事件名称：2016 ECCO“能行”步行松活动

执行时间：2016年6月25日重庆站，7月2日上海站

企业名称：爱步贸易(上海)有限公司

品牌名称：ECCO

代理公司：上海意福文化传播有限公司

参评方向：企业社会责任、内容营销

项目概述：

随着都市人的运动健身意识越来越强，越来越多的主题跑不断在品牌间蔓延开。

The Color Run – 地球上最欢乐的5公里跑

The Music Run – 跑出你的音乐节奏

The Light Run – 世界上最亮的夜跑

Lady Go run for her – 粉红丝带公益跑

runDisney – 联合国儿童基金会慈善跑

… …

各种清晰的主元素

绝大部分指向了年轻人的偏好

吸引了大批热爱生活的潮流青年

参与者的主年龄段：18-29

这些元素的整体基调，吸引年龄段较低

对于ecco，略显张扬

主题跑不变的精神：1)参与方式是自由开放的，2)参与过程是快乐愉悦的，3)参与感受是积极正面的，4)参与结果是慈善公益的。

项目背景：

在这样的有形无形的压力社会背景下，来一场全民性质的“步行松”，是极其有必要且参与度一定很高的。一起来参与一场积极健康，充满正能量的全民运动——“能行”步行松。于是，我们计划发动上海、重庆这两个一二线城市作为代表城市，邀请所有愿意来参加全民“能行”步行松的人们，聚集在一起，共同体验充满正能量的步行运动。

也希望大家在繁忙的工作之余，更好地关心自己的身体状况以及心理健康状况，在有时间有机会的时候，通过最简单的运动方式“步行”来给自己释放压力、补充能量，从而更好地享受生活。

为双足注能：Walkathon不像Marathon一样辛苦，穿着ecco参赛，为双足注入无穷动力。

为生活注能：城市暴走6KM，活动中，各种情绪的宣泄与释放，为疲乏的精神状态注入能量。

为地球注能：ecco提倡低碳出行，节能环保，为地球及环境减负，为地球注入全新生命力，赛事与联劝公益基金会合作，最终实行活动公益捐赠。

项目调研：

随着全民健康意识的不断提高，因步行是一种简单、随时可以运动的方式，现在越来越受到人们的推崇，成为一种新兴时尚的生活方式。

ECCO“能行”公益步行松作为“Walk for Life 为生活而行走”的一部分，每年有无数欧洲家庭通过参与此活动为多家慈善团体捐款。

我们希望通过这种有趣的参与方式让更多的人体验到步行的乐趣，走出自己的风格。希望步行松活动受到大家的喜欢，ECCO也期待能够见证越来越多的人迈出前进的第一步。

我们希望通过这次运动，让大家更好地了解ECCO品牌所传达的“能行”的概念，“能行”通过字体巧妙的结合，提供给消费者力量感。

能行，代表着一种鼓励;

能行，代表着充满能量的行走;

FULLWALK，象征着满能

项目策划：

1.目标：

Ecco将告诉所有都市人，你“能行”!将能量注入体内，减轻工作、生活压力，让健康、快乐随行。

2.策略：

6公里轻松行走，你也“能行”!

自由的装备、自由的步伐，轻松完成6KM

步行中的互动体验，原来走路也能如此快乐

提倡一种健康、向上、环保的生活方式

低碳出行，赛事与联劝公益基金会合作。

通过一系列活动，赛前热身，完成一套减压操，步行过程中的障碍网、轮胎障碍、迷你步行松游戏、终点处的拍照墙，展现出你也“能行”。

3.受众：

目标受众：18-60岁，热爱生活，崇尚健康生活的人群。

核心受众：27-35现代都市男女。27-35岁，都市精英，大部分承担着重要的企业及社会责任，部分承担着重要的家庭责任，是社会发展的核心人群。

他们有着怎样的特性

在公司担任重要职务，承担着重要的企业责任-工作压力

部分建立了家庭，承担着重要的家庭责任-家庭压力

工作繁忙，缺乏运动，对自己的健康略有但又-健康压力

教育程度高，有一定的公益及环保意识-社会责任

他们在快节奏的都市生活中忙碌不停步。

4.传播内容：

一个简单的手势或动作通过集体行为，能传递出不一样的含义。

暖场演出及暖场热身完成后，主持人会宣读解释我们“能行”这一充满正能量的活动口号，邀请所有参赛成员共同学习展示本次活动的“能行”手势。

我们用一个阳光有力的动作形成标志性的集体行为，增强集体参与感的同时制造话题点，利于分享传播。

通过“能行”步行松运动，让你发现自己，真的能行!

通过“能行”步行松运动，传递自然环保，传递健康生活的概念!

通过“能行”步行松运动，传播正能量的生活方式!

5.媒体策略

活动前期至活动开始前，可通过店铺购买产品的形式获得参与资格，这种方式提高了线下售卖的成交率，成功地将销售人流和参与活动人流进行置换。

本次活动的媒体露出，除了ECCO官微发声外，微博微信各个爱好运动的大V也积极响应，新闻稿露出量为200000+。活动通过线上露出，阅读量达100000+。

通过现场拍照墙，拍照环节，参与者上传网络又进行了多次传播。

项目执行：

1. ECCO2016“能行”公益步行松活动上海站前期招募名额爆满，活动当天签到人数达2500余人次，重庆站参与人数达2600人次。

2. 活动开始前，所有参与活动的人员在健身老师的带领下，进行集体热身活动，场面十分壮观。ECCO形象代言人郭涛先生也来到现场，与参加者一起为公益助力。

3. 现场设置“迷你步行松”游戏，顾客排队参加步行飞行棋，获胜者将获得ECCO指定鞋款一双。现场设有创意性的背景墙，供参与者拍照互动。

4. 在郭涛先生的带领下，2500多名参与者从起点出发，一起开始6km步行松。

5. 1公里至终点途中，设有多个补给站，供参与者领取饮用水。参与者每行走1公里，在补给站可领取对应色彩的ECCO公里牌，在终点处投放至指定电池墙，为公益贡献自己的一份能量。

6. 每1公里最先到达的参与者，可获得奖牌一块。

7. 在此次活动中，有10余位自闭症患者也和大家一起行走了6公里，他们和所有参与者一样体验活动，一起打开心扉，感受ECCO以及社会对他们的关爱。ECCO“能行”步行松，让每一个人的脚步变得有温度。ECCO高管、郭涛先生在所有人的见证下，向上海联劝公益基金会捐出本次活动善款，为自闭症患者带去了温暖。

项目评估：

1.效果综述

本次2016ECCO“能行”步行松活动取得了圆满成功，共有5000余人参加本次活动，参与者普遍反应这是一场积极、有意义的慈善活动。

2. 现场效果

现场参与活动的人员尽然有序地完成了6公里步行松，更在途中各个游戏区尽情玩耍，在终点的漫天雪花中狂欢。

项目亮点：

“能行”作为活动口号，是本次活动的一大亮点，通过对社会市场背景的调查，以“能行”作为活动口号， 鼓励所有爱生活、爱运动的人走出来，前任聚集在一起完成此次步行松活动，提高了受众人群对生活方式的推崇，扩大了ECCO的品牌知名度，维护了品牌老客户以及吸引了大批新客户。

项目照片：

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