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根据波士顿咨询公司数据显示，中国消费市场在未来5年内将有2.3万亿美元的增量，而80后、90后及00后，将贡献其中的65%

新生代消费群体崛起了，越来越多的调研机构给出这样的建议：品牌需要尽快圈粉这些年轻人。

那么问题来了

如何正确Get年轻消费者的痒点?

解锁品牌年轻化的秘密?

纵观各大品牌的营销战役，我们发现居然是一个卖炸鸡的餐饮品牌拔了头筹!

品牌年轻化秘密

一起学肯德基

作为炸鸡界的营销杠把子，肯德基自进入中国30年以来，一直以大胆尝鲜的创意营销，吸引着年轻人的注意，不断重焕品牌活力，维持市场份额。

今天我们就一起来盘点下，肯德基品牌年轻化的秘密：

粉丝经济之代言人天团，清奇脑洞之创意广告

粉丝经济之代言人天团

今年7月，肯德基宣布了新的品牌形象代言人——TFBOYS，恰逢TFBOYS出道四周年宣传爆发期。宣布代言之后，TFBOYS参与的肯德基三十周年宣传、全新产品“愤怒的汉堡”的推广也立马上线。

2016年4月，鹿晗成为KFC的形象代言人，并在各种广告宣传中化身鹿店长/鹿上校，分分钟撩动粉丝，频繁推荐KFC产品。

这是2017年7月份，鹿晗参与的#帕尼尼全天有售#的广告宣传活动。在KFC官微上发起的投票中，超11万网友参与了本次投票选举。

2016年8月，肯德基签约李宇春成为品牌形象代言人，并推出春春玉米饮的新款饮料。

2017年2月，薛之谦也成为了肯德基的代言人，KFC陆续推出了#薛之谦帮你约咖啡#、#一绿爆红#等活动。

清奇脑洞之创意广告

活蹦乱跳路子野、不按常理出牌的年轻人

品牌要如何与他们发生沟通共振?

KFC创意沟通秘诀1：负能量营销，丧丧地幽默。

暴风雨之后，不仅没有看到彩虹，还感冒了

为什么他不给你的朋友圈点赞?是他对你不感兴趣!

谢谢那些曾经击倒我的人，躺着好舒服

……

人生是个冷笑话

KFC创意沟通秘诀2：95后少女心，精准营销。

在 Mojito Girl 里我们希望创造一种自嗨的登场效果，让 95 后在这款饮料里找到认同感和自在感，无论是粉嫩但不失个性的包装还是有点不妥协小刺激的口感，都代表着 95 后对这个世界的一种态度和印象，她们就是这样的。

KFC创意沟通秘诀3：脑洞要比年轻人略大大大大大

一根平凡无奇的薯条，KFC也能玩出它的高科技智能系统，脑洞real大。

应了那句创意名言：

不怕产品没卖点，就怕创意脑洞不够大点。

KFC创意沟通秘诀4：热点全覆盖，打破次元壁的营销

动图

今年夏天，比天气更热的是嘻哈，比嘻哈更火的是Battel。KFC也在极短的时间里，蹭热点推出了一个爆款广告#薯条S之双酱大战#，在新产品双酱大薯的上市中，狠狠地Battle了一把，并召唤全民来站队这场Battle。

问：清新柚子风味酱Battle经典番茄酱

谁对年轻人的味?

要想解答这个问题，必须认清一个事实：年轻一代更多地是希望通过所消费的产品，来凸显自身的特征、来表达自我的品味和心情。

答案：喜欢才是对的味道

正如玩游戏的时候，选择不同属性的英雄;

玩Cosplay的时候，扮演不同类型的coser。

在年轻一代的精神世界中，喜欢才是他们站队与选择的理由。

柚子酱大薯CF对战视频

柚子酱大薯二次元对战视频

视频广告中，肯德基借不同游戏和cosplay角色，代表双酱，引起年轻人的共鸣，产生“我也喜欢这样”的认同感。

官博的评论区，网友更是纷纷来站队。

你以为就这样结束了?

不不，爱玩的网友也参与进来了。

一大群民间高手，把双酱薯条蘸出了新花样!利用视频APP，玩出了炫酷的金刚狼蘸、风车360度蘸、飞镖蘸等等。

#薯条S之双酱大战#，肯德基借助1盒薯条+2种酱，居然也能打破次元壁，借此抓住年轻一代的心，6666!

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