给我们带来的惊喜:内容与销售渠道有效结合,品牌提升的同时使客户得到最大化利益双赢效果。打破传统内容领域的形式和传播矩阵,其实跨界只是开始。

  

——圣元传播与媒介事业部 张瑶