事件名称：Emoji，新世界语的崛起

　　             ——Kika输入法全球用户Emoji使用行为大数据报告

执行时间：2016年11月——2016年12月

企业名称：北京新美互通科技有限公司

品牌名称：Kika输入法

代理公司：正阳新势公关顾问(北京)有限公司

参评方向：品牌传播、内容营销

项目概述：

Kika输入法是一款聚焦海外市场的输入法，其特点是内含丰富的emoji表情。为在国内引起巨大的关注，聚焦其产品亮点，通过产品后台数据及对用户调研，出具了一份全球用户在emoji使用上的特征及差异化，得出了“笑cry”的表情是全球用户最喜欢的emoji等系列结论。通过原创推出一份图文大数据报告，以Kika输入法合作的电影《佩小姐的奇幻城堡》在国内上映的契机，邀请媒体参加首映观影会同时作为大数据报告的输出口，率先通过媒体对外传播，继而得到了全媒体和用户端的高度关注。本项目更多地是通过内容包装和数据报告的形式，带来的大量的自主传播和扩散。

整体传播覆盖微博、微信、网媒、客户端、传统平面和电视媒体，全面覆盖大面积传播和自发扩散。新媒体话题影响力突破3000W，9家电视媒体、1000+微信大号和1000+媒体官微进行自发转载报道。

项目背景：　　

作为一款聚焦海外市场的输入法，Kika鲜少在国内曝光，在国内用户的心中几乎没有形成品牌印象。作为品牌扩张和商务拓展需要，Kika输入法急需在国内的媒体和投资圈中形成一定的影响力，从而影响出海类客户端、手机终端等产品，因此需要从传播段形成爆破式的发力，影响潜在用户人群，形成品牌认知。

项目调研：

1、用户对emoji的认知

我们调研了当前市场上关于用户使用emoji的报告，数据鲜少，但确实有一定的关注度，且用户在emoji使用上的共鸣和话题性很强。尤其在social媒体上，围绕emoji用户很容易形成自发的探讨，甚至有媒体对相关选题有过研究，但碍于数据贫乏还不够全面和深刻。

2、 Kika后台数据支持

我们和Kika团队进行了深入沟通，前后反复调整方向维度，多次拉取了产品后台具备说服力以及能代表全用用户真实使用emoji状况的数据。结果证明，数据内容丰富，但有部分我们想强调的维度确认。、

3、 基础数据的挖掘

我们在后台数据的基础上，配合我们报告的需要拟定了需要重新调研的数据，通过问卷的形式在产品相关渠道推送给品牌用户做调研，反馈回大量真实有效的调研数据，对产品后台的基础数据是一个极大的补充。

4、 媒体的关注度和接受度

我们提前和部分媒体探讨了此选题方向，媒体纷纷反馈对此数据和报告非常感兴趣，可以得到媒体的关注和曝光，这进一步奠定了我们项目的成功基础。

项目策划：

目标：

以提高Kika输入法的品牌认知度为核心目标，以低成本高触达的方式实现品牌在大众中的感知，提升Kika输入法在国内市场中的品牌力。

策略：

以大数据报告为内容载体，以emoji为话题核心，以媒体观影会为报告输出契机，以内容吸引力驱动媒体自发传播。

受众：

媒体圈和资本圈为第一目标受众;大众为第二目标受众。

传播内容：

《Emoji，新世界语的崛起——Kika输入法全球用户emoji使用行为调查报告》

1、 报告本身，分为三大部分

1) 谁在用emoji?相当于做kika品牌本身用户的扫描。从用户量、覆盖国家、各类语言使用国家分布、男女比例、年龄段、对输入法的粘性度、使用高峰期、最爱的APP榜单等角度切入，既是对Emoji用户的扫描，也是对Kika用户的分析，便于触及对Kika感兴趣的投资方和合作方的影响。

2) 他们怎么用Emoji?最受欢迎的emoji榜单、一周emoji使用每天和每小时的差异，这部分数据是媒体和用户关注度最高的，因为和每个人的行为契合度会相当高。

3) 当Emoji撞上“文化”……此部分是从emoji使用背后的文化特性去分析的。此部分联合了北京大学两个知名的教授团队进行了个国家的文化特性分析，让这份报告从文化高度上有了深度的解释。分别从调研数据的各个国家的差异，以及联合学者做的在权力距离、个人主义、高不确定性规避指数、长期导向性等角度进行分析。

2、 报告的新闻解读：在报告内容的基础上，从各个方面进行内容解读，从而适合在各个媒体上的传播扩散。

3、 具体案例的融合：借助Kika品牌合作的电影《佩小姐的奇幻城堡》在国内上映，我们策划了一场媒体观影会，在这个观影会上不仅把数据报告借机传递给媒体，而且还结合电影本身，穿插了Kika输入法的emoji和影视合作的案例。这进一步丰富了后续报告传播的内容唯独和话题性。

媒介策略：以新媒体率先释放报告信息，核心媒体跟进解读，最主要是以内容渠道更多媒体的自发跟进传播。这一点也成为此项目的最大亮点。

项目执行：

实施细节与项目控制管理：

1、 大数据报告的策划及内容设计制作是整个项目的核心期。通过数据筛查和调研，积累原始数据并进行报告维度的策划;数据收集到位后，进行报告的设计及制作，整体周期在3个工作周左右。

2、 媒体观影会，报告的对外出口。在媒体观影会上，报告正式对外，以媒体为第一触达渠道，通过媒体的力量进行扩散传播，带来更多媒体的跟进和转载报道。

3、 官方输出，作为原始出处。在媒体报道前，官方微信进行报告完整本的输出，作为整个传播的信息来源，保证了信息和品牌的关联度。

4、 外围媒体精心挑选及跟进。在参与观影会的媒体进行抢先报道之后，主动沟通一圈核心媒体进行信息的多维度释放，以各个渠道的头部优势媒体的带动作用，引发更多媒体和受众的关注。

5、 监测项目进度，跟进自发传播。在整个传播过程中，我们启动了实时监测的方式，及时呈现各个渠道媒体的自发传播情况，并及时做报告予以反馈。

项目评估：

效果综述：

1) 包括人民、腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰在内的330+网媒集体为报告发声。获得新浪大首页在内的6家网媒重要位置。

2) 获得包括人民日报、人民网、CCTVNEWS、中国新闻周刊在内的全国大众媒体官微共计680+自发传播。新浪广西官微自发发起报告相关话题#笑哭成全球最受欢迎表情#获得2979.1万次阅读，讨论5574条，由于网友的强烈关注，话题于4日晚间登上微博实时热搜榜第3名。

3) 获得包括辽宁卫视、东方卫视、江西卫视在内的9家电视台自发报道。

4) 业内微信大号移动互联网资讯、知名自媒体人信海光双双发声助阵传播，包括GQ中国、瞭望东方周刊、人民网在内的1000+微信号自发转载。

5) 今日头条(首页推荐)、凤凰、搜狐、腾讯、网易、新浪、36氪(首页推荐)7家客户端自主抓取报告进行传播。

项目亮点：

1)报告自带天然传播力，引发强势媒体的自发传播。

人民日报、人民网、中国新闻周刊等680+媒体官微、辽宁官微、东方卫视、江西卫视等9家电视台，以及人民网、GQ中国等1000+微信公众号自发传播。

2)内容亮点引发网民热议，行程全民热议话题

微博在0预算投入下登上热门话题榜第三名;微博、微信公众号评论区引发网民积极讨论emoji使用习惯问题，也引发更多人知晓了品牌Kika输入法。

项目照片：

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