事件名称：味可滋瑞丽超模消防团冰冻派饮活动

执行时间：2016.7.20-2016.7.31

企业名称：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

品牌名称：伊利味可滋

代理公司：西藏意活文化传媒有限公司

参评方向：公关活动、娱乐营销

项目概述：

在2016年大暑当天，味可滋在重庆、南京、武汉三大火炉城市展开冰冻派饮活动，66位瑞丽超模携Q萌十足的味可滋人偶组成出街灭火，与路人展开清凉水战，派发冰爽美味的冰冻味可滋

项目背景：

味可滋自2015年开始推广夏季冰冻吃法，用酷爽的冰冻味可滋美味培养年轻群体的饮用习惯，2016年味可滋需要用更新鲜、更容易与年轻人沟通的内容继续强化冰冻吃饭饮用习惯

项目调研：

产品分析：

在16-25岁女孩群体中有一定知名度，需要通过新鲜、好玩的清凉吃法与受众沟通品牌的美味卖点，拉动尝试

人群分析：

16-25岁的年轻女孩对瑞丽模特关注并憧憬，通过瑞丽模特为她们派发冰冻味可滋，可以有效带动跟风尝试

媒介分析：

年轻女孩对直播平台较为关注

项目策划：

目标：

让味可滋成为年轻人追捧的潮流美味

策略：

通过瑞丽模特线上线下联动派饮，带动年轻女孩的跟风尝试

受众：

16-25岁年轻女孩群体，他们偏爱追星、美食，日常关注微博、微信，消费趋于感性，喜爱追求潮流

传播内容：

1.重庆、南京、武汉三地同时直播冰冻派饮活动

2.打造线上明星模特定制内容(黄美熙、帕里扎提、李妍线上晒美味)，证言产品卖点

3.在各大主流媒体如界面上发布营销稿件，扩散品牌知名度，增加事件曝光量

媒介策略：

1.伊利味可滋官方微博、微信两大平台持续预热、扩散瑞丽超模冰冻派饮事件

2.瑞丽三大明星模特线上助阵派饮，证言美味

3.微博、微信娱乐大号助阵形成矩阵式立体传播

项目评估：

#味可滋冰冻更美味#微博话题阅读量达1.1亿，项目总互动量达20万

项目亮点：

史上首次多地同时直播

史上最多瑞丽超模活动

30位网红同时多地直播

项目照片：

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