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2017年金旗奖候选案例:卫岗乳业+借势奶业大会实现品牌突围

作者:17PR 2017-09-12 14:12:55

事件名称:卫岗乳业+借势奶业大会实现品牌突围

执行时间:2017年6.16-6.30

企业名称:南京卫岗乳业有限公司

品牌名称:卫岗

代理公司:北京联华盛世品牌管理顾问股份有限公司

参评方向:内容营销、营销实效


项目概述:

  

2017年6月,第八届中国奶业大会在南京举行,卫岗乳业作为协办方,于南京主场协办此次行业峰会。农业部、江苏省政府、中国奶业协会、江苏奶业协会等政府及行业机构均列席。借助本次奶业大会希冀达成两大传播目标:

  

1, 提升卫岗乳业的行业影响力,并有效影响政府、机构及消费者等相关利益方

  

2, 建立卫岗乳业领导人“乳业变革引领者”形象

  

项目背景:

  

在一个市场高度成熟的行业,名不见经传的三线乳企如何逆袭?扎根南京的卫岗乳业,协办第八届中国奶业大会,联华盛世助其构建建设性议题、频频动作步步为营,成功突破品牌“天花板”,实现品牌力、领导力的全面逆袭。

  

项目调研:

  

中国奶业竞争呈现内忧外患局面,国际巨头大举入侵,国内奶企多年来寡头势强,且存在着广告战、价格战、盲目投资三大误区。实际上,中国奶业市场进入新理性消费时代。竞争的核心围绕产品创新,品牌驱动,服务升级三大内容展开,要回到供应链升级。

  

项目策划:

  

联华盛世多年来服务伊利、蒙牛、辉山、君乐宝等知名乳企,助力乳业经历三聚氰胺等行业大事件,并伴随乳业品牌升级等关键期,基于多年来对于行业发展的透彻解读,通过分析卫岗乳业“三新五化”的核心优势,提出洞察。

  

内容端,高度严谨、建设性、针对性、专属性的议题构建(逆袭的资历),实现行业占位。纵观中国奶业发展阶段,在市场为王、奶源为王阶段后,定义中国奶业进入新发展阶段——供应链为王,其显著表现为“奶业共生经济”。通过产品升级、供应链效率和服务响应升级推动奶业供给侧改革,突破了以市场为王,或奶源为王的单一驱动力,通过奶源、研发、生产、检测、物流、销售等六位一体的全产业链条协同效应,建立生产和销售相互平衡的奶业共生体系,实现共生共赢。

  

节奏端,步步为营,实力影响政府、机构及消费者,刷新认知,打了一场硬仗。联华盛世并非单纯聚焦传播后端,而是放眼前端如何实现真正有料、有影响力的传播。在(16日)中国奶业大会、奶业展销会之后,专访、多元化的媒体议题沟通外,在后期金砖五国农业部代表参观展销会、澳大利也奶业代表团莅临卫岗等,联华盛世从活动环节开始即设想并沟通摄像站位、产品递送、摄影角度等细节,以便不间断地制造传播热点。

  

项目执行:

  

在议题内容构建方面,基本耗时不到一周时间。供应链为王时代、奶业共生经济,是为卫岗乳业专属打造的。纵览中国奶业历史发展阶段,结合卫岗乳业近年来“三新五化”发展战略及百年乳企的品牌定位,联华盛世在传播上将卫岗乳业定位为“供应链为王”时代的变革者,“奶业共生经济”的引领者,在中国奶业几家独大的市场格局下,开辟一条新的出路,并将此出路合理定义为未来整个中国奶业的发展大趋势。

  

在媒体邀约及沟通方面,联华盛世承担所有媒体的现场接待及对外传播沟通工作,尤其是在自媒体沟通方面,公众号需求不同、且多有独到的观点,需要把控正向的传播方面,我方沟通非常到位。多家垂直类、评论类大V从专业角度出发,多元点评中国奶业的最新发展阶段,为卫岗乳业站台,形成“百家争鸣”之势。

  

项目评估:

  

权威整合的全媒体渠道构建传播矩阵。电视+平面+电波+网络+自媒体+APP六维阵容,全面覆盖垂直、党政、都市媒体。不局限于新闻,深度解读、专访报道并举;不局限于常规报道,食品类公众号全数头条推荐,并实现高性价比、多频次发布,党政、垂直类媒体均在显要位置大篇幅报道。广告价值评估千万以上。

  

步步为营的前端议题设置实现真正有料、有影响力的传播,将核心信息切实影响到农业部、金砖五国、澳大利亚农业部等相关利益方。

  

项目亮点:

  

在传播方面,不是一味地通稿发布,而是邀请自媒体、主流媒体等从专业出发、从感兴趣的话题点出发,形成多元报道态势。既有企业自身的传播占位,亦有来自行业、媒体等第三方的专业点评,构成真正、有效、有力度的公关传播态势。


项目照片:


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