候选条件：

2017金旗风云人物将从候选人2017年主导的金旗奖案例、年度行业贡献、年度行业成绩、年度行业知名度、年度团队影响力、公关思维、营销思路创新等方面，面向从业15年及以上传播精英人士中征集，具体由本人所在企业或项目组进行推荐。

候选人：

胡珊

广州立白企业集团有限公司好爸爸品牌市场部总经理

申报背景资料：

1、个人简介

胡珊，资深营销人，16年行业经验。曾任广州雀巢牛奶有限公司市场部副经理、箭牌糖果(中国)有限公司市场营销副总监，现任广州立白企业集团有限公司好爸爸品牌市场部总经理。基于深刻的消费者购物者及渠道洞察，胡珊女士带领团队以及合作伙伴不断创新好爸爸品牌营销模式，坚持品效合一。一方面全面整合传统营销与新媒体数字化营销的传播效果，与时俱进，最大化营销的费比和产出，另一方面赢取了坚实的生意增长，收获了全球市场营销大赏金奖等全球性市场大奖无数。

2、主导的其它年度传播大事件或项目

2016年，彩虹糖春节“彩虹祝福逗出彩”整合营销，及与“优步”深度合作彩虹糖一键呼叫彩虹祝福车，联手井柏然创造”彩虹送祝福，井柏然送你回家”爆点创意，及门店内“买彩虹糖，Uber 免费送你回”的节庆购物便利，吸睛无数;

2016年，领导彩虹糖“豆知道你是谁”大创意项目，与腾讯、阿里两大平台深度沟通，促成战略合作关系，共同脑力风暴用腾讯和阿里的互联网+生态系统为品牌大创意革新营销模式，成功推进项目及品牌表现再创新高;

2015年，领导彩虹糖大创意“彩虹逗你玩”，与腾讯视频及电商平台多维度打通合作，强强联合令彩虹糖在网路美誉度标高销量倍增;

2014年，领导彩虹糖首次进入节庆礼盒市场，配合线上线下投入，成功占据春节档消费者心智。以“鸡给黄鼠狼拜年”为核心创意点，令彩虹糖脑洞大开的快乐品牌调性成功突显。该广告亦荣获2014年长城奖;

2012年，联手全国妇联启动以留守儿童为目标导向的市场活动，通过品牌理念调动，让父母和孩子拥有更多亲近机会，项目赢得玛氏全球大赏;

2010年，成功上市绿箭金装产品线，创新品类包装形式，配合品牌的高端化主题推广，促进整体品牌扭转负增长趋势;

2009-2011年，携手周迅、萧敬腾等一线明星，领导绿箭“一声你好，亲近中国”等整合营销项目的成功开展，为品牌赢得美誉度和影响力，并连续2年赢得全球市场营销大赏金奖;

2008年，执行易建联代言的“清新口气，放松压力”活动，成功通过新的品类使用场合及诉求的沟通提高人均消费量。

3、关于行业发展的专业观点阐述

众所周知，营销是一个以消费者为导向，最终成功捕获消费者的心并与其建立长期关系的复杂过程。凭借传统营销的逐渐式微，在过去几年，新媒体以及数字营销的崛起，给营销带来了除了挑战、复杂性，更多的是机会。但万变不离其中，打动消费者的还是基于消费者洞察以及围绕品牌核心利益点的内容创造。在清楚地把脉新时代的营销手段以及未来营销模式的预判，大胆将传统营销手段和新媒体数字营销完美结合，才是在未来越演越烈的残酷市场竞争中脱颖而出的王道。而且“一切不以销量为目的的品牌营销都是耍流氓”，但是作为品牌主，“一切不能有助建设品牌力的品牌营销也是耍流氓”，两者兼得是越来越明显的对市场营销的期望值。品牌功能与情感利益点与消费者诉求的最佳结合点的精准发掘， 脑洞大开的大创意，多媒体触点多渠道的整合，才能成就真正意义上的“品效合一”。

4、行业伙伴评价

合作伙伴1：王冬女士(蜂群传媒总经理)

与胡总合作是荣幸，更是一种享受。胡总对品牌的整体把控、运筹帷幄的大局观及在关键时刻的决断力，都让我们团队深感佩服。

合作伙伴2：龚璇女士(蜂群传媒项目经理)

胡总对行业和消费者的洞察，宛如一束光，总能穿透最平常的事实，直抵最深刻的真相。

合作伙伴3：雷仲裕先生(灵思营销副总经理)

从商业角度而言，胡总是我们的客户;但从营销经验而言，胡总是我们需要努力看齐的良师益友。