事件名称：桂格燕麦全城“捉”洋

执行时间：2016年9月15日——2016年9月30日

企业名称：百事食品(中国)有限公司

品牌名称：桂格燕麦

代理公司：西藏意活文化传媒有限公司

参评方向：数字营销、技术创新营销

项目概述：

桂格燕麦在2016年9月的产品宣传中使用了AR技术为基础的互动游戏。在活动期间，凡是购买了桂格燕麦产品的消费者都能获得一张卡片，下载指定AR APP FanSee，扫描该卡片即能通过手机看到3D场景画面，通过消费者与内容的互动，获得抽奖机会及代言人合影等体验。

项目背景：

桂格燕麦在新一次的产品宣传中，希望能够通过新式有趣参与形式，并借助杨洋这位热门的代言人：

Ø 提高品牌传播度和口碑;

Ø 增加消费者对品牌年轻有趣的印象;

Ø 吸引更多的用户成为固定客户;

Ø 成功提升品牌好感度与占有率。

项目调研：

品牌+AR创新营销方式的可行性

传统的品牌营销、传播方式已经越来越无法满足用户对信息呈现方式的要求，用户追求更新更有趣的互动体验和信息接收。增强现实技术由于具有了极强的移动属性，以及丰富的应用场景被视作下一代的移动计算平台，将其与品牌营销和传播相结合，将为品牌的一系列活动融入焕然一新的视觉呈现，新鲜有趣的虚实交互性。

全城“捉”洋的活动首先可以利用代言人支持群体作为第一批活动参与者，在AR游戏的体验互动中又能对活动的趣味性进行传播，提高知名度，打造品牌形象。在收获新鲜的同时，有机会获得奖品，也会激发消费者参与购买，互动分享，最大化的营销产品，增加客户。

项目策划：

目标：

打造桂格燕麦年轻亲民的品牌形象，提升知名度和口碑，感受品牌内涵，消费者通过实际的虚实交互体验，极大的提高消费兴趣，并在互动中获得乐趣和新鲜感，通过社交分享进行二次传播。

策略：

Ø 购买桂格燕麦高纤燕麦乳饮品，获得杨洋明信片;

Ø 下载“FanSee”App，扫描桂格燕麦瓶身;

Ø 输入明信片上验证码进行互动游戏;

Ø 成功完成游戏进入抽奖或合影分享。

受众：

桂格燕麦的常驻客户及潜在客户;追求新鲜有趣的爱探索的年轻人群。

传播内容：桂格燕麦乳饮品及品牌理念。

项目执行：

Ø 创意策划，方案确认

结合桂格燕麦产品本身以及AR实现功能设定创意脚本。

Ø 原画设计

代言人、奶牛、燕麦、白云、草地原画设计。

Ø 模型制作

代言人、奶牛、燕麦、白云、草地模型制作。

Ø 动画、特效制作

代言人移动、挤牛奶、摘燕麦、“捕捉”杨洋等动画制作，抽奖等特效制作。

Ø 程序

AR呈现程序制作。

Ø 后期总结

活动策划制作总结，公众号事件传播。

项目评估：

桂格燕麦官方微博发布互动内容，阅读人数达500w，转发人数9000+;共吸引参与人数共计30w。

项目亮点：

虚拟现实技术在市场营销方面的应用

AR新技术在品牌营销方面的潜力，表现在能将更多形式的信息叠加于产品之上，让用户“增强”了其对现实产品的理解和感知。无论是快销品、旅游游戏等等，AR的加入都能让原先单一的体验购买方式变得极具颠覆性和未来感。

桂格燕麦全城“捉”洋，在让消费者获得实际产品的同时，还得到了附加的多重体验。通过3D场景参与品牌游戏，了解到桂格燕麦的原料知识。在提高产品认知的同时拉近与消费者的关系。线下消费链接线上活动，经过社交分享传播扩散品牌知名度和好感度，吸引更多的用户成为固定客户。

项目照片：

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