金旗案例

2017年金旗奖候选案例:朗盛化学“洁净水,滋润未来”大学生水资源保护和利用调研竞赛

作者:17PR 2017-09-19 10:33:18

事件名称:朗盛化学“洁净水,滋润未来”大学生水资源保护和利用调研竞赛

企业名称:朗盛化学(中国)有限公司

品牌名称:朗盛化学

参评方向:企业社会责任


项目概述:

  

“洁净水,滋润未来”大学生水资源调研竞赛由特殊化学品公司朗盛携手《WTO经济导刊》开展。第一届于2015年6月启动,朗盛资助了5所高校的10个团队49名学生开展调研。继第一届活动取得圆满成功后,朗盛在2016年的第二届活动中将范围扩大到9所高校,15个团队的67名学生,两届活动累计得到了公众投票数超过2.5万张。今年,第三届水调研竞赛的参赛学校已经从往届的长江中下游地区扩大至全国范围,来自清华大学、上海交通大学、同济大学、武汉大学等12所高校的18个项目入选并将进行长达三个月的水调研活动,优秀项目案例还将入选将于今年发布的国内第一本以协同创新的视角阐述,立足全球视野、行业发展和中国实际来阐述水治理的公开出版物白皮书。

  

项目背景:

  

随着工业化进程的不断加快,水资源短缺形势严峻。2015年4月,国务院出台了《水污染防治行动计划》(简称“水十条”)。特殊化学品公司朗盛借“水十条”发布契机,携手《WTO经济导刊》开展“洁净水,滋润未来”大学生水资源保护和利用调研竞赛,资助高校学生开展水资源方面调研,提升学生保护水资源的意识和能力。

  

项目共分为申报、启动、实施、评审、颁奖典礼等环节。在申报、启动阶段,朗盛邀请专业部门对高校申报的项目进行评估;在实施阶段,朗盛为学生团队配备了液体净化业务部的志愿者,为学生解惑答疑;在评审阶段,朗盛邀请中国环境保护产业协会水污染治理委员会、中国环境保护部对外合作中心、中国教育报社等外界的专家、学者共同对项目进行评审;在颁奖阶段,朗盛邀请了上海外商投资企业协会、上海市教委的领导为学生颁奖。

  

该项目与社会问题-水资源、政府政策-水十条、公司业务-水处理、高校创新-水治理等多方面契合,并且引领跨界合作,搭建水资源保护交流平台,联合环保部、环保产业协会、上海市教委、上海外商投资企业协会、中国教育报刊社等各方力量,培育学生创新思维,为水治理做出贡献。

  

项目调研:

  

从社会领域来看,高校既是创新的起点和摇篮,同时也是培育竞争力、实现可持续的源泉,肩负着传承、创新的使命。作为一家特殊化学品公司,朗盛通过资助高校学生开展调研、配备志愿者、高层亲自参与,促进高校创新能力的提升。

  

从环境领域来看,该项目探索了一种多方合作的水资源保护的新模式。朗盛、高校与多方共同合作,搭建水资源保护交流的全新平台,创新性地提出了水处理解决方案。解决方案从技术、政策、社会各方参与治理等层面入手,方案新颖、独特。

  

对于朗盛而言,社会责任项目的创新使其品牌形象得以提升,也在一定程度上促进了业务创新;学生保护水资源意识得以提升,创新力和解决社会问题的积极性被调动。朗盛液体净化技术部专业人员认为,“这个项目让我们切实感受到了高校学生对于社会问题的关注和担当,也给我们从业者带来了新的视角、想法和思考,是一次很好的大家互相学习的机会”。多方合作的模式更容易提出水资源解决方案,也减少了一定的研发成本支出,在一定程度上促进了朗盛水处理业务的创新、发展。

  

有效提升了高校学生解决水资源的意识与能力。河海大学团队学生提到,“感谢朗盛和《WTO经济导刊》提供实践平台的机会,让我们可以深一度、进一步去认识我国水资源保护与利用现状,相信在更多朗盛这样优秀企业的引领下,更多的学生将会承担起应有的责任,为社会做出更大的贡献。江南大学陈灵团队表示,“项目促使我们在不断地思考如何改善太湖水质,团队在这个过程中,水资源保护的理念、行为发生了转变”。

  

项目策划:

  

多年来,朗盛在环境方面将企业社会责任融入到公司运营的各个方面,包括使用可再生的原材料资源、采用优化的生产工艺尽可能减少对环境的影响、不断改善健康、安全和环境表现、开发环保的产品和解决方案等。此外,朗盛积极支持教育,十年来,朗盛为超过300名大学院校和中学的学生提供奖学金。通过持续地开展“洁净水,滋润未来”项目,朗盛希望搭建一个水治理的平台,让各高校间互相学习、互相交流,提升学生保护水资源的意识和能力,为社会问题的解决贡献一份力量。

  

从企业未来发展方面来讲,朗盛希望通过主办水调研竞赛提高品牌知名度,强化朗盛作为良好企业公民的声誉,特别展示朗盛对保护水资源和教育的承诺,以及致力于帮助中国实现可持续发展的企业形象;提高外界对朗盛业务组合的认识和了解,与政府、业界和学界的重要合作伙伴共同提高影响力,维系和加强与官方和高校的伙伴关系;同时,借此机会提升朗盛的最佳雇主形象,使朗盛成为一个有吸引力的雇主,吸引未来人才。

  

在整个活动实施过程中,朗盛给予各学生团队充分的自由选择权。每个项目团队可以任意选题,从水治理的任意角度切入,提出自己新颖的想法。朗盛还邀请中国环境保护产业协会水污染治理委员会、中国环境保护部对外合作中心、中国教育报社等相关外部利益相关方对高校学生的项目进行评审,并积极听取这些利益相关方的意见,对项目的整个环节进行优化与改进。朗盛还希望借此项目提高公众对于水资源的保护意识,通过媒体进行大力宣传,并发动公众参与投票环节。对于企业内部,朗盛发动液体净化技术业务部的员工志愿者参与到项目之中,并且通过内部媒体对项目进行宣传,提高员工的水资源保护意识。

  

在“洁净水,滋润未来”活动中,高校学生是整个活动实施的主体,朗盛希望通过资助调研项目提升学生保护水资源的意识和能力;朗盛志愿者是活动的参与者、指导者,在学生项目实施期间对学生开展活动进行指导,解答学生相关的疑惑;外界的专家、学者,是活动的参与者、评委,对学生的项目进行评审,与学生之间交流、沟通,为中国的水治理贡献一份力量,将未来引领到正确的道路上来;公众则通过比赛投票和媒体的传播参与到活动中,他们的水资源保护意识有所提升。

  

朗盛从三个维度:传统媒体(2016颁奖典礼邀请40名媒体参加),社交媒体(朗盛微信平台及金蜜蜂等微信公众号)、线下活动(2015年在上海交响音乐厅向1500名欧洲青年古典音乐节观众揭晓首届调研竞赛结果)对项目进行了广泛传播。

  

项目执行:

  

活动主要分为四个阶段,5月为第一阶段,面向全国高校的学生社团组织、兴趣小组,广泛征集项目,通过联系高校邀请学生参加调研竞赛,并协调项目申请提交;同时,液体净化技术业务部开始分配项目志愿者;

  

6月,项目主办方对申报的项目进行筛选、评审,确定受资助项目名单,并召开启动会,由朗盛志愿者认领各自负责的团队,朗盛将带参赛队伍参观展览,作为学习的机会;

  

6~8月,项目团队实施各自的项目,由液体净化技术业务部的志愿者担任每个团队的项目导师;

  

9~10月,团队提交包含建设性意见的调研成果,并且在朗盛社交媒体平台上发布简单版本,公众可以在平台上投票选出最佳项目;同时,各项目团队将集中进行汇报,主办方邀请内外部专家对项目进行评审,并选出优秀项目,进行表彰。

  

评委们将根据以下的评分维度来进行打分:

  

以百分制为基础,从项目技术(50分)、完成水平(20分)、执行质量(10分)、演示技能(20分)、视频投票(10分)等五个方面进行打分,其中项目技术(45分)中又分为实用性(20分)、创新性(10分)、社会价值(20分)这三个方面。

  

10月-11月,举办水调研竞赛颁奖典礼,百余名专家学者、企业管理者、合作伙伴、学生和媒体朋友齐聚上海,分享高校学子们的洁净水项目成果。除了颁发,卓越奖(1+2+3)、奖杯和奖金之外,获奖的学生团队还可获得在朗盛实习机会,进一步了解朗盛的业务结构和企业文化,得到知识实践的机会。

  

项目评估:

  

在第一届“洁净水,滋润未来”活动中,朗盛资助了5所高校的10个团队49名学生开展调研;100%的学生愿意持续参加活动,94%的参与者认为活动组织有序,96%的参与者认为企业高层重视;共有6名志愿者参与,贡献160小时。在第二届活动中资助了9所高校的15个团队67名学生,8名志愿者参与,贡献250小时。今年第三届水调研竞赛资助范围扩大到12所高校,18个项目。来自江南大学,以陈玲为代表的参赛团队评价:“这个项目激励我们思考如何提高太湖水质,并改变我们团队的想法和行为。”同时,来自朗盛内部的志愿者也反馈:“这个项目让我真的觉得大学生关注社会问题,并希望采取行动解决问题。作为从业者,我们也从项目中获得了新观点和新想法。这是交流思想和相互学习的好机会。”

  

该项目获得了极高的外部评价。中国教育报刊社副总编辑陈志伟说,“本次项目提供了一个平台,很好地将社会问题和高校教育、企业发展很好地结合起来了”;《WTO经济导刊》社长于志宏提到,很高兴能看到高校学生既具有家国情怀,又有专业能力的创新性,希望高校学生能够保持社会情怀,并应用专业知识去创新解决社会问题。

  

该项目在在平媒、网媒、社交媒体上都得到了广泛传播,如 ChinaDaily、《财经国家周刊》、《重庆晚报》、《国际商报》、《中国环境报》、财经网、凤凰网、网易、新浪、金蜜蜂微信公众号、商业洞察微信公众号等都对活动进行了报道,新闻稿传播总计达到175频次。

  

朗盛利用自身的微信平台以及国内企业社会责任领域最早、影响力最大的金蜜蜂微信公众号对项目进行传播,第一届活动的8篇微信阅读量达20,000,收到外界7,470公众投票(作为一家B2B公司,朗盛中国微信公众号在2015年9月9日投票发起日的粉丝数为2202,内容点击率约113.5%)。第二届活动公众投票增加到18,372。《中国教育报》、《公益时报》、《中国环境报》、《科技日报》等多家媒体报道了首届活动的颁奖典礼,约50篇文章。

  

项目亮点:


1.搭建水资源保护交流的全新平台,系统整合外界资源,与高校、协会、媒体、专家学者等多方合作,形成多方参与、跨界合作的突破性模式。

  

2.激发学生的创新意识,提升他们的实地调研和动手能力。学生通过参观上海国际水展,更直观地了解水处理行业的新产品和技术;通过走访企业和朗盛专家的指导,重新认识理论与实践、实验室与市场化的区别。同时,朗盛水处理业务逐渐被更多的人认识关注,志愿者团队不断扩大,还吸引高校人才加入朗盛。

  

3.以公众关注的水资源问题为切入点,利用朗盛自身的专业技术和人员,结合高校科研项目,秉承多方合作理念。相比于仅依赖自身力量研发,多方合作的模式更容易提出水资源解决方案,减少了研发成本,在一定程度上促进朗盛水处理业务的创新和发展。


项目照片:


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