事件名称：《财知道》系列视频，打造金融IP

执行时间：5月10日——8月17日

企业名称：冠群驰骋投资管理(北京)有限公司

品牌名称：《财知道科普短视频》

代理公司：恩普勒斯新媒体技术（北京）有限公司、新动力(北京)文化传媒有限责任公司

参评方向：企业社会责任　

项目概述：

随着互联网金融、数字金融等新金融业态的高速发展，金融服务已经渗透到大众生活的方方面面，从线下的移动支付，到日渐增多的金融广告，无不与大众生活产生密切的联系。在此背景下，国内一家综合金融服务机构，冠群驰骋提出用一种轻松、有趣、易懂的视频形式定期向国民普及金融相关知识，以此来提升国民财商，将高深，难懂的金融知识制作成短小精湛小视频，《财知道》视频每期用1分钟向全民讲述一个金融知识点。

项目背景：

国家经济实力的增强和新中产阶级的发展壮大，使人们手中财富都大大增加，理财逐渐甚至已经成为一种刚性需求，但是人们对于理财的需求还停留在平衡收益和风险两个方面，可以说，现阶段，国民对于金融的认知还属于“奶哺”阶段。

金融机构作为金融行业的主体，有义务也有能力向大众去普及金融知识，国民财商教育与金融意识普及应形成由“国家队”牵头，金融机构积极辅助的格局，使财商教育形成公民自发参与，自觉践行的大众理念。就目前而言，现有的财经科普栏目没能摆脱金融的专业桎梏，其受众范围还是停留在金融圈内人士，一般民众难以在其中获取养分，判别基本的金融误区。

项目调研：

通过线上问卷形式，向非金融专业人士进行调研，发现很多人对于金融、理财的知识都是一知半解，有些人甚至完全不了解。但随着人们理财意识的逐渐增强，虽然越来越多的用户开始意识到投资理财的重要性，然而大部分用户认为学习理财既要看各方面的金融书籍，又要了解金融的行情，甚至还要去总结一些投资技巧等。面对枯燥的理论，其实用户缺乏大量的时间去考究，受众希望通过更直观、清晰、有趣的方式进行金融知识的了解与学习。

项目策划： 

目标：

旨在提高全民财商，为公众金融解惑，普及理财知识，培养用户更加健康、理性的财商素养。

冠群为履行金融机构基本的社会责任，利用金融机构的专业性让公益与企业品牌进行无缝的链接，通过落地的生活情景将难懂的金融知识传递给广大民众，从而让民众收益，懂得辨别金融误区和学会基本的金融知识点。

策略：

通过短片和文稿的形式，将复杂难懂的知识点以趣味的形式进行传播，最大限度的吸引社会公众的“金融知识”兴趣。

以微信微博的形式进行话题发酵，吸引受众关注，引发社会公众对金融知识需求的思考;

受众：

非金融专业的企业客户和个人客户。

传播内容：

第一期：《p2p理财安全知识》

“财知道”短视频第一期主要针对银行利率、股票风险等问题，从八个方面普及理财常识。第一，牢记平台资质和各种平台证书;第二，了解贷前、贷中到贷后全过程的风控流程;第三，银行资金直接存管，防止平台监守自盗;第四，公开平台信息、借款信息;第五，在权衡时重点考量平台的网站运营能力，而非注册资本;第六，选择优秀管理团队，降低资金风险;第七，小心超高收益陷阱，安全收益范围一般在6-10%左右;第八，选择平台时，平台口碑、荣誉是重点参考因素。

第二期：《刷卡后那些不可描述的事》

向金融消费者详述了信用卡刷卡消费的计息方法，以摆脱信用卡那些不为人知的“陷阱”。 针对炼金时代下用户的理财痛点，通过新媒体推送、互动传播等方式强化金融与客户之间的深度连接，帮助公众在轻松愉悦的氛围中了解和掌握金融知识，提高金融知识的可得性。在金融数字化的背景下，促使金融消费者树立科学理性的投资理念，更好的行使权利、维护权益。

第三期：《是时候讲点信用了》

随着中国经济的雄起，“信用”红利款款走来，个人信用良好与否不仅关系到个人买房、买车、就业等问题，同时也是整个社会信用的基础。沿袭惯有的幽默风趣，短片中讲解了什么是个人信用，个人信用是整个社会信用的基础，是国家经济发展的重要资源;同时还分别从机构差异、信息差异与应用差异三个方面对比中外信用报告差异;短片中突出个人信用的重要性，分享如何维护良好的个人信用与个人信用查询方式等。引起广大网友对于个人信用的关注和重视。

第四期：《物联网金融?是什么鬼?看了这部小片儿你就知道》

短片详细解读了物联网金融是什么，首先介绍了物联网，以生动形象的例子丰富其概念，让受众更容易理解，进而引申到物联网金融在生活中有何作用和意义，以风趣直观的风格，让受众更清楚的理解其内涵。

第五期：《 股市里这个最赚钱，快来围观》

第五期不仅说明了蓝筹股的名字起源于西方赌场三种颜色筹码中价值最高的蓝色筹码，同时还通过具体例子向广大网友讲述如何辨别蓝筹股，蓝筹股作为股市里的香饽饽，具有历史悠久、行业龙头、规模庞大等特点。在中国，赚钱能力强、流通市值大、股息率高的企业才能被称为“蓝筹”。如贵州茅台、中国石油、中国石化等。轻松帮助老百姓识别蓝筹股，让广大网友在轻松幽默的氛围中涨知识。

第六期：《解读x轮融资那些事》

本期“财知道”以企业融资为切入口，为大众讲述企业融资的原因、种类、融资机构等行业知识。对于大众感到模糊不清的x轮融资，“财知道”在本期中更是给出了明确的解答。

第七期：《小心年化收益率的“陷阱”》

“财知道”针对大众所关心，却又容易忽略的话题——银行利率与年化收益率作出具体阐释，把具体的金融公式转化成一个个生活化的例子。通过4分钟左右的财知道短视频，可以了解到，年化收益率是一种理论收益率，并不是真正的已取得的收益率。那些让人模糊不清的相关概念，都能从本期“财知道”中轻松获得。

第八期：《令人晕头转向的风险投资》

VC风险投资又称“创业投资”，由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、有巨大竞争力的企业中的一种权益资本。而PE通常称为私募股权投资，是通过私募形式对非上市企业进行的权益性投资，通过上市、并购或管理层回购等方式，出售持股获利。通俗点来讲，VC玩心大不怕风险，哪有热闹往哪凑，但是不恋战，玩完就跑;PE渗透各个阶段，但是心机重，开始的时候就随时都准备撤。

媒介策略：

在主流视频网站及营销类公众号进行扩散，最大限度的触达公众的触媒方式;

全网媒体铺开;每期内容解读在金融，权威门户、财经网站全面传播，深度传达财知道金融IP对公众的财商提高价值。

项目执行：

实施细节：

财知道系列视频内容重点源自于前期调研+冠群金融专业团队策划点;通过前期调研，筛选社会公众最感兴趣的8个金融知识点，将公众最感兴趣的知识点用轻松，易懂的形式制作短视频向公众答疑解惑。

制作前：网络及街坊调研;

制作中：专业视频+趣味动画

制作后：文字解读+全媒扩散

项目进度：

《财知道》共计八期短视频，传播时间为2017年5月-8月，该项目目前已传播结束。

控制与管理：

1. “财知道”栏目将高深难懂的金融知识简约化，每期用1分钟左右时间向全民讲述一个金融知识点。

2. 冠群推出此栏目的初衷是想履行金融机构基本的社会责任，利用金融机构的专业性让公益与企业品牌进行无缝的链接，通过落地的生活情景将难懂的金融知识传递给广大民众，从而让民众能够懂得辨别金融误区和学会基本的金融知识点。

3. “财知道”作为冠群驰骋金融IP的核心内容，毎隔周三定期推送金融知识科普短片，以诙谐幽默的手段为大众普及金融知识，提升金融知识的可得性。

4. 冠群驰骋本身积极承担金融企业的社会责任，推出“财知道”系列公益科普视频，打造有温度的金融品牌。

项目评估：

传播效果：

《财知道》共计八期短视频，腾讯视频《财知道》专区累积播放量60w+

官方微信公众号每期平均阅读量7w+

受众反应：

自“财知道”播出以来，获得了财经类媒体广泛报道，受众反馈强烈，热门评论层出不穷。调查显示，受众很乐于以此种形式获取金融知识，并希望《财知道》系列视频能持续更新，打破更多金融知识盲点，为更多的受众服务。

媒体统计：

视频网站：爱奇艺视频、优酷视频、腾讯视频、搜狐视频、乐视等主流视频网站全覆盖;

新闻客户端：今日头条、腾讯、网易、新浪等全覆盖;

网络媒体：网易、新浪，人民、搜狐，中新网、金融之家、中国财经新闻网等重点门户财经网站全覆盖，8期视频内容解读累计曝光260频次

项目亮点：

《财知道》系列视频通过轻松、有趣、易懂的基调，以生活场景化的方式向受众解读专业的金融知识与产品，引发广泛关注。针对炼金时代下用户的理财痛点，通过新媒体推送、互动传播等方式强化金融与客户之间的深度连接，帮助公众在轻松愉悦的氛围中了解和掌握金融知识，提高金融知识的可得性。在金融数字化的背景下，促使金融消费者树立科学理性的投资理念，更好的行使权利、维护权益。

项目照片：

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