金旗案例

2017年金旗奖候选案例:QQ音乐12周年“陪你听全世界”不断电音乐能量站

作者:17PR 2017-09-22 14:29:59

事件名称:QQ音乐12周年“陪你听全世界”不断电音乐能量站

执行时间:2017年6月30日——2017年7月9日

企业名称:QQ音乐

品牌名称:QQ音乐

参评方向:品牌传播、内容营销

代理公司:


项目概述:

  

QQ音乐12周年,以“陪你听全世界”为主题在北京最标志性的潮流聚集地三里屯太古里打造了全国首家音乐快闪店,并成为首家将虚拟网络产品落地实体快闪店的音乐平台。体现QQ音乐12年来对用户的“贴心陪伴”,与用户由线上走向线下的亲密互动,并展示12年来QQ音乐在版权、数字专辑等取得的卓越成果。

  

项目背景:

  

一直以来,数字音乐发生在线上音乐消费,被 QQ 音乐在12周年之际将音乐营销搬到了线下。品牌在宇宙潮流中心北京三里屯太古里,以“陪你听全世界”为主题,打造了一个持续10天的QQ音乐不断电能量站。这也是国内首家音乐快闪店,数字音乐真正从线上走进线下,与用户亲密互动,展现了在线平台将音乐真正融入人们生活的全新思路,以年轻人追捧的方式开拓潮流,把虚拟产品实体化,以沉浸式的体验增加聆听音乐的仪式感,是品牌的一次突破性的尝试,开创了虚拟音乐产品进军快闪的先例,成功完成了音乐营销方式的进阶。

  

项目调研:

  

数字音乐是否可以走向线下?实现真正的与用户情感上的互动。一直以来,作为国内最大音乐播放器的QQ音乐专注于在线上为用户提供极致音乐体验,致力于推动国内音乐版权的进步,随着线上音乐社区的成熟,QQ音乐希望让线上音乐实体化,为粉丝带来一场具有亲密互动性质的音乐狂欢,真正实现品牌与粉丝情感的落地与互动。

  

同时,QQ音乐注意到时下音乐丧文化现象严重,用户反映提到音乐就会想到离别、分手、失败、沮丧,为扭转这种现象,QQ音乐希望借12周年之际,向粉丝展示,一直以来,从音乐诞生起,音乐作为人类不可或缺的伟大艺术,向人们输出阳光、向上、拥有积极生活态度的正能量。

  

于是QQ音乐选择了宇宙潮流中心三里屯搭建了持续10天的不间断音乐能量站,用实际行动为粉丝带来创新的沉浸式音乐体验,真正将音乐融入生活。

  

本次传播,共计达到5千万+曝光量,线下覆盖人群超50万,得到了粉丝的热烈响应。

  

项目策划:

  

目标:

  

通过全国首家音乐快闪店,让数字音乐走向线下,实现与粉丝的情感共鸣和沟通

  

打造不断电的音乐能量站,向社会传递音乐正能量

  

借12周年之际,塑造QQ音乐“陪你听全世界”的品牌形象

  

策略:

  

为庆祝QQ音乐诞生12周年,品牌在潮流地标中心三里屯通过打造不间断音乐能量站,通过虚拟音乐的实体营销,制造热点事件,引发关注,用沉浸式的音乐体验,感谢粉丝12周年的陪伴,向热爱音乐的粉丝传递音乐正能量。同时,通过明星多维借势、情感共鸣营销,KOL O2O互动、媒体扩散报道等多种传播方式,引发病毒式营销。短时间内引爆全民social传播话题,助力品牌打造正能量形象,有力回击时下的丧文化传播现象,带给真正热爱音乐的粉丝一次时尚、青春、有态度的音乐嘉年华。

  

第一阶段:话题引悬念:#陪你听全世界# #音乐能量站#微博话题预热

  

第二阶段:线下引爆:快闪店正式亮相三里屯,一夜爆红,晋升潮拍地,媒体、自媒体、网媒齐发声,线上线下音乐嘉年华。

  

第三阶段:行业总结、盘点。实体音乐营销的新姿态,正能量音乐声音获关注。

  

项目执行:

  

6.29 官方微博预告,微博双话题 #陪你听全世界# #音乐能量站#

  

6.30 媒体日:媒体朋友圈+自媒体+网络媒体发声

  

7.1 音乐能量站正式开放 + QQ音乐官方微博活动带动线上互动

  

7.2-7.7 艺人海报上线每天一位,艺人IP引流 + 自媒体发声

  

7.3- 7.8 KOL音乐能量站驻场,KOL微博微信传播+KOL现场声量扩散

  

7.9- 13 QQ音乐官方微博+ 自媒体大事件 总结、盘点

  

项目评估:

  

效果综述:

  

共计达到超过5千万曝光量,线下覆盖人群超50万。

  

微博侧:微博双话题#音乐能量站#、#陪你听全世界# ,总覆盖量高达近千万。结合QQ音乐自身微博活动+明星借势,同时由众多知名KOL如如Alex大叔、胡辛束等对此次活动进行发散,明星及KOL粉丝进行二次以上的传播,使此次事件营销备受关注。

  

微信侧:优质KOL发布头条文章余40位,文章曝光覆盖人群超1千万+,引发社会媒体热议,更有超过50+自媒体自发参与传播进行二次扩散。

  

同时活动H5总PV达到80万+,最长平均访问时长高达6分41秒。

  

媒体侧:此次活动被超过160+新闻及资讯媒体报道及引用,更有多家本地电视、视频媒体自发进行采访及报道。

  

用户调研:

  

本次活动共收到问卷900份,其中此次活动的社交化传播渗透率达到65.6%。用户通过此次活动提升对QQ音乐好评率超过80%。“歌词海报”成为用户熟知度最高和最受欢迎的功能,其次是“电台”、“自建歌单”以及“个性电台”。而“音乐杂志、音乐号专栏”“视频海报”“网友做的歌单”成为1个月内用户认知度提升最快的功能。

  

项目亮点:

  

全球首家虚拟音乐快闪店,开创虚拟音乐营销向实体营销转化的先河。


项目照片:


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案例资料由QQ音乐提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://gfa.17pr.com/2017/main/




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