金旗案例

2017年金旗奖候选案例:你的行动,中国的未来——华硕e创志愿者活动

作者:17pr 2017-10-17 17:40:31

事件名称:你的行动,中国的未来——华硕e创志愿者活动

执行时间:2017.04-2017.12

企业名称:华硕电脑(上海)有限公司

品牌名称:华硕e创志愿者行动

代理公司:北京二十一世纪校园电影院线股份有限公司

参评方向:企业社会责任


项目概述:


自2009年起,华硕联合中国科协,共同推出了“你的行动 中国的未来”华硕大学生科普志愿者行动,旨在鼓励当代大学生积极投身社会公益,通过IT及互联网科技等创新手段,返乡、支边、公益创业创新创富,为缩小城乡数字鸿沟,加快城镇一体化建设贡献力量。


2015年,响应国家“互联网+”的号召,“华硕大学生科普志愿者行动”升级为“华硕e创志愿者行动”。通过互联网、新媒体和社交媒体,得以触及到更多的青年群体,并引导他们通过互联网的方式为更多的人传授科普知识。


活动举办9年来,共培育出4万名志愿者,3287个日夜,31个省份5000个地区,1073座华硕爱心科普图书室,33000余场电脑知识讲座,惠及400万人。


项目背景:


华硕e创志愿者行动是2009年华硕电脑携手中国科协科普部开联合主办的一项以在校大学生为主体的公益科普行动。在此之前,华硕还携手中国科协,共同推出了“华硕科普图书室”公益项目,累计投入价值6000万元的科普书籍和电脑设备,在全国次发达地区建起了1073“华硕科普图书室”。在图书室建设初期的走访调研中,我们发现乡镇地区还普遍存在不会使用电脑和互联网的问题,于是便从2009年起,开启了华硕科普e创志愿者行动计划。我们相信,基于互联网和先进的电脑手机等IT设备,每个人都可以是公益的发起者与传播者。


为了积极响应国家“互联网+”的号召,2015年开始“华硕大学生科普志愿者项目”正式更名为“华硕e创志愿者项目”。我们希望基于互联网和先进的电脑手机等IT设备,每个人都可以是公益的发起者与传播者,我们通过线上线下相结合的培训,教会身边的人们享受互联网及电子产品的便利;发现家乡致富的可能;挖掘并分享返乡创业的成功经验;或者用e创妙想发起一个有利于乡村的公益行动!


项目调研:


在项目开展的过程中,我们也实时关注当前的社会热点问题,在以“科普实践”为主体的情况下,不断深化探索更多的公益主题来丰富活动。


目前, 全国留守儿童总数已经达到6100万,是英国人口的总和。随着中国社会政治经济的快速发展,越来越多的青壮年农民走入城市,在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期,他们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助,成长中缺少了父母情感上的关注和呵护,极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常,一些人甚至会因此而走上犯罪道路。


因此,为了让留守儿童获得更多关爱,同时也进一步开阔志愿者的公益眼界,丰富实践选择,华硕在近两年的行动中新增了“关爱留守儿童”的主题,希望能够用科技的力量搭建起爱的桥梁,增强他们与父母和外界的沟通交流,让他们离亲情更近,离愚昧更远,用心看到更加广阔的世界。


项目策划:


目标:(1)关注青年成长,缩短城乡数位鸿沟;


(2)通过科技的力量为留守儿童架起通向外面世界的桥梁


策略:(1)大学生招募、培训:通过线上线下结合的方式招募大学生志愿者,通过培训大学生志愿者,鼓励他们化身公益的火种,自行组队号召更多有爱心的公益青年加入到志愿者的队伍中来,通过暑期社会实践,去到乡村帮助留守儿童,给他们带来丰富多彩的课外知识以及更多的关爱;


(2)明确任务:3个小课堂(科技体验课、安全培训课、兴趣课)和一场音乐会带给孩子们,希望他们会对科技有兴趣,爱学习,并且有安全意识,能够保护自己,以及他们可以建立一种愉快和谐的伙伴关系,和同学们一起发展个性培养有益的爱好。每个孩子都有巨大的潜能,我们希望能尽一点力去帮助他们开发自己的闪光点。


(3)借助明星的力量:我们今年携手多元流行组合——南征北战一同帮扶关爱留守儿童,并且邀请他们参与到我们暑期的社会实践中,通过他们亲身的所见所感,创作一首全新的华硕e创志愿者歌曲,鼓励更多的大学生志愿者参与到我们的活动中来,同我们一起为留守儿童带来更多的关爱,给他们一个更加美好的未来。


受众:大学生志愿者、留守儿童、社会爱心人士、媒体、NGO组织、政府、学校、客户


传播内容:科技助力公益


媒介策略:(1)大学生群体进行口碑传播


(2)明星号召力,通过e创明星公益大使以及明星志愿者联盟,号召更多粉丝关注该活动,共同助力公益;


(3)跨界联合更多的NGO以及关注公益的企业共同发声参与,形成公益阵线联盟,扩大升量。


项目执行:


(1)招募环节:3-4月,全国16个省份共计300所高校进行招募,大学生通过线上和线下两种方式报名,华硕官方网站设置活动专区,填写相应表格即可完成报名。2017年共计招募到大学生志愿者32000名。


(2)培训环节:根据学校类型、学校生源、教师推荐、学生成绩、学生报名资料完整度以及学生家乡的科普现状等,通过简历筛选、电话面试,从报名者中筛选出具备一定策划组织、调研能力的志愿者进行为期两天的室内室外相结合的培训。并且通过线上慕课、公开课录制等,培训内容涵盖互联网IT、实践技能培训、等多种实用知识和技能。参与培训的志愿者成为暑期各自成为小队队长带领其余志愿者进行社会实践。


(3)实践主体环节:志愿者们返回家乡,通过多种形式的电脑知识讲座、入户维修、上门调查等公益实践,为家乡带去了最新的电脑知识,帮助父老乡亲开拓出科技致富的新兴之路。2017年,我们带领所有志愿者一起,把3个小课堂(科技体验课、安全培训课、兴趣课)和一场音乐会带给孩子们,希望他们会对科技有兴趣,爱学习,并且有安全意识,能够保护自己,以及他们可以建立一种愉快和谐的伙伴关系,和同学们一起发展个性培养有益的爱好。每个孩子都有巨大的潜能,我们希望能尽一点力去帮助他们开发自己的闪光点。


与此同时,我们今年携手多元流行组合——南征北战一同帮扶关爱留守儿童,并且邀请他们参与到我们暑期的社会实践中,通过他们亲身的所见所感,创作一首全新的华硕e创志愿者歌曲,鼓励更多的大学生志愿者参与到我们的活动中来,同我们一起为留守儿童带来更多的关爱,给他们一个更加美好的未来。


(4)暑期e创公益营:2017年,我们通过积分累计兑换的方式筛选出全国优秀的大学生志愿者,和我们的e创公益大使一起前往山西省左权县老井村以及云南省普洱市南亢村开展了分别为期7天6夜的暑期公益营。在公益营中,志愿者分别领取任务,制作调研计划,并通过调研后的情况行程调研报告,通过微博、微信等新媒体的形式进行传播,可以对该地区进行长期的帮扶,希望可以通过我们的努力真正帮助到当地的人们。


(5)e创计划大赛:暑期实践结束后,e创志愿者根据暑期实践情况撰写2018年e创计划书,将暑期实践的成果进行优化和整理,可以实现对实践地区长期并且有针对性的帮扶,而非一次性的帮扶。


(6)e创台湾公益营:通过一整年的选拔以及积分兑换,表现优秀的志愿者将一同前往台湾华硕总部,与当地的高校大学生志愿者相互交流公益心得,与当地NGO一同进行帮扶,开阔眼界。与此同时,志愿者同时承担记录者的角色,可以将自己的所观所感记录下来并传递给山区的孩子。


(7)e创表彰:结合暑期社会实践以及e创计划大赛的综合得分,评选出全国一二三等奖的小队,给与一定的公益支持,鼓励更多的大学生志愿者加入到我们的队伍中来。


项目评估:


活动举办9年来,共培育出4万名志愿者,3287个日夜,31个省份5000个地区,1073座华硕爱心科普图书室,33000余场电脑知识讲座,惠及400万人。


2017年活动开展至今,全国范围内16座城市,300所高校,共招募32000+名e创志愿者,培训覆盖70所高校,总计20场培训,25场社区实践;共培训了3600名志愿者组成340个小队,利用周末及暑假时间在全国展开e创实践,帮助和影响近60万人。其中两场暑期公益营,华硕自媒体传播量:267W,e创公益大使南征北战NZBZ自媒体传播量356.8W;直播覆盖量122.8W,18位明星志愿者助力,累计关注度达到3000W+。


项目亮点:


(1)在以科普为活动主轴的前提下,根据当下热点进行每年主题的更新;


(2)以大学生为依托,将大学生培养为公益的火种,依靠大家的力量去感化更多的人投身到公益行动中;


(3)借助明星的力量进行传播,明星公益大使带头一起做公益,鼓励社会更多的群里进行关注与帮扶;


(4)联合更多的公益组织,为大学生志愿者创造更多的社会实践机会,有助于大学生自身能力的提高与整体素质的发展;


项目照片:






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