2017年金旗奖候选案例:第六代酷睿处理器斗鱼主播在线营销事件

作者:17pr 2017-09-23 12:36:06

事件名称:第六代酷睿处理器斗鱼主播在线营销事件

执行时间:2016年Q3季度

企业名称:英特尔公司

品牌名称:英特尔(中国)

代理公司:北京九九互娱营销顾问股份有限公司

参评方向:数字营销


项目概述:


第一直播平台斗鱼,献给1亿受众的年度大戏。主播带领玩家一起,上京东换新第六代酷睿电脑京东6.18促销最火爆的事件营销,主播砸电脑换新机。


项目背景:


intel6代芯片上市,面对直播市场的火热,intel和斗鱼平台合作,与66位主播一起砸机焕新


项目调研:


2016年被誉为“移动直播元年”。由直播天下与第三方大数据分析机构标准排名研究院联合发布的《中国直播行业热度报告(2016 年度)》指出,据不完全统计,2016 年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近 200 家。截至 2016 年 6 月份,网络直播用户规模达到 3.25 亿,占网民总体的 45.8%。另据 Credit Suisse 估计,2016 年中国直播市场的总量超过了 250 亿元。


这无疑是一个庞大的市场,也因此吸引了资本的疯狂进入。仅在 2016 年下半年,就有包括熊猫直播、触手 TV、斗鱼直播等视频直播平台宣布获得过亿元融资,估值更是纷纷达到数十亿元人民币,资本中不乏腾讯、阿里、360、小米、新浪、网易等互联网巨头。



“中国直播平台热度排行榜(2016 年度)”榜单显示,虎牙直播、熊猫 TV、YY 直播、 斗鱼直播、花椒直播、直播吧、映客、触手 TV、风云直播、龙珠直播成为“2016 年度直播平台十强”。据报告,游戏主播依然高居主要位置,占据了 48%的份额, 娱乐主播仅为 40%。主播行业的火热也加深了人们对于硬件的需求,追求不卡顿流畅的直播体验。


项目策划:


在京东618的时间节点内传播相应的产品信息,为intel品牌造势;以直播的形式带动相关的产品信息的漏出,利用话题的传播为品牌造势;传播内容为相关的PR稿件大号以及直播平台的推送微博微信等长图文的推送


项目执行:


同时管理66名主播,相关主播直播物料的准备;后期稿件的策划发布


项目亮点:


66名主播在616同时砸机,规模罕见,后期借助话题传播达到了很好的传播目的,同时在主播的数量上也是品牌直播尝试的数量最多的一次,对于直播的管理也是有相对难度的


项目照片:





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