事件名称：贝蒂斯&黄小厨noob市集跨界营销

执行时间：8月24日——9月1日

企业名称：青岛金欧利营销有限公司

品牌名称：贝蒂斯橄榄油

代理公司：友拓公关

参评方向：品牌传播、营销实效　　

项目概述：

贝蒂斯橄榄油跨界黄小厨noob市集，作为黄小厨noob市集8月25-27日北京站合作伙伴，在黄小厨noob市集期间，通过线下市集活动、线上新媒体全媒体传播，利用明星效应和品牌效应，以跨界合作的形式获得了资源利用上的协同效应，最终实现了双赢;

项目背景：

贝蒂斯品牌自2009年初引入中国后迅速发展，其销量、市场占有率在行业内名列前茅，成为中国高端原装进口橄榄油的领导者，致力于让橄榄油进入更多中国家庭的厨房。年轻消费群体追求健康有品质的生活，更易培养橄榄油的消费习惯，是贝蒂斯希望在新媒体主力沟通的对象。黄小厨作为一个生活方式品牌，打造了涉及美食、手作、运动、文化等“黄小厨式”的生活方式体验，深受年轻受众的喜爱和追捧。基于此，贝蒂斯和黄小厨一拍即合，共同打造了这场美食和生活方式的跨界合作

项目调研：

贝蒂斯跨界黄小厨我们获得了什么?

营销价值：捆绑明星实现共赢。除了传统的硬性广告和促销活动以外，首次实现了捆绑明星、联合其他品牌进行联合推广的共赢模式;

传播价值：线下线上立体传播：首次公关活动，从线下活动到新媒体传播，全媒体，多触点，覆盖了大量典型消费人群，辐射全国市场。

项目策划：

目标：一线城市的年轻消费者

策略：利用明星效应和品牌效应，以跨界合作的形式获得了资源利用上的协同效应，最终实现了双赢

媒介策略：2个营销网站、3个视频网站、5个微信公众号、6个微博KOL、23个新闻网站被调动;

线下市集部分：在黄小厨noob市集上，贝蒂斯除了作为合作伙伴进行常规的露出外，在市集中的每一次互动中，都对品牌科普进行了预埋。为了强调西班牙原装进口，在市集开始之前，贝蒂斯就通过黄小厨平台发布了“买贝蒂斯橄榄油 享西班牙皇室之旅”的抽奖活动信息。市集展台整体设计成厨房，由西班牙大厨站台，现场用贝蒂斯橄榄油烹饪西班牙美食。考虑夏天天气炎热的情况，展台还准备了凉拌沙拉，面包蘸橄榄油等菜品，让游客享受美食的同时直接体验橄榄油的品质。

明星互动部分：在黄磊老师的直播中，贝蒂斯也和黄老师进行了深入互动，以西班牙皇室礼遇邀请黄老师进入展台，和黄老师以聊天的方式，对橄榄油更健康，和其他油一样适合热炒等知识进行了科普。市集分舞台的互动中，也通过邀请游客上台制作家常菜的方式，为消费者普及橄榄油在日常生活中的使用方法。以市集的合作为基础，贝蒂斯和黄小厨还推出了联名款橄榄油礼盒，精致包装配上美食相关的病毒性文案，与受众建立情感连接，引发关注和传播。

二次传播：市集之外，贝蒂斯借助各方渠道，对此次的跨界合作进行了多角度传播。贝蒂斯官微以#贝蒂斯和黄小厨的美味约定#为话题，对市集现场进行持续图文直播，邀请美食类KOL对市集和品牌信息进行扩散，市集结束后，迅速将黄磊在贝蒂斯展台的互动和市集现场的精彩镜头进行剪辑，以视频形式在新媒体平台进行二次传播，充分利用黄磊的明星效应和黄小厨的品牌影响力为贝蒂斯品牌背书。

项目执行：

线下市集部分：在黄小厨noob市集上，贝蒂斯除了作为合作伙伴进行常规的露出外，在市集中的每一次互动中，都对品牌科普进行了预埋。为了强调西班牙原装进口，在市集开始之前，贝蒂斯就通过黄小厨平台发布了“买贝蒂斯橄榄油 享西班牙皇室之旅”的抽奖活动信息。市集展台整体设计成厨房，由西班牙大厨站台，现场用贝蒂斯橄榄油烹饪西班牙美食。考虑夏天天气炎热的情况，展台还准备了凉拌沙拉，面包蘸橄榄油等菜品，让游客享受美食的同时直接体验橄榄油的品质。

明星互动部分：在黄磊老师的直播中，贝蒂斯也和黄老师进行了深入互动，以西班牙皇室礼遇邀请黄老师进入展台，和黄老师以聊天的方式，对橄榄油更健康，和其他油一样适合热炒等知识进行了科普。市集分舞台的互动中，也通过邀请游客上台制作家常菜的方式，为消费者普及橄榄油在日常生活中的使用方法。以市集的合作为基础，贝蒂斯和黄小厨还推出了联名款橄榄油礼盒，精致包装配上美食相关的病毒性文案，与受众建立情感连接，引发关注和传播。

二次传播：市集之外，贝蒂斯借助各方渠道，对此次的跨界合作进行了多角度传播。贝蒂斯官微以#贝蒂斯和黄小厨的美味约定#为话题，对市集现场进行持续图文直播，邀请美食类KOL对市集和品牌信息进行扩散，市集结束后，迅速将黄磊在贝蒂斯展台的互动和市集现场的精彩镜头进行剪辑，以视频形式在新媒体平台进行二次传播，充分利用黄磊的明星效应和黄小厨的品牌影响力为贝蒂斯品牌背书。

项目评估：

黄小厨noob市集直播平台：9大直播平台，市集现场直播观看人数共计861.24万+人次;

黄小厨noob市集图片直播：1家图片直播平台，总计在线观看人数近4万+人次;

2个营销网站、3个视频网站、5个微信公众号、6个微博KOL、23个新闻网站被调动;

贝蒂斯微博话题：#贝蒂斯和黄小厨的美味约定#话题阅读量382.7万+人次;

#贝蒂斯和黄小厨的美味约定#互动量9.9万+人次;

活动现场官方微信新增粉丝人数1210人次;

微信公众号&微博KOL共计16.8万+人次阅读、互动;

视频点击量：55.4万+人次;

截止数据统计时：贝蒂斯&黄小厨noob市集传播共计：1330.04万+人次被覆盖

项目亮点：

引发多家新闻媒体如：搜狐、ZAKER、一点咨询的报告;

项目照片：

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