事件名称：艾瑞泽5与郑恺六一公益活动

执行时间：2017年5月31日

企业名称：奇瑞汽车股份有限公司

品牌名称：艾瑞泽5

代理公司：北京睿智动力文化传播有限公司

参评方向：企业社会责任

项目概述：

作为中国汽车行业自主创新的一面旗帜，奇瑞汽车一直致力于公益事业，曾连续多年设立“东方之子助学金”，“1000亩奇瑞防沙林”，并联合奇瑞车主在汶川捐建“新奇军希望小学”，入选了“中国汽车慈善公益榜”和“中国汽车企业公民”，受到各界好评。

在今年3月启动“百万助跑计划”公益行动以来，历时三月，在重庆、深圳、武汉、南京、长春等11座城市持续举办11场夜跑活动 ，募集爱心书籍5万余册，影响已超过数百万人。

这两年，奇瑞汽车连续与咪咕善跑携手，联合打造了“百万助跑计划”，希望号召全社会各界人士关注留守儿童，对他们伸出援手、奉献爱心。5月31日，新生代年轻偶像郑恺再次奔跑在公益的路上，这是继强音酷跑节郑恺与奇瑞艾瑞泽5 SPORT启动“百万助跑计划”公益行动后的再度携手。旨在助力中国乡村留守儿童成长，是“百万助跑计划”的又一升华，公益得到了艾瑞泽5 SPORT和中国扶贫基金会的积极响应。在六一儿童节前夕，三方一同前往河北张家口市赤城县兴仁堡小学，为孩子们带来节日的祝福与希望。

对于致力于可持续公益的的奇瑞和郑恺来说，“用心·助跑未来”公益活动有着不一样的意义，它不仅是一场公益活动，更将是一场启航“公益事业”、完成“公益梦想”的重要里程碑，相信将有更多的中国贫困儿童在未来一系列的“用心·助跑未来”公益活动中受益。

项目背景：

2016年，明星郑恺担任中国扶贫基金会小小公益传播官活动爱心大使，号召城市小朋友以自己的力量向身边人宣传公益，动员其关注乡村儿童成长。截止到2016年年底，共有1.3万名山区儿童参与，成功动员了20多万社会公众关注，其中有2000多人直接参与捐赠，长期持续帮助山区儿童。

2017年郑恺与奇瑞汽车联合开展了“百万助跑”公益计划，号召奇瑞的广大车主捐赠自己的步数来兑换爱心书籍，捐赠给乡村小学以及留守儿童。2017年六一儿童节之际，郑恺与中国扶贫基金会、爱心企业——奇瑞汽车一起来到河北张家口市赤城县看望乡村儿童，希望通过自己身体力行的参与动员更多城市儿童和公众参与、关注公益，助力乡村儿童成长。

项目调研：

目前，全国留守儿童总数已超过6000万，其中82.1%缺乏亲情关爱和良好教育，随着对这一个群体的深入接触及关爱时间的推进，我们渐渐发现，物质缺乏只是这一群体面临的一个问题，教育资源的缺乏才是凸显的问题，因此实践关爱活动不应仅仅停留在物质层面，更应该从孩子的内心和精神层面的需求去挖掘。然而目前中国乡村精神生活和文化设施相对贫瘠。因此为了更好的成长，公益从关注开始，我们要号召更多的人关爱乡村儿童成长，在尊重、平等、关爱中奉献爱心，不做施舍公益、走秀公益，静静的陪伴他们成长。在这个六一请不要忘记这些孩子。

此次“爱心·助跑未来”公益行动助力的是河北张家口市赤城县兴仁堡小学。这家小学建校于1989年，位于赤城县城南五公里，坐落在兴仁堡村西。学校都是平房，家长靠外出打工为生，学生来源于本村及周边临近村庄，家庭条件普遍一般。学校现有一到六年级教学班6个，义务教育在校生248人;在校幼儿130人，教职工总数28人。

项目策划：

1、目标：

①延续我们的公益基因，实践企业的社会责任

②让更多社会企业及个人认同并履行我们公益的价值理念

2、策略：

用心•助跑未来，在艾瑞泽5 SPORT上市沟通主张“豹发心生”上进行新的诠释，体现公益最初的本质，由心出发的观点。关联“百万助跑计划”主题，让此次事件成为百万助跑计划最强的一次爆点，保持整体传播的延续性。

线上奇瑞公益行动爱心志愿者招募及书单征集H5，线上微信微博等社交媒体整合传播，引热心网友关注。线下小猎豹郑恺担当爱心大使，利用明星效应，通过明星带动全国各界人士的关爱，集结五位爱心人士，汇聚一份爱心书单。线上线下紧密配合，桶过线上平台的扩散，将公益话题进行持续发酵，吸引更多公众的参与，从而扩大活动的影响力。

3、受众：

社会爱心人士，媒体，政府，车友，学校，客户。

4、传播策略：

公益行动打造以郑恺为传播源的传播递进线

①集结爱心

以明星效应为核心，打造传播矩阵，扩大公益行动影响力;

②释放爱心

郑恺微博直播将公益推向高潮;

③延续爱心

全方位，全媒体，围绕郑恺公益行动展开报道，将公益行动打造成热点话题，影响更多人参与公益;

5、传播内容：

一次公益传递的爱心是有限的，送去物质上的关爱并不能真的满足孩子们的热烈期盼，他们更多的是希望精神上的陪伴与鼓励。用爱心书单”书籍，与孩子们分享故事与感悟，在享受阅读乐趣的同时，送去更多心灵的关怀;此外，还将开展“趣味运动会”等活动，陪孩子们度过一个有意义、有欢乐的儿童节。

6、媒介策略：

打造媒体传播矩阵，放大传播声量，扩大公益影响力。网络视频，网络新闻，微信H5，微博等整合传播，分预热，启动，落地执行，收官等阶段，有步骤的利用活动不同的节点，利用公司，明星等的优势传播，引发社会公众媒体的关注。

项目执行：

制造话题，打造舆论焦点

第一阶段(预热 5.21-5.30)

制作奇瑞公益行动爱心志愿者招募及书单征集 H5

以H5为主，将爱心志愿者+爱心书单的招募与征集，进行捆绑发布，同时进行。

第二阶段(活动落地执行与传播5.31)

1、以奇瑞的名义“用心助跑未来”发车仪式

2、爱心书单故事分享会

3、郑恺及爱心志愿者趣味运动会

活动传播：

①郑恺微博图文直播、KOL直播

②新浪公益直播、浙江卫视《跑男来了》专题报道

第三阶段(公益传播：6.1-6.5)

1、#用心助跑未来和郑恺做公益#微博话题榜

2、传播矩阵大篇幅报道公益行动，放大传播声量;

项目评估：

①线上投放：微信“用心助跑未来”H5活动参与者达到10万余人，各类新闻，公益视频，微信和微博KOL点击量达到9万多次;

②线下执行：参与的志愿者25人左右人;

③明星：参与活动明星郑恺及其团队工作人员5人。

项目亮点：

此次活动是奇瑞汽车发起的公益项目，项目获得中国扶贫基金会的支持，除此之外明星郑恺担任中国扶贫基金会小小公益传播官活动爱心大使。活动中郑恺为孩子们打饭，与孩子们共进午餐，课堂上郑恺围绕读书乐趣与孩子们展开对话，并节选爱心图书中文章与孩子们朗读，带领学生参与运动游戏。

项目照片：

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