最近，营销圈流行负能量，比如丧茶，分手花店，从“毒鸡汤”到“丧文化”，玩出位倒也符合营销的本性。那么问题来了，难道“正能量”就没有市场了吗?腾讯视频联合新世相，征集了3000个燃故事，又刷了一次地铁广告，你怎么看?

在北京10号线地铁上，出现许多“燃”故事，可以说，此次刷满了地铁站的故事列车几乎引爆了社交媒体。不仅引来不少行人驻足围观拍照，而且收到这些“燃”故事的启发，网民们也开启了激烈的讨论模式。其中也有许多青年领袖、KOL、甚至是明星的故事，令乘客们不自觉地会心一笑，一时间，加上地铁电台的开通和传播，整个城市似乎都被这段“燃”电波温暖了。

尽管“燃”这个词在网络上由来已久，但这是第一次这么高频率、高能量地出现在公众视线中，可以算得上是第一次，也是腾讯视频用正能量对抗丧文化的一场营销战。

地铁电台燃醒沉闷的城市电波 乘客仿佛在走时光隧道

原来，从今年5月份开始，腾讯视频便联合新世相征集了3000个“燃”故事，并从中精挑细选了一部分刷在了名为“好时光列车”的10号线地铁上。从童年、少年、青年到中年的时光里，曾经印在了万千平凡人生命里的不平凡故事，此刻一一在眼前。

“也不知道，怎么就撞进了别人的时光里。”当北京广播电台知名主播MrQ小强缓缓走进列车，看着齐刷刷的燃故事，仿佛置身在了另一个时空里，那里只有燃烧过的时光，没有荒废的心情。

在“丧文化”逐渐取代主流心情，成为人们逃避现实的避风港的同时，腾讯视频却希望重新点燃年轻人心中那把燃过却被丢弃的火把，扛起“燃”精神大旗，成为正能量青年文化有力推手。

随着互联网与现实生活的紧密相关，城市也希望能够为互联网公民提供更优质的内容甚至是价值观的引导。此次，腾讯视频以地铁为载体，推广以“燃”为核心的品牌文化，是一次打破自我与外界的主动交流，更有利于形成文化导向。

在齐刷刷的“燃”故事中，我们可以看到，有深受年轻人喜爱的@Alex大叔的故事，“我是占星师。行星每天都在运转，我也要不停地写运势。行星转了一年，我写的文字相当于有七八本书了。”还有@王子一，“用不到300块搭建一个空间，把卖煎饼的大妈请来做辣条鸡爪怪力煎饼，在自己建造的仙境里嗨了4小时又迅速拆掉。一个以小时来计数的寄生空间，就应该这样燃到爆。”这些或天马行空、或古灵精怪的想法，短却燃。因为中间的困难没有提到，反而如此，更加给了乘客信心与激励，因为只要还有“燃”的动力在，一切皆有可能。

燃精神的曲线取胜：瞄准热闹城市的精准投放

过去的广告人们往往仅仅停留在表面的“广而告之”，但在互联网时代，营销的细分化投放也成了一种趋势。关于此次腾讯对于“好时光一起燃”的推广，大叔仔细一想，玩得如此地风生水起，还真不仅仅是大数据的力量而已。

首先，瞄准地铁，也等于瞄准了大部分的年轻人。地下的年轻人永远比地上的多，这已经毋庸置疑。从年轻人喜欢新鲜，轻便，简洁式生活的喜好出发，此次腾讯视频决心在地铁站发动占领，“燃”故事的覆盖范围也是从四个年龄段出发，说明了它对这个地域的用户精准推测。

其次，时间精准。城市就仿佛一个巨大的瓶子，人在其中，在这个局限的空间里，被影响的才叫广告。所以，此次，借着暑期档的到来，随着大批学生的返潮和流动性开始变强，腾讯视频便借机把品牌概念植入了“燃”精神，既符合了青少年的宏观价值观，同时也是在新学年的过渡期，为学子们植入新的动力。

最后，传播介质的创新营销。此次燃故事，以电台为主。众所周知，电台其实是十分Old Fashion传播媒介，一般来说，现在还听电台的，大概便是开车的司机了。但这个大叔不知道腾讯是有心还是无意，觉得这个点非常的妙。在科技时代的背景下，融合了一丝复古风潮的感觉，这对于年轻人来说，无疑是撩动了新鲜点。这个营销点，也许会为近年来鼓吹的短视频和直播带了一丝小小的反其道而行之，毕竟，潮流归根结底，始终是一场轮回。

最燃载体腾讯视频如何冲出重围?

腾讯视频最近非常“燃”。除了此次的“好时光列车”，还举办了二次元逆袭望京站的“好时光车站”和“点亮地球一起燃”热气球看日出等一系列活动，可谓上天入地。

如今，在BAT巨头竞争的下半场，各家发挥所长。而腾讯视频一向在优秀版权上占有相当大的优势，例如今年暑期档推出的四大IP包括《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》和《全职高手》都在蓄势待发。所以，保证客户的覆盖率和高价值用户占比，便成了下一个环节的重中之重，而高活跃度的、甚至是高购买力的青年用户群体，无疑已经成为了BAT的主要争夺战场。

在这场视频平台即将点燃的暑期品牌争夺战中，腾讯是否能否燃出新高度，让我们拭目以待。

作者：万能的大叔

来源：万能的大叔

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