事件名称：2017年Audi Sport品牌之夜暨高性能车型发布

执行时间：2017年9月9日-10日

企业名称：一汽-大众奥迪销售有限公司

品牌名称：一汽-大众奥迪品牌

代理公司：DMG Event(印纪影视娱乐传媒有限公司)

参评方向：公关活动

项目概述：

2017年9月9日，9月10日，奥迪Sport嘉年华暨高性能车型发布在上海奥迪国际赛车场举行。活动参与人员有全国媒体，经销商，粉丝，用户以及KOL。活动分为白天体验和晚上发布两部分。整场活动打造了一个全新的奥迪sport高性能街区。白天体验部分，嘉宾通过在街区的试乘，参观活动，亲身感受奥迪高性能车型的动感与速度。晚上发布部分，用四个篇章诠释奥迪sport高性能车型的魅力。开篇，通过穿越赛道车秀诠释品牌口号“唯王者共逐”，完成街区点亮仪式。第二章，传奇车手诠释赛道基因。R8,RS7,RS6挑战高性能街区表演，完美演绎从赛道征服至街道概念，从而引出产品口号“骄傲于赛道，桀骜于街道”。第三章，首次于中国发布的奥迪RS3,TTRS挑战街区激光赛道，用实力证明“天生高能”，成功加入高性能联盟。终章，奥迪sport高性能车型车秀将全场推向高潮。整个活动紧扣主题，层层递进，明星和KOL的加入更是让现场惊喜不断。巧妙的结构设计让嘉宾近距离感受到了奥迪sport高性能车型带来的至美与震撼。

项目背景：

奥迪sport作为奥迪的黑标子品牌于2016年正式在中国发布。全球传播口号为”Join the league of performance”, 产品口号为“Born on the track. Built for the road.”奥迪通过建设“黑标”高端子品牌，向下以高端品牌形象，辐射普通车型。向上，提升奥迪品牌在“动感”维度形象的同时，展现“进取”和“尊贵”属性。

2016年9月，奥迪sport子品牌在中国发布。其品牌传播口号为“唯天生王者共逐”。在上海奥迪国际赛车场，发布会将嘉宾带入到一个属于奥迪sport的巨大引擎中。通过临场感十足的火爆车秀演绎，展现了的王者气势，成功将奥迪sport的王者基因注入消费者血液。在奥迪子品牌于中国发布一年之际，2017年，奥迪sport嘉年华再次袭卷上赛场。今年，在原有的“唯王者共逐”品牌口号基础上，更新增产品口号“骄傲于赛道，桀骜于街道”。因此，本次活动的重点不但要体现品牌精神，更要落实到产品，通过对车型性能的全面诠释，让 “骄傲于赛道，桀骜于街道”深入人心，成为奥迪sport的标签，并借此发布两款新成员奥迪RS3和TTRS，以丰富奥迪高性能车款组合。奥迪RS3和TTRS的上市将搭载China GT赛事，不但有助于聚集人气，提升认知，同时也能丰富现场嘉宾体验。

项目调研：

高性能跑车在中国市场存在巨大潜力。奔驰AMG从上市到现在在中国销量已接近10万辆。同级别的宝马M Power销量达到2万6千辆。奥迪sport，作为奥迪的“黑标”子品牌，于2016年在中国发布。它的销量虽不及竞品，但是销量增长比例为同级别跑车中最高。只要进一步打开奥迪sport的知名度，它在中国的销量将有巨大的提升空间。

在子品牌沟通目标方面，奥迪sport子品牌定位有别于竞品，代表高性能车的未来发展趋势，打造差异化的顶级运动车品牌。无论是AMG还是M Power，它们代表的是传统的性能与尊贵。就性能上来讲，它们是男性化的，极度的，压抑的。就尊贵来讲，它们是“身份象征”的导向心态。而奥迪sport代表的是进取的性能与尊贵。就性能上来讲，它是动感，收放自如，明亮且富有人性的。就尊贵上来讲，它是“进取精神”的导向心态。因此在品牌层面，我们有了Join the League of Performance. League就是“唯王者共逐”的一个圈层。他们叫做挑战者、极端派或是偏执狂，我们把他们叫做天生王者。在产品层面，我们有了Born on the Track, Build for the Road. 怎样注入奥迪sport的元素，与其他有赛车关联性的品牌区别开来?那就是“骄傲于赛道，桀骜于街道”。所以活动设计上，我们需要区别于竞品的传统性演绎，用独特的表现手法表现奥迪sport的与众不同。

同时，本次还会发布两款车，奥迪RS3和TTRS. 两款车都采用传奇5缸发动机。其中奥迪RS3不但拥有强劲动力，还具备实用的三厢设计，让它可以在舒适与动感间自由切换。奥迪TTRS百公里加速仅为3.7秒。尾部更是采用OLED矩阵灯科技。不但增强了车身美感，在夜间也能有独特辨识度。所以在活动流程设计上，不但会继续让去年已发布车型展示惊人性能，首次在中国发布的奥迪RS3和TTRS也将成为发布会的重要主角。

项目策划：

为了演绎“骄傲于赛道，桀骜于街道”，活动以“高性能街区”为创意概念。主结构横跨于赛道上，地面由钢格栅铺成。车穿越脚下时，位于主结构内的嘉宾可直接感受到高性能车型带来的感官冲击。赛道的一侧是高性能街区，由奥迪sport形象高塔，奥迪sport高性能改装厂，奥迪sport精品店和奥迪sport高性能车库组成。奥迪sport形象高塔象征奥迪sport的赛道基因。高性能改装厂内停放首次登陆中国的R8 LMS GT4，TTRS特别版。奥迪sport精品店内陈列全新RS5和精品系列。为了突出高性能车型的“赛道基因”，高性能街区被打造成Hotlap。白天嘉宾可在此进行竞速，漂移，过障碍的试乘体验，晚上更是有一系列车秀以及激光赛道带来的极限挑战。当红明星嘉宾的加入与主题完美契合，进一步引爆现场热度，并增强后期的传播度。同时各大平台的网红直播，也再次提高了活动的曝光量，达到扩大活动和产品认知的目的。

项目执行：

本次活动执行团队共30人。从搭建到活动最后呈现共耗时半个多月。

活动执行分为白天试乘和晚上发布两个部分。白天试乘部分，由国外团队设计好试乘项目后，我们请到京港教练作为试乘车手。活动当日，嘉宾依照流程和时间，选择试乘项目，感受高性能车型的性能和魅力。团队成员主要负责环节和人员把控，维持现场秩序等工作。晚上发布部分，团队需要负责VIP和明星接待，现场布置，发布会演出等工作。其中演出部分由AV团队，国外车秀团队，国外激光团队，视频团队，现场流程把控团队组成。活动正式开始前，我们针对车秀，舞蹈，流程衔接，主持人，明星嘉宾等部分进行了反复彩排;并结合现场效果，及时对灯光，激光，音乐，视频进行调整，以保证发布会当晚的最佳效果。

万事俱备。活动当天，团队成员认真执行每一项工作，以确保万无一失。在团队的共同努力下，两天的活动最终完美收官。

项目评估：

奥迪sport整合传播期间，公关传播总广告价值突破1亿。在杂志传播方面，《汽车杂志》《车主之友》《GQ杂志》《名车志》上都有内页露出。在社交媒体传播和kol互动上数据也十分客观。在互动传播上：Feeds总曝光为384,614,59次;微博阅读量为9,805.6万;网通社红人直播曝光量4,300万次。同时也与传统媒介央视平台合作，强势占据CCTV奥运5大最黄金资源。

项目亮点：

1 高性能街区的创意打造：

赛道与街道结合，打造全新的高性能街区。主结构横跨于赛道之上，地面由格栅钢网铺成。车穿越脚下时，位于主结构内的嘉宾可直接感受到高性能车型带来的感官冲击。赛道的一侧是高性能街区，从赛道冲出的车型挑战街区Hotlap，完美诠释“骄傲于赛道，桀骜于街道”的产品精神。

2 高科技激光的应用：

为了体现奥迪RS3,TTRS的“天生高能”，现场不仅通过天上，空间，地上的多层激光效果营造舞美，同时用激光打造了不同弯角的赛道。奥迪RS3,TTRS冲破由激光织成的门，挑战激光赛道，不仅为现场带来最震撼的演绎，也将性能发挥得淋漓尽致。

3 紧密结合时下热点：

紧密结合时下最火综艺和热点人物，邀请表演嘉宾欧阳靖进行表演，充分利用名人传播优势，发挥名人效应。

项目照片：

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