事件名称：百鸟朝凤本草生活创新展

执行时间：2017.4—2017.5

企业名称：广东天河城(集团)有限公司

品牌名称：广东天河城(集团)有限公司

代理公司：上海意福文化传播有限公司

参评方向：社群互动营销、内容营销

项目概述：

商业的快速崛起发展使人们渐渐遗忘了自然文化。

因此，我们想通过更多自然、人文的的活动，让消费者看到看似与自然人文相矛盾的商业体其实是和自然人文相融合的。

三者之间和谐共处，实现消费者的感受及体验层次的升级。

本次【百鸟朝凤 本草生活创新展】，我们邀请本土电影《百鸟朝凤》海报创作者舒展亲自操刀主视觉，也借电影同名作品向传统文化致敬，同时号召人们对传统文化的热爱。

作为季节性的展览，本次本草生活创新展选用了在广州的4、5月正值生长期的芦苇作为展览主元素，同时邀请广州长隆动物园为本次展览提供了动物标本，告诉消费者五一小长假除了郊外游，在本草生活创新展一样可以感受人文与自然。

取自 自然，回报自然，了解自然，对自然抱有崇敬之心。

项目背景： 

天河城(TEEMALL)是广东天河城(集团)股份有限公司投资、建设、开发、经营管理的现代型综合购物中心，规模宏大、功能齐全，拥有固定人流。天河城一直以来关注人文与自然，也曾做过以自然植物为主题的展览。本草创新生活展则是以自然、人文为主的生活方式展览，其本身已拥有一批热爱人文与自然的追随者。在项目初期，我们希望将两种受众做结合，吸引他们的来到天河城的本草创新生活展，将商业体与人文自然相融合的概念放大，传递给更多人，也让天河城成为城市人文自然的和谐共处的示范性基地。

项目调研：

反其道而行之，泛起人们的“心中绿洲”，建立人与自然的信任。

倡导轻生活方式，令顾客舒缓解压，享受别具一格的生态自然购物环境。忙碌的生活需要一片“净土”

1.商业

· 天河城自启业，凭借天时、地利、人和开创了世界零售业的财富神话，赢得了“中国第一商城”的美誉。

2.感知/态度

活动旨在人与自然的和谐共处，以森系景观装置艺术带出，同时倡导传达本草生活green lives轻生活方式，将生态，健康，艺术，生活融入购物中心内。

项目策划：

目标：

在天河城的人文自然空间中，改变人们对于商业体、人文自然相对独立的看法，用艺术、自然、表现手法传递其和谐共处的概念，并传递天河城是具有人文自然关怀的综合体。

策略：

在前期除了常规的线上预热，在天河城外地铁口到天河城之间的地方制作百鸟朝凤地贴画面，配合能发出的鸟叫声的音乐台阶，让消费者置身于自然的感受中，传递活动信息，预热造势。

活动期间，中庭处的300只小鸟紧紧环绕主中央处的巨星凤凰，还原舒展名作。伴随鸟鸣、自然的芬芳形成具有震撼力的人文自然之景。选用对于久居都市的孩子来说完全陌生的当季芦苇，调动人们对自然的认知及对节气的关注。

其次，在本次天河城的草本生活展中，与长隆合作，低成本低利润，展出长隆飞鸟乐园的各种鸟类标本，消费者可以一边感受自然，一边现场自助扫码了解鸟类科普知识，寓教于乐。将百鸟朝凤 本草创新生活展打造为一个远远超出传统商业节庆活动意义的，集合教育、娱乐、自然关注、文化内涵的高层次展览。

受众：

都市人

传播内容：

选择与自然生活方式领导品牌进行跨界合作，日食记、植物私塾、九口山，通过公众号把自然、品牌 、力量、最大化的传播。

项目执行：

耳：为了营造真实的园林场景，四处还摆放了音响，循环播放各种鸟鸣声、瀑布流水声，为了让音响音响，我们把音响藏在了芦苇林里…

嗅：清新的尤加利果，靠近就能嗅到自然的气息。

真材实料的芦苇，是我们从山上一株株人工砍伐，现场利用特殊道具一株株还原，打造了又一个网红拍照圣地，小清新小文艺一下子就爆棚了。本次主题展的场景可以说是360度无死角，每个角落都是“最佳拍照点”一个不小心你的手机内存都会爆满。

现场还有来自长隆飞鸟乐园的鸟禽标本，虽然是标本，但每一只都是栩栩如生。

活动期间还安排了互动课堂，九口山(手工笔记本制作)，日食记，植物私塾(植物标本展示讲解)。

项目评估：

天河城官方公众号单微信阅读量1万+，微博，纸媒，微信，等媒体纷纷参与现场报导了此次的活动，顾客对于此次天河城人与自然完美结合的展览也是赞不绝口，活动展期期间现场人气爆棚，为满足每个顾客参观需求以分流的方式管理现场秩序。日平均客流量已达到1万人次，节假日客流量更多，最高峰达3万人次。

我们将传统的中国美赋予现代、艺术感的表达，结合季节性的自然景观，给身处在天河城的消费者带来全新的商业体验，对消费者传递了人文与自然爱好者对自然、人文和商业的三者和谐共处的信息。

项目亮点：

还原模拟百鸟朝凤海报场景。

长隆动物标本、草坪、秋千、鸟笼、鸟儿统统搬进了天河城，打造名副其实的“百鸟朝凤”。植物、花卉、草本、动物应有尽有，过去的车水马龙俨然成为陶渊明笔下的心灵洗涤之地，结庐在人间，而无车马喧。

项目照片：

案例资料由上海意福文化传播有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://gfa.17pr.com/2017/main/