事件名称：“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国项目

执行时间：2016年1月17日

企业名称：北京西伯利亚白桦茸研发有限公司

品牌名称：西伯利亚白桦茸

代理公司：北京合力博睿公关顾问有限公司

参评方向：一带一路传播大奖、企业社会责任

项目概述：

西伯利亚白桦茸是俄罗斯特有优质健康产品，为药用真菌，野生西伯利亚白桦茸经过现代化萃取工艺，品质更高，实现稀有资源的高效利用。北京西伯利亚白桦茸研发有限公司与俄罗斯最大的白桦茸生产企业达成战略性合作，一方面，双方共同投资在伊尔库茨克建立白桦茸技术研究中心和现代化生产基地，直接带动当地就业，做大做强西伯利亚白桦茸产业;另一方面，将优质西伯利亚白桦茸引进中国市场，填补国内高端白桦茸市场空白，有力推动中俄两国在产业合作、进出口贸易等方面的互信，践行“一带一路”战略。

项目背景：

1、国内白桦茸产量很低，产品原料品质低劣，面市的国内白桦茸产品多为小作坊产品，良莠不齐，市场无序发展。

2、一些国内投机者“仿冒”西伯利亚白桦茸，冒用北京西伯利亚白桦茸有限公司俄方合作伙伴的资源，在国内进行虚假宣传，“劣币驱赶良币”，进而影响了俄罗斯进口的优质西伯利亚白桦茸在中国市场的品牌推广，影响了消费者对白桦茸产品的科学选择。

3、为有效突围市场困境，合力博睿与北京西伯利亚白桦茸有限公司达成咨询合作，建议其启动行业公关行动，整合中俄政府、行业及媒体资源，开展“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国项目，以学术交流、产研结合、科普宣传等方式，进行行业市场规范和消费者普及教育，在打造品牌形象的同时，推动我国白桦茸市场的规范化发展。

4、时值我国深入推动“一带一路”战略、全国落实“健康中国”战略，西伯利亚白桦茸不单单是进口产品的成功引进，更是中俄产业之间的跨境融合，具有一定的代表意义。

项目调研：

1、在“一带一路”战略推进下，中俄产业合作受到两国政府的高度重视，产业合作日益紧密，中俄两国处于历史最佳时期，为项目策划开展创造了有利条件;

2、北京西伯利亚白桦茸研发有限公司近年来频频投资俄罗斯农业和健康产品，与俄罗斯当地政府、协会等建立了良好的合作关系。俄罗斯政府对中俄“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国项目的构想非常重视和支持;

3、北京西伯利亚白桦茸研发有限公司是中国保健协会的会员单位，是协会成员单位“走出去”的成功代表。中国保健协会等行业协会中俄“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国项目给予支持与指导。

4、从整个行业看，中俄围绕产业合作进行一系列的学术交流、产研联合等项目非常少，中俄“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国项目具有示范和标杆意义，可有力提升中俄在产业合作上的全面互信和利益共同体打造。

5、此外，“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国项目的构想也得到了北京西伯利亚白桦茸有限公司国内渠道合作伙伴的大力支持。

项目策划：

1、目标：

树立中俄两国产业合作新形象;提升西伯利亚白桦茸在中国市场的品牌知名度;推动国内白桦茸行业有序发展。

2、策略：

(1) 高层次、高起点，以政府高度、行业高度进行项目策划。在中俄“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国项目中，成功邀请行业协会参与，邀请到俄罗斯政府领导和专家出席发布会。

(2) 以实际内容推进中俄产业合作，整个项目包括学术交流、课题研究、人才培养及产业合作等内容，与中国医学科学院植物研究所、北京中医研究所等科研机构开展西伯利亚白桦茸联合研究课题，举办中俄慢病管理学术论坛等。

3、受众：

以政府和行业受众为主，进行高层沟通，强调项目开展的意义与价值。

4、传播内容：

(1) 中俄“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国启动及一系列项目内容;

(2) 从产业合作到学术研究，中俄共建白桦茸产业;

(3) 推动中俄“一带一路”在健康产业的合作与互信，对国内假冒产品进行行业澄清，规范国内白桦茸市场。

项目执行：

1、活动概况

• 活动主题：一带一路，健康中国——西伯利亚白桦茸走进中国新闻发布会

• 活动时间：2016年1月17日14：30

• 会议地点：北京友谊宾馆瑞宾楼

• 支持单位：

　　√   中国保健协会

　　√   北京移动互联网健康服务协会

• 主办单位：

　　√   北京西伯利亚白桦茸研发有限公司

　　√   北京西伯利亚生物科技有限公司

　　√   四川星瑞健康产业集团

• 出席领导：

　　(中方)

　　√   全国政协委员、原卫生部副部长、中国医师协会会长  殷大奎

　　√   原卫生部副部长、 中国保健协会理事长、中国卫生监督协会会长  张凤楼

　　√   中国保健协会副理事长  周邦勇

　　√   北京移动互联网健康服务协会会长  车志军

　　(俄方)

　　√   原俄联邦哈卡西共和国部长联席会副主席，原俄联邦总统驻哈卡西共和国代表(共和国主席级别)  安德烈 · 谢拉菲莫维奇

　　√   俄联邦哈卡西共和国总统助理  米哈伊尔 · 维克多洛维奇

　　√   俄罗斯伊尔库斯克副州长

　　√   俄罗斯驻华大使馆商务参赞

　　√   俄罗斯西伯利亚天然野生植物有限公司总经理  伊利亚 · 米哈伊洛维奇等

2、活动内容：

• 中俄领导致辞

• “一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国启动仪式

• 中俄企业发布《白桦茸产业共建宣言》

• 西伯利亚白桦茸产品展览

• 后续还举办“2016中国-俄罗斯健康医学与慢病防控高峰论坛”等相关活动。

3、参会媒体：

新华网、中国新闻网、人民网、光明日报、经济日报、新京报、健康时报、凤凰网、环球网等50多家媒体出席。

项目评估：

1、效果综述：

通过“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国新闻发布活动，使俄罗斯西伯利亚白桦茸“一炮走红”，受到我国健康产业界和政府部门的极大关注，使国内消费者更加偏好正宗西伯利亚白桦茸产品，产品销售一直供不应求。同时，为北京西伯利亚白桦茸研发有限公司继续投资俄罗斯农业、俄罗斯健康产品打下了坚实基础。

2、现场效果：

由于有俄罗斯高层领导出席会议，此次活动吸引了一大批俄罗斯驻京机构人员主动参与，俄罗斯在京留学生、商旅人士等200余参加会议。整个发布活动圆满成功，得到了中俄领导的赞赏，均表示积极支持西伯利亚白桦茸在中国的科学普及、学术推广等。

3、市场反应：

在“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国项目的推动下，我国白桦茸市场受到更多关注，越来越多的投资者加入其中，提高了我国白桦茸行业的整体水平。并由此带动俄罗斯进口西伯利亚白桦茸超过20%的年增长率，北京西伯利亚白桦茸研发有限公司凭借在原料和现代化工艺的双重品质保障，市场占有率稳居第一。

4、媒体报道：

除了现场参会媒体报道外，共吸引了超过200家媒体的主动转载，覆盖受众超过5000万人次。“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国项目作为白桦茸行业标志性事件和中俄健康产业合作的示范性事件，后续频频被媒体作为背景材料提及。

项目亮点：

1、重量级嘉宾出席

• 原卫生部副部长、原中国保健协会理事长、中国卫生监督协会会长张凤楼作主题发言;

• 原卫生部副部长、中国医师协会会长殷大奎作主题发言;

• 原俄联邦哈卡西共和国部长联席会副主席，原俄联邦总统驻哈卡西共和国代表(共和国主席级别)安德烈 · 谢拉菲莫维奇代表俄方领导作主题发言;

• 哈卡西共和国总统助理米哈伊尔 · 维克多洛维奇作主题发言;

• 中国保健协会副理事长周邦勇代表协会作主题发言。

2、契合“一带一路”时代旋律

项目及活动紧扣“一带一路”和“健康中国”的时代旋律，中俄双方代表围绕中俄在“一带一路”构架下的合作进行了广泛交流和探讨。中俄白桦茸企业在学术研讨会、医学临床验证报告发布、文化交流、科学普及、专业人才培训等方面达成一揽子合作计划，以实际行动积极践行“一带一路”战略。

3、主流媒体重点报道

新华网、中国新闻网、人民网、光明日报、经济日报、环球网等主流媒体对活动进行了专题报道，给予“一带一路，健康中国”西伯利亚白桦茸走进中国项目的启动实施极高评价。

项目照片：

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