事件名称：杰士邦“太空婚礼”传播事件

执行时间：2016年10月26日

企业名称：武汉杰士邦卫生用品有限公司

品牌名称：杰士邦

代理公司：启心数字整合营销机构

参评方向：内容营销、营销实效　　

项目概述：

对于大众网友，各式各样的婚礼，如酒店婚礼、旅行婚礼、教堂婚礼......或许早已见惯不惯了，但是，对于大众网友而已，“太空婚礼”是他们闻所未闻的新奇事件?

而在神舟11号环游太空之际，大众与媒体对航天话题持续关注，那么，通过一场别开生面的“太空婚礼”，为一对即将踏入婚姻殿堂的新人举办前所未见的婚礼，将有效引发大众聚焦和媒体关注，并通过当下最流行的直播方式，让网友“零距离”面对面。

项目背景：

2016年10月17号，神州十一号载人飞船在酒泉卫星发射中心升空后准确进入预定轨道，顺利将2名航天员送上太空，并成功实现与天宫二号的对接，这是中国航天事业的又一里程碑事件。

那么，如何借助全民太空热潮，通过创意热点事件，实现品牌和航天的嫁接?如何让大众网友参与进来，实现杰士邦与用户深度互动，进一步塑造“有情有趣”的品牌形象和zero零感产品“航天品质的薄”的品质概念?

项目调研：

对于“太空婚礼”的传播服务对象，找到切入点是整个事件创意的关键，安全可靠的航天品质与杰士邦一直力推的“航天品质的薄”的产品理念不谋而合。

“太空婚礼”既契合了神舟11号的热点，具备自传播能力。同时，通过天猫直播等社交传播平台，深化与消费者的互动和沟通，再次凸显杰士邦以创意制胜的服务能力。

项目策划：

活动创意创新执行上，有以下亮点：

A.国内首个“太空婚礼”，满足人们猎奇心理;

B.采用时下最流行直播方式，并选择天猫直播作为合作伙伴;

C.活动场地选择“中华航天博物馆”，这是一个展示中国航天科技与成就的专业博物馆;并在“太空婚礼”上，带领网友参观航天博物馆;

D.神舟11号脱落金属打造的“太空对戒”，并赠予新人。

项目执行：

2016年10月26日晚7点，“太空婚礼”在中华航天博物馆正式首秀，全程采用天猫直播。

中华航天博物馆化身星际宇宙，迎来了一对幸福的新人。在为时一个半小时的直播过程中，中华航天博物馆的工作人员带领网友零距离参观并详细介绍航天博物馆，人造卫星、火箭、载人飞船......一一呈现展现在网友面前，揭开了中国航天事业背后鲜为人知的故事。

在婚礼直播现场，花样百出的迎亲挑战、洞房花烛茶话会等有趣的环节吸引了无数网友围观互动，为新郎出谋献策。在证婚环节还特别邀请到了航天博物馆领导为新人祝福致辞，为新人送上特别的结婚礼物。

项目评估：

A.“太空婚礼”微博话题阅读量6000万+;

B.“太空婚礼”直播后期视频全网播放量超过100万;

C.新浪、腾讯、凤凰等门户、娱乐、科技、品牌、男性、家居、社會类媒体进行报道;

D.知名的网络段子手参与传播，平均阅读量破10万!有效覆盖微博、微信等社交媒体，总品牌曝光量达千万人级次。

项目亮点：

结合神舟11号热点，通过国内首个“太空婚礼”吸引眼球，现场布置及后期传播均重点推出杰士邦新品“航天品质的薄”这一特点，将热点与品牌紧紧结合。

项目照片：

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