事件名称：一张让你从此不脸红的机场创意事件营销

执行时间：2017年8月15日—2017年9月15日

企业名称：凡普金科集团有限公司

品牌名称：凡普金科

代理公司：北京沃玛互通营销策划有限公司

参评方向：数字营销、公关活动

项目概述：

金融从来都是冰冷的，高大上的。为了表达金融“有温度”的概念，凡普金科打破刻板印象，制作出“脸红的100种理由”的走心创意，随后根据媒介特点，优选机场媒介进行投放，与目标用户完美匹配。“脸红”的广告牌投放后，吸引众多行人的关注，而随着大v在社交化平台的陆续曝光、刷屏。活动成功由线下延展到线上，引发人们对于生活方式的思考与共鸣。借助微博、微信、朋友圈等渠道实现持续曝光，提高了品牌知名度与好感度，拉近了与目标用户的距离。

项目背景：

金融常常被人们认为是高冷的、不接地气的。金融之所以冰冷，是因为中国人认为“谈钱伤感情”，情和钱不能放在一个层面，于是这个行业变得太“理性”不透明、门槛高、以大欺小、冷酷到底。所以这个行业曾经是薄情的。互联网科技的介入，让一切发生了变化。

作为一家旗下有爱钱进、钱站等知名品牌的金融科技公司，凡普金科致力于创造一个“有温度的”金融生态圈，借助机场广告投放扩大品牌影响力。

项目调研：

根据用户行为调研，发现用户对金融高冷的印象，主要是出于担心和不信任，出于对金融理财的不了解，没有树立正确的理财生活观念。互联网最核心用户是70-90后，对温情内容，走心内容有强烈的认同感。

首都机场作为大客流平台，广告牌投放能获得更好的曝光，而借助social平台的事件及话题，则能实现广告牌线下曝光到线上讨论。

项目策划：

项目围绕“有温度”展开，先是在线下机场出入口方向，定制广告牌内容“脸红有100种理由，但别因为囊中羞涩 ”、“疲惫有100个原因，但别因为余额不足”，文案简单而走心，锁定机场里的中高端商务出行目标人群。受限于线下广告影响范围和人群有限，通过微博财经大v的曝光，与官微的话题互动，成功将视线从线下引导到线上。

线上借助微博，微信及朋友圈渠道，通过#脸红有100种理由#贴合生活的话题讨论，引发用户的UGC内容。在借助优选媒体包括：微博大咖金融八卦女、银教授、魔鬼经济学等，微信垂直自媒体kol华尔街观察、王冠雄等，微信生活类自媒体大号路北等力量的同时，网友自发性讨论也起到了很大作用，实现了机场广告牌及品牌的充分曝光。

项目执行：

创意主题：脸红有100种理由，但别因为囊中羞涩;疲惫有100个原因，但别因为余额不足

第一阶段：线下曝光，刷屏首都机场

带有“脸红有100种理由，但别因为囊中羞涩 ”、“疲惫有100个原因，但别因为余额不足” 脸红广告牌刷屏首都机场，广告牌内容从生活场景出发，文案简单而走心，结合人们关于“钱”的痛点场景，做一张“有故事的”广告牌。

第二阶段：从线下到线上，打造热点话题

微博大v在微博曝光机场广告牌，就#脸红的100个理由#与官微互动，形成热点话题，活动顺利从线下引导到线上，随着接连几天大v的持续曝光，制造话题，优选微信财经及媒体人在朋友圈曝光并点评广告内容，垂直行业类、生活类媒体进行深度报道。

项目评估：

凡普金科此次的“脸红”广告，亲切如朋友般点醒我们日常“尴尬”“疲惫”等小事，这背后是对用户心理的准确把握和洞察。

“脸红”话题迅速在微博、微信深度发酵。#脸红有100种理由#话题页面共获得1014.6万点击阅读，99656次讨论量。有网友表示，“这是我见过最有温度的金融广告”，并纷纷发表观点，“人是为了自己而活着，别被世俗或者责任压垮。”“生活除了眼前的苟且，还有诗与远方。”“走心的机场广告牌，突然觉得梦想与生活、钱与感情不是不可调和”。

“脸红”话题刷屏了朋友圈的同时，也让凡普金科这个品牌留下了“温情”、“真诚”的形象，拉近了与用户心灵上的距离，人性诉求与品牌价值理念的融合使得传播效果倍增。

项目亮点：

传统金融广告常常追求理性与高大上，但金融归根结底是服务业，满足的是人们的日常生活，是与人们的生活息息相关的，我们洞察人们关于钱的痛点，从生活场景出发，引发人们对于“金钱与感情”的讨论，传递出品牌有温度的品牌态度和理念。#脸红有100种理由#话题贴合用户生活场景，在未使用外部资源的基础上，登上了微博热搜。

微博大v苏芩等生活理财方式KOL的热议，颠覆了人们对金融的传统理解，拉近了用户与金融的距离。

项目照片：

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