事件名称：卡萨帝-极致锋味 惟有卡萨帝

执行时间：2016年9月10日-2017年2月28日

企业名称：卡萨帝

品牌名称：卡萨帝

代理公司：北京博达悦途文化交流有限公司

参评方向：品牌传播、营销实效

项目概述：

国际高端家电品牌——卡萨帝，再度携手国内首档高端美食明星真人秀《12道锋味》第三季。通过栏目绑定传播，提升品牌知名度。借势栏目明星效应，转化明星粉丝，扩大品牌影响力，提升卡萨帝品牌在粉丝人群中的好感度。通过栏目联合传播，传达品牌“科技 艺术 爱”的品牌内涵，提升品牌美誉度。

项目背景：

国际高端家电品牌——卡萨帝，自2006年创立以来已经在消费者中建立了较好的知名度及美誉度，并树立了高端艺术家电品牌形象。为了深化品牌形象、提高知名度、进一步提升卡萨帝在高端家电中的影响力。于2016年再度携手国内首档高端美食明星真人秀《12道锋味》第三季。通过栏目绑定传播，借势栏目明星效应，转化明星粉丝，扩大品牌影响力，提升卡萨帝品牌在粉丝人群中的好感度。通过栏目联合传播，传达品牌“科技 精致 艺术”的品牌内涵。

项目调研：

栏目绑定传播。通过虚网、口碑及美食类垂直媒体，在线上与线下以“极致锋味”为核心概念，持续、分阶段与用户及粉丝互动。社会化营销、病毒营销、明星借势、H5互动、衍生视频……将传播效果最大化，使栏目资产转化为品牌资产，并最终确定此方法可执行

项目策划：

借势《十二道锋味》热点IP，通过栏目绑定传播。借势栏目明星效应，转化明星粉丝，扩大品牌影响力。通过虚网、口碑及垂直媒体，在线上与线下以“极致锋味”为核心概念，持续与用户及粉丝互动，提升卡萨帝品牌在粉丝人群中的好感度。提升品牌知名度及美誉度。

项目执行：

本项目以新浪微博为social、互动传播主要渠道;通过视频媒体曝光补足，扩大声量;并在美食垂直媒体将极致锋味深入交互美食爱好者。通过微博、视频、垂直媒体互相配合实现虚网的整合传播。

十二道锋味专题页面 http://www.casarte.com/yxhd/twf_43989/fw/index.shtml

专题页内展示由霆锋在卡萨帝锋味厨房中打造的12款美食视频、《锋味3》同款明星产品、微博活动及互动H5。

品牌微视频《极致味道的袖珍时光》 http://tv.sohu.com/20161111/n472948067.shtml

由《舌尖上的中国2》导演陈硕联合袖珍艺术家西树齐力打造，在缩小1728倍的锋味厨房中上演一场关于爱和美食的极致烹饪。

十二道锋味主题互动H5

《打开卡萨帝 开启锋味世界》 请扫码浏览

《来自霆锋的锋味邀约》 请扫码浏览

十二道锋味主、子话题与定制贴纸

根据《十二道锋味3》各期内容，在微博平台发起子话题及定制微博贴纸邀请用户互动体验。并开展拍摄节目照片，使用卡萨帝极致锋味贴纸发布微博，赢取节目同款家电话题互动，获得广大粉丝的踊跃参与与热评。

十二道锋味主话题：

十二道锋味子话题：

#锋味台湾站# #泰不简单# #甜蜜制造# #我是你的超级粉丝#

#铁汉柔情# #极光之旅# #锋味双子星# #画样年华# #企鹅爸爸#

#笑傲太湖# #锋味江湖# #张曼玉锋味首秀#

极致锋味定制话题贴纸(共13款)：

豆果美食打卡互动及线下锋味餐厅体验

豆果美食APP端联合微信、微博进行传播，根据《十二道锋味》节目进度，配合每期不同主题，鼓励用户进行美食作品上传打卡活动，活动胜出者还可以线下到店体验“锋味美食”免费双人大餐。

用户上传的锋味美食作品：1849人次参与

线下餐厅体验：

联合北京高端餐厅资源，由餐厅大厨复刻《十二道锋味3》节目美食

让用户感受到卡萨帝带来的全方位极致品味。

锋味厨房定制纪念品

定制150个限量版锋味厨房玩具礼盒，内为可拼接的袖珍卡萨帝锋味厨房。

礼盒送给：KOL/卡萨帝俱乐部VIP会员;发布后可以经由用户发声，在微博微信等社交媒体上引发关注。

实拍图：

项目评估：

媒体投放：

累计曝光6,107,996,084次，累计点击10,947,712次。

其中：搜狐视频曝光441,113,183次，点击4,481,572次;乐视曝光248,993,097次，点击2,265,695次;新浪微博曝光5,209,274,702次，点击3,129,606次;豆果美食曝光187,186,102次，点击1,044,798次。

社会化传播：

#十二道锋味# 第三季主话题累计阅读量16.2亿、累计讨论量75万。

12期子话题累计阅读量3438.4万。

#极致锋味#话题累计阅读量6097万，累计讨论量43万。

卡萨帝&《十二道锋味》项目微信图文阅读总量141万。

品牌微电影：

《极致味道的袖珍时光》各媒体平台总播放量突破566万。

互动影响力：

《打开卡萨帝 开启锋味世界》H5交互910,000+用户，

《来自霆锋的锋味邀约》H5交互330,000+用户

线下活动：

美食打卡活动1849人次参与，25名幸运儿前往线下高端西餐厅体验卡萨帝极致锋味。

项目亮点：

本项目投放总额1500万。以新浪微博为social、互动传播主要渠道;通过视频媒体曝光补足，扩大声量;并在美食垂直媒体将极致锋味深入交互美食爱好者。通过微博、视频、垂直媒体互相配合实现虚网的整合传播。

项目照片：

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