2017年金旗奖候选案例:第33届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第二届中国(国际)冰雪旅游峰会
2017-09-20 16:57:46
事件名称:第33届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第二届中国(国际)冰雪旅游峰会
执行时间:2017年1月4日至6日
企业名称:黑龙江省旅游发展委员会
代理公司;中青旅联科(北京)公关顾问有限公司
参评方向:企业社会责任、品牌传播
项目概述:
第33届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第二届中国(国际)冰雪旅游峰会由国家旅游局、黑龙江省人民政府、哈尔滨市人民政府主办、黑龙江省旅游发展委员会、哈尔滨市旅游发展委员会承办、中国冰雪旅游推广联盟协办,在哈尔滨太阳岛花园酒店举行。2017年度冰雪峰会将以整合联合为原则,以“更强大、更务实、更互动”为目标,在核心活动中,融入哈尔滨国际冰雪节这一成熟的冰雪旅游节庆品牌,丰富本届峰会内容,提升影响力,打造高度聚焦的行业标志性论坛。本次冰雪峰会采取新媒体传播为核心,视频直播为亮点,主流传统媒体深度报道为突破的组合传播策略,覆盖政府、行业、市场三个层面,全面提升此次冰雪峰会和黑龙江冰雪旅游的知名度和权威性。
项目背景:
为更好地落实习近平总书记“冰天雪地就是金山银山”的重要思想和指示精神,按照省委书记王宪魁、陆昊省长组织的省委专题会议、省政府常务会议、冰雪季专题会等系列会议对冰雪旅游工作指示和部署。2015年12月25日,经国家旅游局同意,由黑龙江省旅游局发起倡议,北京市旅游发展委员会、内蒙古自治区旅游局、辽宁省旅游局、吉林省旅游局、河北省旅游局组成的中国冰雪旅游推广联盟正式成立,成为第一个由省级旅游管理机构发起成立的冰雪旅游营销联合体,并举办了首届中国(国际)冰雪旅游峰会。2016年初,冰雪联盟承担了国家旅游局“北国冰雪”旅游品牌的建设和推广任务,联盟工作已经初见成效。
基于联盟内部和市场需求,2017年度冰雪峰会将以整合联合为原则,以“更强大、更务实、更互动”为目标,在核心活动中,融入哈尔滨国际冰雪节这一成熟的冰雪旅游节庆品牌,丰富本届峰会内容,提升影响力,打造高度聚焦的行业标志性论坛。
项目调研:
中国冰雪旅游推广联盟是第一个由省级旅游管理机构发起成立的冰雪旅游营销联合体,并举办了首届中国(国际)冰雪旅游峰会。2016年初,冰雪联盟承担了国家旅游局“北国冰雪”旅游品牌的建设和推广任务,联盟工作已经初见成效。基于联盟内部和市场需求,此次大会采用直播新技术,推进旅游+直播新趋势。首次邀请境外核心媒体参会,覆盖境外受众,同时拟组织境外媒体考察,加深旅游体验。全面提升此次冰雪峰会和黑龙江冰雪旅游的知名度和权威性。
项目策划:
项目目标:
(一)全面展示中国冰雪旅游资源和冰雪旅游产业发展成就,提高中国“北国冰雪”品牌、资源和精品线路在国际冰雪旅游市场的影响力。
(二)展示冰雪联盟成果,壮大规模,增强公信力和影响力,逐步促进冰雪峰会成为行业发展的风向标。
(三)搭建冰雪旅游、冰雪体育、冰雪观光、冰雪娱乐、冰雪艺术产业的国际交流平台,推动联盟之间的深度合作,共同促进冰雪旅游发展,吸引大众参与冰雪,享受冰雪。
传播策略:
本次大会传播部分采取新媒体传播为核心,视频直播为亮点,主流传统媒体深度报道为突破的组合传播策略,覆盖政府、行业、市场三个层面,全面提升此次冰雪峰会和黑龙江冰雪旅游的知名度和权威性。
媒介策略:
第一,筛选国内核心媒体,邀请具有权威性、影响力的媒体参会,保证现场参会以及后期传播质量。根据不同的媒体属性制定不同发布内容,实现精准传播。
第二,直播已成为目前最火热的营销方式,因此此次大会采用直播新技术,推进旅游+直播新趋势。
第三,积极响应国家旅游局开拓境外市场的号召,大会首次邀请境外核心媒体参会,覆盖境外受众,同时拟组织境外媒体考察,加深旅游体验。
项目执行:
一、大会前期:
1、黑龙江省旅游委抢占“冰天雪地也是金山银山”话题,通过发布6张倒计时海报以及旅游大V的转发微博,扩大话题曝光量,截止1月10日,该话题共获得402.4万的阅读量,讨论1552人次。
2、由知名旅游主播旅游情报发布预热音频节目《冰城再聚世界目光 冰雪旅游峰会即将开幕》,获得4204次点击量。并在峰会召开当天在喜马拉雅平台旅游频道首页进行了峰会音频传播的焦点图推荐。
二、大会进行中:
黑龙江省旅游委官微针对本次大会共发布微博19条,其中黑龙江旅游发展委员会官微发布9条,邀请10名旅游达人转发扩散10条。共获得转发2561人次,评论760次,点赞1007次。
三、大会后期:
85家媒体对本次大会进行了发布报道,发布频次共计168频次,平面和网络等媒体发布字数共计123159字,媒体转载频1191次,转载字数968634字。
项目评估:
一、峰会当天邀请了中央、北京及黑龙江省、台湾、境外电视、广播、平面、杂志、网络共计82家媒体,127人出席活动。85家媒体对活动进行了发布,发布频次共计168频次,平面和网络等媒体发布字数共计123159字,媒体转载频1191次,转载字数968634字。
二、截止目前,峰会微博话题讨论量突破2247万,直播观看数量突破120万,荣登当天微博话题榜旅游榜第2名,本次直播事件曝光量达9800万,官方微信发布冰雪峰会内容11条,阅读量高达为136707万 。
三、知名旅游类论坛旅游圈发布冰雪峰会专题页面,同时推广对黑龙江省冰雪峰会发布了2篇报道。
项目亮点:
1、联合省内已有知名冰雪品牌,强强联合共同造势。哈尔滨冰雪节具有较强的品牌基础和市场影响力,此次大会联手冰雪节,一方面丰富大会内容,另一方面借助冰雪节,提高峰会知名度。
2、各行业重量级嘉宾云集,深度剖析冰雪旅游。此次大会将从行业、媒体、学术等多个角度邀请具有较高话语权的嘉宾参会,设计多个议题进行深度沟通,产生高质量、高水平的内容,提高大会品牌认知度,逐渐成为国内冰雪旅游的口碑性论坛。
3、同步开展企业、媒体对接会,实现“一拖二”模式效应最大化。借助峰会契机同步开展企业、媒体专项交流会,注重双向沟通,针对企业,深度展示今冬旅游资源,促成落地合作。针对媒体,提炼今冬旅游亮点,为冬季旅游发展打造良好的媒体环境。
项目照片:
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