事件名称：成都IFS X小崽子职场版牙尖剧场

执行时间：2017年4月15日-2017年5月17日

企业名称：龙锦综合开发(成都)有限公司

品牌名称：龙锦综合开发(成都)有限公司

代理公司：上海意福文化传播有限公司

参评方向：社群互动营销、内容营销　

项目概述：

2017年4月15日-2017年5月7日期间， 在成都IFS举办了小崽子职场版互动展，该活动分为前期预热和线下活动。活动前一周，利用H5游戏进行活动预热和预告，整个线下活动分为十多个板块，在成都IFS LG2层展区，为成都IFS吸引了较大客流。

项目背景：

成都IFS致力于艺术文化推广，成为城中盛事的集中地。

《小崽子剧场》是一个纸上剧场，也可以叫做2次元剧场，诞生于2012年，最初以漫画形式流传于网络 ，很快这一系列人物形象承包了无数白领和学生的表情包。

两者结合的跨界合作，将为大大提升了品牌知名度。

项目调研：

我们生活的大部分时间都在上班，或者在上班的路上，一天24小时-6小时睡觉=18小时。活着时间就剩下18小时了。

理论的工作时间是8小时，上下班再+1个小时，再加个班什么的再+1小时，所以大概10个小时都是在上班或者在上班的路上~那么职场表情怎么可以少!

所以，举办这样一场专属职场人士的活动，一定会受到上班族的追捧，为品牌传播提供了有效的力量。

项目策划：

1.目标

结合成都IFS和小崽子剧场的跨界合作，将为成都IFS和小崽子带来可观的流量以及大大提升了二者的品牌知名度。小崽子剧场同时上线“成都话版表情”，瞬间成为风靡程度的“方言表情包”。将外部人流量引进商业空间内部，同时将内部人流量吸引至联动商户Bose以及OSIM。

2.策略

小崽子剧场在一二线城市拥有超高人气， 在微信中有20余个微信表情包系列上线，738，934，702次表情发送量，76，929，225次表情下载量，120，000微博微信粉丝，已成为“城市表情包”。

小崽子剧场同时上线“成都话版表情”，瞬间成为风靡程度的“方言表情包”。

利用IP帮助商业空间作深度引流。

3.受众

- 品牌受众群

作为成都当地高端消费商场，其人群辐射成都市高级白领、商务人士以及年轻的消费群体。

- IP受众群

小崽子表情包凭借其丰富的故事主线、个性鲜明的人物形象、时尚的表情包，迅速成为时下最热门的IP表情形象， 覆盖了从白领到学生这庞大的年轻粉丝群体，与成都IFS的消费群体高度重合。

4.传播内容

- 品牌传播

小崽子活动期间，实现了线上互动引流至线下，扩大了品牌知名度。

- IP传播

活动期间，小崽子表情包“成都话版”在微信表情上线，使用和下载数量可观，更多人了解了小崽子和成都IFS这两个品牌，并让品牌和小崽子在原有粉丝基础上，坐拥更多的忠实粉丝。

5.媒介策略

活动前一周通过H5游戏，实现活动前期预热，邀请KOL转发，实现声量传递。活动期间邀请小崽子表情包作者来现场与消费者零距离互动，并邀请当地较为知名的几家媒体直播签售会，最大程度实现活动传播。

项目执行：

- 活动:

分为两大区域，设置十多处趣味场景再现职场百态，让上班族在工作之余体验趣味游戏。

- 丰富的线下互动游戏:

打卡游戏拼手速游戏、“职场诊断区”、表情DIY区、职场解压区、AR打Boss游戏、手动打Boss游戏 、职场音乐区、处长合影区，每一处互动游戏，消费者都可免费参与，并通过线下游戏获得商户优惠券，实现了消费者内部引流至商户。

- 独家签售会:

小崽子剧场拥有固定的粉丝群体，在4月15日这天，小崽子剧场的作者来到了商场与,消费者进行互动，现场为参与者手绘表情包。

项目评估：

1.效果综述

成都IFSx小崽子职场版牙尖剧场活动在活动期间获得了多方好评，除了消费者的赞赏，实现了活动目的，为上班族传播了职场解压的概念。

2.现场效果

活动期间，成都IFS微信公众号关注度不断上升，每日人流量也在不断增加。据不完全统计， 为期20天的活动期间，共有30000+人参与了此次活动的互动。

3.受众反应

活动期间，据有效数据显示，成都IFS和小崽子剧场在线上和线下获得了更多的关注量。消费者在繁忙的工作之后来到成都IFS，在现场体验职场百态，通过各种互动游戏进行身心解压，同时拍张上传至社交网络，实现了“小崽子”霸屏现象。

4.市场反应

成都IFSx小崽子职场版牙尖剧场活动在IP类行业中获得了较大的传播量，大量来自全国各地的小崽子粉丝集中至成都IFS，亲临现场与小崽子进行亲密接触。

5.媒体统计

活动期间，搜狐网旅游板块、搜狐网时尚板块、腾讯大成网、中国青年网、四川日报、中国网、网易新闻中心、腾讯视频等知名网站报导了此活动。

项目亮点：

- 小崽子作为新兴IP，微信火爆的表情包，此次活动是首次来到成都，并首次参与线下活动。

- 活动期间，微信表情包“小崽子成都话版”正式上线，趣味横生，一瞬间成为成都年轻群体聊天必备的表情包。

- 线下活动丰富多彩，职场诊断、职场打卡、DIY表情包、AR打BOSS发泄等等游戏，都具有很强的互动性，消费者体验性极佳。

- 现场每一处游戏，都实现了商户联动，让消费者玩游戏的同时，很好地引流至商户。

项目照片：

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