金旗案例

2017年金旗奖候选案例:穷游jump day 对世界上瘾

作者:17PR 2017-09-20 17:59:32

事件名称:穷游jump day 对世界上瘾

执行时间:2016.10

企业名称:北京穷游天下科技发展有限公司

品牌名称:北京穷游天下科技发展有限公司

代理公司:上海意福文化传播有限公司

参评方向:社群互动营销、内容营销


项目概述:

  

现在生活中大家平均每年境外旅游频率为1-2次,此次穷游想通过线下事件回馈现有优质VIP,以及刺激更多对世界充满好奇的新穷游er。

  

旅行,把我们紧紧联系在一起。

  

热爱旅行,让我们对世界心跳不已。

  

项目背景:

  

穷游网提供原创实用的出境游旅行指南、攻略,旅行社区和问答交流平台,以及智能的旅行规划解决方案。

  

穷游“鼓励和帮助中国旅行者以自己的视角和方式体验世界”。

  

十一的七天长假,你是不是还没有玩够,没关系,十一后的第一个周末,10月15日,穷游继续带你飞。

  

这个世界可能会令我们厌烦,

  

但旅行永远是我们的解药。

  

也许我们的生活99%的时间都在围绕着固定的轨迹运转,

  

但请允许我们有1%的时间随时放纵自己,

  

脱离地球表面,一起愉快的Jump!

  

项目调研:

  

目标受众:

  

· 穷游网目标受众是爱旅游,爱分享的人群。

  

· 我们是一群对世界上瘾的人,所以旅行才是我们的解药。

  

传播目标:

  

1、商业

  

· 数据显示,穷游的用户分布上,海外用户高达25%,在国内旅游社区中首屈一指

  

2、感知/态度

  

· 对世界上的瘾,穷游来帮你解。

  

3、提升品牌熟识度

  

· 尽管已经有几千万中国旅行者在穷游的陪伴下踏上旅途。穷游er中也涌现了一大批在国内较为知名并具有广泛影响力的意见领袖,但大家对于品牌故事的理解度不高,需要建立并凸显品牌个性化特征使消费者对我们的品牌涵义有认知,并且使我们从竞争对手中脱颖而出

  

项目策划:

  

主题阐释:

  

Jump,脱离地心引力的纵情一跃;脱离平庸的生活

 

更代表着内心的那份自由、轻松、无拘无束,随时随地出发启程,随心所欲上瘾其中,与穷游网所倡导的品牌理念完美契合;

  

一跳以后的落回地面,也寓意着上一段旅程的结束,以及新一段旅程的开启。

  

核心创意:

  

· 让那展现潮流、复古、兼具未来感的活动调性

  

· 旨在打造一场“城中盛事”

  

· 自由的生命,无拘无束的旅程,倡导受众群体对于旅游文化的向往并付诸行动

  

· 带你认识世界并上瘾其中

  

· 凸显“旅行的责任”这一品牌理念

  

· 以世界为策展逻辑

  

项目执行:

  

穷游旅行装备包:我们以特别定制的穷游旅行装备包作为开启此次活动的核心道具 。每一位到场的游客都可以获得穷游旅行装备包一份,内含旅行背包、世界地图指引、护照、登机牌,以及穷游胶囊药丸道具(药丸设计以代表穷游品牌的红绿色搭配,并结合品牌名称、logo等设计元素,寓意治疗上瘾症状的解药,可作为储物功能摆设及日常装饰道具); 凭借上述道具凭证,游客可参与现场各个区域的活动及相关互动游戏,赢取精美礼包(明信片、便签、兑换券、免费旅游大奖等);

  

只有穷游网的注册用户有资质领取,其他游客可购买。

  

· 互动体验:

  

骑行欧洲:

  

采用VR虚拟自行车的互动形式,参与者戴上VR眼镜,仿佛骑行在风景如画的欧洲城市街道以及美丽小镇;

  

内容设置建议为环法游、环意游等知名出境游的景点,与穷游所推广产品相契合。

  

热气球:巨型热气球在穷游现场的上空,最佳拍照景点。

  

美食区:

  

包罗全世界的经典美食,大厨现场烹饪制作,让您跳动的味蕾一次性上瘾;凭借穷游旅行装备包内的护照及登机牌凭证,即可在美食区免费领取精美小食一份。

  

· 穷百合广场:

  

引用穷游网旗下的IP活动项目---穷百合,将其形式从线上落地至线下,从而打造一个适合年轻人交友&互动的社区:

  

活动前期,线上征集参与用户,并将他们的个性资料收集&录用(制成穷百合护照);

  

所有参与者都将选择一个大洲作为自己的目的地标贴;

  

活动当天,上述资料都将在穷百合广场展示出来,并根据其各自的大洲标签分类为几组;

  

活动当天,现场游客只须填写自己的穷百合护照,即可自由抽取一张自己中意的他人的个性资料,而同样,被抽取的对象也将获得该游客的穷百合护照资料;

  

随着参与人数的不断增加,越来越多的人因穷游而相遇,爱旅行会聚集起来一批人,爱旅行的人都同样热爱生活,一段段故事会从这里开始…

  

VR互动体验:无论是返回巨兽出没的侏罗纪中生代,还是飞出太阳系去探索宇宙深处的奥秘,在这里,时间和空间不再有任何拘束,穷游带你开启前所未有的旅行体验。

  

项目评估:

  

已完成KPI:

  

· 活动日人流量:超过12000人

  

· 微博总阅读量:超过6600+万

  

· 现场到场媒体:30余家,报导转发100+篇

  

· PR:腾讯网,凤凰网,搜狐,今日头条,新浪,淘宝网,界面,好奇心日报,网易,SMG,上海热线,新华社等

  

· 网易直播参与量:超过60000+

  

市场反应:在旅行界引起了轰动。

  

提升了品牌知名度,在保留原有的客源外,有更多新的热爱旅行,热爱分享,热爱挑战的人群,见证了穷游的品牌号召力,接受且认可穷游的精神,不仅是旅行,穷游会带着你认识越来越多的朋友,对陌生的国家不再陌生,对世界上瘾,是旅途永无穷尽的一种说法,这是个态度,可以焰斩道生活里,只要你好奇只要你热爱生活,你就是对世界上瘾。

  

项目亮点:


1. 穷游把迷你版世界带给你:

  

热气球(土耳其),Q42(日本),AR互动(欧洲),丝网印刷(中国),弗朗明戈(西班牙)等

  

2. 多方平台的资源整合(资源置换,优化成本)

  

滴滴租车,DJI大疆,Booking,众信旅游,BON APP,日食记,丢火车乐队,过滤嘴乐队,伍角星乐队

  

3. 为了实现品牌表现个性化和独特性的创意,我们这次也是以解药“药丸”的形式,制造话题,邀请众多KOL在网络平台与大家一起分享穷游给到的解药。

  

4. 什么是“上瘾”,为什么我们会对旅行上瘾

  

也许是喜爱沿途的风景;

  

也许是满足内心的情怀;

  

也许是享受于启程前那一刻的自由和放肆;

  

甚至,只是单纯地成瘾于收集世界各地的旅行记忆……


项目照片:


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