2017年金旗奖候选案例:“为爱•为梦想”2017林君瑾慈善基金会夏令营

作者:17PR 2017-09-21 10:27:45

事件名称:“为爱•为梦想”2017林君瑾慈善基金会夏令营

执行时间:2016年11月至2017年8月

企业名称:雅仕维传媒集团

品牌名称:林君瑾慈善基金会

参评方向:企业社会责任

 

项目概述:

  

从2010年开始,林君瑾慈善基金会坚持带领品学兼优的贫困山区的孩子走出大山,增长见识、开阔眼界,在课本和学校之外看到不一样的世界,每年举办“为爱•为梦想”林君瑾慈善基金会夏令营。今年带领学生们来到了中国首都——北京,每一段旅程和活动都给参加夏令营的孩子们留下了难忘的经历和体验。

  

项目背景:

  

林君瑾慈善基金会是雅仕维传媒集团董事会主席林德兴先生以其尊父名字命名并组织发起的,于2004年在香港成立。基金会成立13年来,精准资助5000余人次,投入专项资金近2000万元,走访行程46万多公里,另对很多困难地区进行了项目资助,如:常年对品学兼优的贫困学生实行一对一资助,为高海拔失明老人更换角膜,为河北孤儿院捐助救护车及现金,为麻风村村民更换义肢建造澡堂等等。

  

自2010年开始,为了能给孩子们开启一个全新的视野、帮助他们建立更广阔的目标和宏大的梦想,基金会每年举办一次“为爱•为梦想”林君瑾慈善基金会夏令营,今年已经是第八届。经过多年的沟通和资助,林君瑾慈善基金会和学生们已经累积了深厚的情谊,除了帮助他们圆读书梦,也希望通过此类活动助力学生顺利步入社会,真正改善自己的生活,更成为对国家、对社会有益的人。

  

项目调研:


自2004年林君瑾慈善基金会成立以来,常年对品学兼优的贫困学生实行一对一资助,基金会的工作人员每年都会进行实地的走访和考察,旨在通过募集善款,对全世界范围内的各贫困家庭的学龄儿童、青少年实施切实可行的教育资助,使他们度过因贫困带来的教育难关。

  

林德兴先生认为,对于贫困学生的资助,金钱不是最重要的,主要还是要给他们一点力量,让他们体验到爱的传递。对这些贫困学生人格塑造的一种带领,和一种指引。“我们从2006年开始,每年资助大理州民族中学20个贫困新生。每年、每学期都来,一年两次的与学生交流,很多学生的情况都在改变。”有的学生,刚来的时候,说话总低着头,现在跟我们说话,都已经昂首挺胸,笑得很灿烂。孩子们有烦恼,会给我们写信。因为这种面对面的关爱,让孩子们摆脱了从前经济和学习双重压力的阴影。从学习成绩来看,高考录取率也是在成倍的翻。孩子们都已经很自信:哪怕一分钱都没有,也可以到大学去报到。很多上了大学的孩子还在假期充当志愿者,要把爱的火炬传递下去。大学期间,我们还请了专门的职业规划老师,做心理疏导,为这些孩子做好未来的人生规划。我们要把每一个孩子塑造成人才,而不是人手。”

  

“慈善不是施舍。林君瑾慈善基金会对孩子们的帮助是朋友间的互相帮忙,在他们需要帮助的时候拉他们一把,如朋友一般和他们相处,给予他们正面的鼓励,让他们自信地走在成长的道路上。”正因为坚持这样的理念,在10年的资助过程中,林德兴先生常和基金会的工作人员深入山区看望基金会资助的孩子们,如朋友一般亲近聊天,聊生活谈理想,了解他们真正的需求,给予他们切实的帮助。

  

在沟通的过程中,林先生发现,山区的许多学生勤学上进、品学兼优,但局限于周围环境,他们对未来发展和职业规划并没有很多的认识。林先生说:“和孩子们在一起,也会常常问他们长大以后的志向。他们大多会说要做军人、老师、科学家。当我发现孩子们的职业意向有局限时,我觉得应该带他们走出去,看看外面的世界,开拓视野,帮助他们构造一个更宏大的梦想。”这便是林德兴先生决定举办 “为爱·为梦想” 林君瑾慈善基金会夏令营的初衷。


项目策划:

  

目标:

  

“为爱·为梦想”林君瑾慈善基金会夏令营,除了帮助云南山区品学兼优的贫困学生圆读书梦,也希望通过此类活动助力他们走出大山,看看外面的世界,增长见闻,树立人生理想,进而顺利步入社会,真正改善自己的生活,更成为对国家、对社会有益的人。

  

策略:

  

国家的发展需要有理想、有创新思维的年轻人,为了能给学生们提供更促进他们健康的成长,此次夏令营活动经过了林君瑾慈善基金会工作人员的周密策划和精心安排。而我们的夏令营选拔则需要通过六个步骤,严密筛选,做到活动效益的最大化。

  

一、 联系当地的合作单位,由他们推荐最为合适的学校作为我们的合作对象,一起并肩传递公益的信念

  

二、 对选中的学校进行走访以及宣讲整个夏令营的宗旨和要求,推广夏令营“为爱为梦想”的理念,让同学们进一步了解夏令营活动的具体安排,增加积极参与的心态

  

三、 对参与夏令营的学生做详细调研,了解每位学生的具体情况

  

四、 最后确认合作的学校,统计参与夏令营学生的名单

  

五、 对每位参与的学生开展宣讲会,详细讲述整个夏令营活动中需要注意的事项,传播此次活动的意义,调动学生们的热情以及期盼的心情

  

六、 学生们回到学校后与身边的人分享夏令营活动中的所见所闻,传播爱与力量的信念,我们也会对他们作出回访,了解每个人的想法以及经历此次活动后心态

  

整个夏令营将会通过三大类的活动为学生们打造丰富而有意义的梦想之旅:


1、拓展知识面,为职业方向作出合理规划

  

每一年夏令营的行程中,都会安排由专业拓展训练机构举行的不同主题拓展培训,无论是生存岛、国学主题培训还是视障人士生存体验“黑暗中对话”,都从更深的心灵层面让学生们在体验中认识自我,完善自我。

  

清华大学和北京大学,是每个学生耳熟能详、并常常为之心驰神往的国内顶级学府,此次基金会特地带领“为爱•为梦想”夏令营的学生们来到了这两所高校参观。同学们非常兴奋,体验着名校的人文气息,内心深处默默坚定了勇攀高峰不断进取的信心和斗志。

  

夏令营的同学们来到了位于顺义的燕京啤酒厂。在工作人员的带领下,同学们了解到了燕京的文化理念。随后参观了啤酒制造厂房车间,同学们对啤酒的制造流程、一流的设备及严格的管理有了直观的认识;通过参观现代化的工厂生产流水线,对啤酒工厂的各类工种的工作情况、职能分工有一个感性的认识,从而帮助同学们树立正确的职业意识;通过亲身参观体验的方式,感受知名企业的文化,从而促进参观同学对今后职业发展的思考。

  

同学们还参观了京港地铁的驾临修库、列检库和车辆段办公室等,直观的了解了地铁的生产、运行、监测、维修、调度、控制等多个管理环节,学习到许多地铁的相关知识,感受到了地铁对于城市公共交通的巨大意义。在工作人员引导下,同学们第一次看见在露天轨道上行驶的地铁列车,整齐地停靠在自己面前。同学们透过车窗参观了用于地铁列车停放、日常整备、技术检查及一般性维修处理的列检库,并进入地铁列车的大脑——驾驶室参观、体验。

  

2、参观著名展馆艺术区,了解历史文化与艺术魅力

  

中国国家博物馆是以历史与艺术并重,集收藏、展览、研究、考古、公共教育、文化交流于一体的综合性博物馆,已经走过百年的光辉历程。在参观国家博物馆时,同学们都表现得非常投入。遨游在文物和展品的海洋中,仿佛穿越了历史,置身于滚滚文化长河中。以往只停留在书本上的知识变得更加鲜活,同学们在这里充分感受到了华夏文明的源远流长和中华文化的无限魅力。

  

为了开阔夏令营学生们的视野,感受多种文化和艺术的魅力,同学们来到了著名的北京798艺术区,领略这一艺术殿堂里那些大胆的创意与思想,真正去领悟设计与艺术的内涵。798一行,从中领悟到的艺术的博大精深,艺术的开放与创意的大胆,足以让同学们回味良久。也更加形象生动地理解了百年来,以798艺术区为代表的我国文化艺术的发展进程。

  

3、融入北京文化,聆听梦想座谈

  

作为2008年北京奥运会的主场馆,这两个地方已经成为北京新景观。尽管在电视、报纸多次看到这两个场馆,当真正身临其境站在鸟巢脚下时,同学们依然禁不住为当年的盛况而感叹,更被不断变幻色彩的水立方所吸引。

  

来到首都北京,大家最期待的就是天安门广场的升旗仪式。每个人都想在太阳跃出地平线的那一刻,站在天安门脚下观看国旗升起。当雄壮的国歌奏响在耳畔,威武雄壮的仪仗队踏着坚定整齐的步伐缓缓走来,每位夏令营的同学都不禁热血沸腾,心灵受到了强烈的震撼。

  

最后,林先生与学生们交流了此次参加夏令营、来到首都北京的感受。经过前几天的行程,同学们纷纷表达自己的深刻体会:通过此次夏令营活动,有的同学第一次到了云南省会昆明、第一次乘坐火车、第一次乘坐飞机、第一次来到首都北京,沿途感受到大城市的繁华,并且来到了心中梦寐以求的高等学府清华、北大……太多的第一次,太多的震撼,开阔眼界的同时,许多同学在心中种下了梦想的种子。林先生勉励大家,建立远大的梦想,便有了努力的方向,希望同学们努力学习,奋发图强,梦想都能够实现。

  

受众:

  

云南贫困山区品学兼优的学生。

  

传播内容:

  

林君瑾慈善基金会的创始人林德兴先生认为,授人以鱼不如授人以渔,让孩子们开阔眼界远比给他们一笔钱要来得重要和有意义得多,这便是他组织夏令营的初衷。带领学生们从山区走出来,可以看到不一样的人文和风景,让他们有更多的人生体验,不仅能够开阔眼界,更重要的是激发他们的创造能力。

  

“为爱·为梦想”林君瑾慈善基金会夏令营旨在让孩子们在快乐中汲取知识、收获自信、开阔眼界萌发人生梦想、增进友谊,懂得感恩并珍惜生活,鼓励他们为创造美好未来努力学习。所以我们提倡参加夏令营的学生可以回到学校以后和同学们一起分享整个活动的心得。

 

项目执行:

  

多方联系,精心准备,打造梦想之旅

  

为了确保能够最大限度地将“为爱·为梦想” 2017林君瑾慈善基金会夏令营规划完善,让学生们度过活动丰富、意义非凡的梦想之旅,从2016年的11月份,基金会的工作人员就已经开始着手实施前期工作。

  

今年的夏令营获得了来自西双版纳州政府、云南省政协、云南省工商行政管理局、云南天衢量子科技有限公司的鼎力支持与实地考察中的协助,旨在通过多方合作,发挥各自优势,共同关注优秀贫困学生的成长,帮助意气风发的孩子们树立梦想,扬帆远航。

  

经过基金会工作人员的多方联系和协调,多次的实地考察与讨论,最终确定最为周密完善,总共六天的精彩行程。

  

精彩行程,丰富体验,快乐中汲取知识

  

1副本.png


记录点滴,同步报道,留下美好瞬间扩大公益影响

  

在历次林君瑾慈善基金会夏令营活动中,雅仕维传媒集团公关部亦参与其中,负责在夏令营活动中的各项联络沟通事宜,并协助基金会管理夏令营学生、维持活动秩序、组织学生参与计划内外的各项活动、与参加夏令营的老师和学生保持持续良好的沟通,以确保活动的顺利推进和积极效果,根据多方的意见反馈及时调整活动行程以最大限度的提升夏令营活动的影响力。

  

2017年的林君瑾慈善基金会夏令营,公关部更是全程参与,为学生留下许多美好瞬间的图片记录,并通过微博、微信公众号、朋友圈等自媒体,每天为当天的行程做跟踪报道的发布。不仅记录夏令营的点点滴滴,更是将爱和快乐传递出去,让更多人了解和认识“为爱为梦想” 林君瑾慈善基金会夏令营,进而关注到贫困山区的学生。慈善不只是捐款捐物,更重要的是要关注贫困山区青少年的求学与未来发展,呼吁社会共同关注优秀贫困学生的成长,帮助意气风发的孩子们树立梦想,扬帆远航。

  

项目评估:

  

在六天的时间里,夏令营的全体成员参观约十余处北京最具人文、金融与科技代表性的场所。到清华、北大中感受校园文化氛围,为孩子们未来求学开拓新的方向与目标;到燕京啤酒厂参观,了解其中的工业流水线和文化理念,让同学们在增长见识之外可以有更加宽广的职业规划方向与目标;参观京港地铁的驾临修库、列检库和车辆段办公室等,直观的了解了地铁的生产、运行、监测、维修、调度、控制等多个管理环节,学习到许多地铁的相关知识,感受到了地铁对于城市公共交通的巨大意义;博物馆与科技馆的参观行程,让学生身临其境地感受和认识北京的历史与文化;鸟巢、水立方,作为2008年北京奥运会的主场馆,这两个地方已经成为北京新景观。尽管在电视、报纸多次看到这两个场馆,当真正身临其境站在鸟巢脚下时,同学们依然禁不住为当年的盛况而感叹叹,更被不断变幻色彩的水立方所吸引。大家还来到了北京最著名的天安门广场,观看国旗升起。当雄壮的国歌奏响在耳畔,威武雄壮的仪仗队踏着坚定整齐的步伐缓缓走来,每位夏令营的同学都不禁热血沸腾,心灵受到了强烈的震撼。

  

在夏令营活动中,除了让孩子们拓宽视野,还请雅仕维传媒集团董事长林德兴先生与孩子们交流成长的经验,让孩子们敢于筑造梦想,并勇于实践改变自身命运。通过此次夏令营活动,有的同学第一次到了云南省会昆明、第一次乘坐火车、第一次乘坐飞机、第一次来到首都北京,沿途感受到大城市的繁华,并且来到了心中梦寐以求的高等学府清华、北大。太多的第一次,太多的震撼,开阔眼界的同时,许多同学在心中种下了梦想的种子。林先生勉励大家,建立远大的梦想,便有了努力的方向,希望同学们努力学习,奋发图强,梦想都能够实现。

  

【微信系列报道】

  

林君瑾慈善基金会2017“为爱·为梦想”夏令营正式启动

    

“为爱·为梦想”夏令营抵达北京开展丰富多彩拓展活动

   

第八届林君瑾慈善基金会“为爱•为梦想”夏令营圆满结束

  

  

3个在项目传播过程中使用过的自媒体:

  

微博:@雅仕维传媒

  

微信公众号:雅仕维传媒集团

 

项目亮点:


“为爱为梦想”2017林君瑾慈善基金会夏令营的成功举办,结合往年七届夏令营的成功经验,在宣传方面继续进行了微信公众号和微博的每日报道,扩大公益活动的影响;2017年云南青少年赴北京文化科技交流夏令营,得到西双版纳州政府、云南省政协、云南省工商行政管理局、云南天衢量子科技有限公司等多个单位的大力支持与协助,旨在通过多方合作,发挥各自优势,共同关注优秀贫困学生的成长,帮助意气风发的孩子们树立梦想,扬帆远航。

  

此次夏令营活动也为来自云南山区的学生们提供了学校生活之外更大的舞台,开拓视野,增长智慧,助力成长之路继续前行。


项目照片:





案例资料由雅仕维传媒集团提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://gfa.17pr.com/2017/main/