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2017年金旗奖候选案例:2017特仑苏博鳌亚洲论坛整合公关传播

作者:17PR 2017-09-12 15:05:00

事件名称:2017特仑苏博鳌亚洲论坛整合公关传播

执行时间:2017年3月23日-26日

企业名称:内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司

品牌名称:特仑苏

代理公司:友拓传播机构

参评方向:品牌传播、营销实效  


项目概述:

  

2017年3月22日-26日,一年一届的博鳌亚洲论坛在海南琼海博鳌镇召开,包括中国国务院副总理张高丽在内的全球47位政府/国际组织领导人及部长级高官、98位全球500强企业及财团董事长、58位文化体育传媒界知名人士、1000余位全球各国媒体记者,以及近2000余位各行业精英人士代表出席论坛,共同围绕“一带一路”、“人工智能”、“工匠精神”等80余个热点话题进行研究讨论。上海友拓公关顾问有限公司,再度推荐特仑苏成为博鳌论坛的唯一乳品代表,以高品质的牛奶产品,全方位渗透保障本届博鳌亚洲论坛乳品供给,为远道而来的全球政商领袖提供中国最高端牛奶品牌的专享服务。

  

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项目背景:

  

成立于2001年的博鳌亚洲论坛,由包括中国在内的28个亚洲国家共同发起,是亚洲地区最大的年度经济盛会,也是第一个落户在中国的国际性高端会议。作为众多亚洲国家领导人和高官参加的亚洲经济届“达沃斯”,博鳌亚洲论坛是中国与亚洲政商交流的一扇核心窗口,同时也对外展现着中国的国家形象。

  

作为中国高端乳品行业的开创者和品质标准的引领者,特仑苏坚持以专属牧场的高品质奶源、以专注于每一点一滴的非凡匠心,和不断追求营养新高度的更好精神,成就出引领行业标准的3.6g优质乳蛋白、120mg原生高钙营养新高度,不断展现着中国民族乳品品牌的“品质名片”。

  

2017年,特仑苏连续第十一年携手博鳌亚洲论坛,为与会来宾提供高品质的营养,强化品牌高端性建设。

  

项目调研:

  

博鳌亚洲论坛,是一项全球瞩目的年度经济盛会。论坛于2001年2月27日成立,每年3月在海南省琼海市博鳌永久会址举办。

  

历任中国国家主席、总理、省市长均多次参加论坛,与来自亚洲及世界各国国家元首和政府首脑、部长级高官和国际组织及机构负责人、经济学家、全球及中国500强企业高管及媒体代表,就亚洲和全球重大问题产生思想、凝聚共识、催生政策和行动,受到海内外媒体的广泛关注与聚焦。

  

因其在亚洲及世界影响力,成为特仑苏高端圈层营销及品质证言的核心阵地之一。2017年,特仑苏连续第十一年携手博鳌亚洲论坛,为与会来宾提供高品质的营养,并通过博鳌这一世界性平台,进一步强化品牌高端性建设。

  

项目策划:

  

传播目标:

  

借势博鳌亚洲论坛高端形象及领袖人群,为特仑苏品牌高端性&产品领先性持续证言

  

传播策略:

  

通过蒙牛集团总裁分论坛<工匠精神:把“制造”做到极致>对话内容,传递品牌匠心精神

  

通过微博话题#大咖同款#话题炒作,助推特仑苏品牌及产品曝光

  

目标受众:

  

特仑苏的主要目标受众集中在30-55岁之间的高端人群,与博鳌论坛的嘉宾代表及关注博鳌的政商界精英人群高度契合。

  

传播内容:

  

总裁论坛观点<工匠精神>高端媒体传播

  

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#大咖同款#话题及创意海报

  

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媒介策略:

  

央视CCTV2总裁专访,传递品牌“工匠精神”及“2020战略布局”

  

高端核心媒体品牌及产品深度证言报道,背书特仑苏高端博鳌品质

  

社交媒体#大咖同款#话题造势,扩散品牌高端属性

  

终端同步提升品牌视觉高端性,促动产品销售

  

项目执行:

  

总裁论坛发言传播:以卢总博鳌发言“工匠精神”的管理思路为切入点,突显特仑苏品牌坚持高端品质、不断追求更好的匠心精神,同时以小见大,以特仑苏精神呼应亚洲经济未来升级的新思路。

  

博鳌大咖观点传播:社交媒体创意海报大咖观点传播,助推#大咖同款#话题升温,有力带动品牌传播及终端销售。

  

产品信息曝光:现场照片速递,特仑苏融入会场2017年,会议区、餐区、休息区、高频次出现。在贵宾酒店,特仑苏连续第十一年携手博鳌亚洲论坛,为与会来宾提供高品质的营养,强化品牌高端性建设,进一步加强。

  

特仑苏博鳌亚洲论坛整合传播 金旗案例项目申报表3389.png


 

项目评估:

  

在2017博鳌亚洲论坛媒体传播中,总裁观点及特仑苏品牌引发了观众海量广泛聚焦,为品牌赢得了充分的曝光。

  

媒体传播部分,总裁发言观点,为品牌积累了非常多的“工匠精神”记忆点,CCTV2环球财经连线、整点财经、经济信息联播,连续3次播出,平面网络及社交媒体多维度密集发声,品牌传播累计覆盖量超3亿人次。

  

现场曝光部分,特仑苏品牌及产品融入到了博鳌每一个角落,刷屏式占据核心受众视野:在外场,特仑苏彩绘牛在新闻媒体获得大量的露出,成为消费者心中品牌与博鳌的独特记忆点。在内场,特仑苏牛奶、品牌logo在会议区、餐区、休息区、高频次出现。在贵宾酒店,特仑苏礼品卡、品牌展示架深入代表下榻房间,为贵宾提供高品质的营养体验,也为品牌赢得广泛曝光。

  

项目亮点:

  

总裁发言在央视CCTV2套3档节目播出,并重播多次,为品牌赢得了远超预期的曝光效果

  

结合博鳌氛围,绘制各国主题为创作内容的特仑苏品牌艺术彩绘牛,并将彩绘牛融入博鳌亚洲论坛景观区域,成为博鳌一道靓丽的风景线


项目照片:


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