来源：营销案例精选(ID：m-cases)

作者：Slience(授权发布)

案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 百事可乐：无糖可乐，敢黑带感

上周，王老吉为了打进年轻人的市场，推出了一款黑罐凉茶，其五彩斑斓黑的包装吸引了不少网友的关注。近日，继王老吉之后，百事可乐也“黑化”了，推出了无糖口味的细长黑罐装：

从图片可以看出来，这款黑罐可乐瓶身上的logo并没有变黑，还是经典的红白蓝三色。而为了更好地宣传黑罐可乐以及「Live For Now百事就现在」的品牌理念，百事又与多位设计师合作玩起了时尚跨界，其中纽约服装设计师Alexander Wang的作品，将百事可乐彻底“黑化”了：

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点评：随着市场上饮料种类越来越多， 以及人们对健康饮食越发重视，最近几年，不管是可口可乐还是百事可乐，在市场上都是很被动的。

另外，作为有着百年历史的老品牌，消费者对于百事和可口都十分熟悉，而熟悉的另一面也意味着缺乏新意。因此，无糖可乐的推出是迎合了健康饮食的需求，而黑罐装则是利用了年轻消费者的猎奇心理。面对百事的这一突破，不知道可口会有什么动作。

NO.2 YouTube新广告：快来投广告啊

近日，YouTube为了在纽约广告周吸引更多关注，在Twitter、LinkedIn以及自家网站上投放了一组6秒的视频广告。

有趣的是，该广告虽然总结了用户打开YouTube的多种原因和场景，但目的却不是呼吁更多人使用YouTube，而是为了喊话广告主：快来投广告啊!

点评：YouTube发布广告寻找广告主来投广告，读起来不仅绕口还十分不可思议。这不禁让人想起了数月前，全球数百家知名公司因为担心自己的广告和网络极端主义视频出现在一起，而公开宣布抵制谷歌和YouTube广告的事件。

当时谷歌和YouTube确实面临前所未有的信任危机，损失惨重，也难怪此番YouTube会放低姿态主动出击，此举能否挽回金主爸爸们的心?我们拭目以待。

NO.3 三星新广告：不要再用苹果了

数月前，苹果拍了5支分屏广告，用对比的方式从运行速度、音乐质感、保密性能等方面diss了安卓手机，呼吁大家快使用苹果。(点击此处回顾苹果广告)

让人意想不到的是，在iPhone发布会前夕，三星竟然在苹果广告的基础上又加了一段，以苹果的方式diss了苹果，并喊话观众：舍弃苹果，用三星吧。下面是其中一支，一起来欣赏：

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点评：三星这支反击苹果的广告，颇有一种“螳螂捕蝉，黄雀在后”的感觉，非常机智幽默。但广告归广告，即使iPhone8发布会与三星note8发布会同一天进行，且三星note8的硬件配置堪称地表最强，但人们似乎并不太关心。看来，有“爆炸门”的影响，三星若想重振中国市场，还要做很多事情。

NO.4 日本航空：一镜到底神广告

近两年，一镜到底的广告层出不穷，非常受欢迎，可你知道这些炫酷的广告是怎么拍出来的吗?

这周，朋友圈流传甚广的日本航空公司飞行储蓄计划JAL信用卡的宣传广告，公开了一镜到底神广告的拍摄过程，不少网友看完之后直呼“惊呆了”!

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点评：日航这支广告采用了“一镜到底+倒放”的手法，因此前后对比效果十分明显，前半部分越是莫名其妙，剪辑过后的片子就越发惊艳，给观众的冲击感也就越强。而这样的广告定是需要超强的逻辑和无数场排练，导演、演员以及后期制作人员所付出的努力可想而知。

NO.5 肯德基：阅读主题餐厅开馆

近日，肯德基又出来搞跨界了!据悉，肯德基联合浙江图书馆，在杭州市临平邱山大街开了家阅读主题KEC：

浙江图书馆肯德基自助分馆

这家KFC店内不仅设有阅读区和少儿阅读电子屏，还提供借阅服务，与浙江图书馆共享图书资源。不仅如此，店里还针对家庭客群定期举办故事分享会，增加顾客的粘性。

点评：了解肯德基的朋友都知道，肯德基特别擅长将时下的热点元素融入到门店主题中，这丰富了肯德基的线下门店场景，给消费者制造了不少新鲜感与惊喜感，也帮助肯德基改变了在顾客心中“老旧”的形象。

而这次的阅读主题餐厅可以说是一场人类精神食粮与身体食粮的碰撞，毫无疑问，它为身为快餐品牌的肯德基增添了一抹文化底蕴。

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