微互动微信团队又有新动态了。

7月3日以来，业内不断有消息称，微信内部正在邀请电商企业相关人员参与“小程序推广”的项目。 

几乎可以确认的是，微信将依托“搜一搜”实现商品搜索功能。

这里透露出两个消息

一是微信的广告推广已经开拓到“搜一搜”入口进行尝试。

二是微信小程序将会得到更多的曝光，过去只是在线上的传播范围还没有扩大。

商品搜索测试和我们有什么关系呢?

且听二师兄道来。

扩大指定搜索内容

二师兄在尝试搜索手机壳、连衣裙、口红之后……发现在搜索结果头部的位置出现了小程序形式的推广结果。

具体操作步骤

1.二师兄找到“发现”，点开“搜一搜”功能。

2.在搜索栏输入指定内容，比如“樱桃”。

3.之后，详情页直接跳转到商品详情。

这就实现了间接的电商导流功能。

所以对广大电商品牌来说的重点是，如何抓住这个机会来发展小程序，以低成本获取订单转化。

一直以来，手机搜索都不能直接搜索到应用内商品。

比方说，大家都知道，我们无法再手机上的百度搜索到淘宝App内的商品。

但现在微信的商品搜索功能，是可以直接搜索小程序内的商品和信息，使用户直接对应到拥有指定搜索内容的商品上。

继续来看，微信搜索商品又有何优势呢?

1.在新的搜索场景下，触发用户移动购物兴趣

与朋友圈信息流中的广告不同，出现在主动搜索的信息流中，用户是否反感我们不能保证，但至少到达率和精准度是有所提高的，对于效果类广告转化效果更好。另外，还有助于培养在微信的使用场景下，用户新的移动购物习惯。

2.9亿用户的场景数据逻辑，信息推送会更加精准

一是根据“附近”的定位可以入驻多元的广告位，因为小程序的轻量化特性可以做到即用即走。二是衣食住行类线下商家或者小型电商，商品搜索的功能可以实现从商家认知到连接引流的转化，让商家与用户的关系更进一步，合作的实现在功能上更完整一环。

3.除了电商，其他小程序也有机会做推广

搜索小程序内商品的功能一旦推出，一定会降低商家的订单转化成本，也将大大节省用户与移动购物之间的跳转环节。

目前我们看到的在测试的都是小程序，而且偏向电商品牌。

对非电商类的小程序来讲，但凡涉及需要推广的商品也好、服务也好，只要被用户高频提到，未来也许都有机会通过“搜一搜”里找到自己的黄金广告位。

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