上周，微互动的后台有不少朋友留言，都提到了公众号阅读量增长缓慢的话题。

今天，我们就来聊聊这个事情吧!

二师兄认为，做内容运营的思路之一是学会向上一步追溯。

当用户打算点开一条推送之前，他在做什么，对，是注意到了这篇内容。

从哪里注意到?可能是从订阅号推送，从朋友圈、微信群，或者是好友直接转发给他。

这也是为什么我们常说，现在是“人人都是自媒体”的时代了，就是个体的传播力得到前所未有的鼓励跟释放了。

而公众号阅读量的走势高低，很大程度上就是在被“人人都是自媒体”的传播结构影响着。

去中心化的微信传播结构

以社交功能为核心的微信，它的消息传播结构是去中心化的，并由核心节点向边缘节点扩散。

下面二师兄就来解读一下这个传播结构。

➤精准传播(初级)

如上，小明订阅了公众号微互动，当天小明接收到了推送，这个消息是公众号针对其订阅用户推送的精准消息。

如果他选择不转发，这篇内容的传播生命进程就到此终止了。如果小明选择转发，就开启了这篇内容的下一级传播进程。

➤弱大众传播(二级)

小明除了是读者，也成为传播者。因此，他的微信好友、群聊、朋友圈里的好友也就有可能成为了这篇内容的受众。

需要注意的是，此时的受众也可以选择关注成为这篇内容的粉丝，进而反馈信息给内容本身，比如收藏、评论、转发等。

这一特征使得二级传播的受众和内容之间可以直接产生连接。据此推演，随着传播层级的深入，每一层级的受众都可以和这篇内容产生链接，也可以通过直接订阅和微互动的账号产生更紧密的连接。

➤核心-边缘式的节点网络传播(多级)

举例说明，如果小李也是一名自媒体人，他在接收到来自小明的分享后，选择转发到自己的朋友圈。他就成为了新的信息来源。

同时，小明和小李、小张……小 N 又分别连接着更多的读者节点，内容便从微互动账号经小明、小明的好友，最终流向好友的好友的好友友友友，形成了一个完整的传播过程。

当若干个节点连接在一起，则构成了一张“核心-边缘”的节点传播网络。

可以说，我们在微信上的消息传播都符合这样的规律。

▌对比一下微博的传播路径图

微博的传播明显是只有一个中心，或者强节点。

▌再打个简单的比方

在微信上——初级传播层级是你和女朋友在对话聊天、加深感情;

当女朋友把你们的对话截图丢到朋友圈虐狗，这个信息就延伸到了弱大众的传播层级;

而思聪丢狗、马化腾朱啸虎互怼，这样的消息之所以能从朋友圈传播到整个微信网络中，也是符合了“核心-边缘”的传播规律。

对于那些10W+文章来说，它们能够刷屏也是因为微信这样的的传播结构。

阅读量10W+与打开率5%遵循的是同一规律

在微信公众平台上，“一对多”的传播负责为粉丝分发内容，而内容只有再次经过读者去触发“去中心化”的传播机制，才会形成下一次、下下次的主动分享。

那些粉丝增长快、阅读量高的爆款文章，它们正是由微信的【核心-边缘】式的节点网络传播结构支撑起来的。

所以说阅读量10W+的文章与打开率只有5%的文章，遵循的其实都是同一套规律。

➤订阅模块的局限性

但是问题也出在这里，公众号平台因为微信的去中心化而“越积越重”。

一方面是资源向头部账号倾斜，还有向和用户建立了强关系(个人属性强，互动性强，能满足用户索取)的账号倾斜。

另一方面，绝大部分用户在移动端的阅读习惯又是十分碎片化的。

就出现了粉丝失联、订阅号全是红点，用户不想再和公众号维系紧密关系的情况。

数据也显示，我们所能看到的超过平均阅读量水平的文章，用户“从公众号打开”的比例是不断被压缩的。并且转而向“好友分享、朋友圈转发”两条非订阅的渠道偏移。

➤现状

头部账号可以基于百万级的用户基数，在初级的精准传播阶段，就达到很高的阅读量，随后继续扩散;

小众型、垂直型的优质账号也可以基于较高的活跃用户率，在初级的传播阶段和二级弱大众传播阶段，达到比较高的阅读量。

普通账号，大多则只能通过会话打开率只有粉丝数的2-5%，剩下的要靠转发、分享才能引爆。

运营启示

▌内容运营部分

内容是核心，没有内容就相当于没有触发机制的前提。

夜听也好、KY也好、咪蒙也好，虽然推文风格因人而异，但他们对于内容的高要求都是一致的。

本周三微互动就提炼了一篇文章，讲的是大V公众号都遵循的“传播力背后的6个原则”。

“本文转载自微互动（wihudong）， 这个平台让你从菜鸟到运营高手”

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