不!想!做!企!业!的!微!信!运!营!了!
2017-06-22 11:33:38
老板觉得我们需要追热点,
那就追咯。
老板又觉得这样的文章不专业,
那就写得专业一些咯。
老板又觉得专业了数据有点不好看,
……
你们说我该怎么办?
对于大多数传统企业的微信运营,在发展的过程中常常被各方势力控制着。一个小编头上,经常会顶着十个八个领导。而各个领导对微信运营的解读,也让你很是费解。
一 直 在 模 仿
时 刻 在 跟 风
杜蕾斯、咪蒙、新世相……每一个名字都烙印在微信运营心中。毕竟要时刻准备着抱大腿,模仿起标题、模仿写段子、模仿做社群。
但最可怕的是什么,就是演了一生别人的故事。
其实,就微信运营来说,我们的标题风格、选题方式这些外在的东西是可以去模仿一些成功的大号的。但微信账号内在的商业运作方式并不能从成功的案例模仿而来。明明是走温情的服务路线,却偏偏要跟杜蕾斯一样玩情趣。
谁还认识你是谁?
与其把自己的时间精力全都放在模仿上,还不如静下心来,好好和团队成员研究一下自己账号的运营策略。
企业微信运营是岗位
不是自媒体人的微信运营
我们常常容易将企业微信运营和自媒体人的微信运营混为一谈。
在大多数情况下,企业微信承担的任务是品牌宣传,仅仅作为一个流量入口,成为品牌宣传的端口。然而,某些时候,公众号会被安排推送一些硬到不能再硬的广告,对接奇怪的电商平台。甚至要求你插入淘宝链接。
(难道从来不关心马化腾和马云的关系吗?)
就是这样,微信运营的价值总是被盲目放大。很多企业都认为,只要有了微信就不需要运营其它的平台了,自然而然给微信运营团队准备了一个全家桶:营销要做、品牌要做、销售也要。靠着那么一点投入,然后撬动公司整个业务,嗯,可以洗洗睡了。
阅 读 量 就 会 高
微信朋友圈怎么了?
病了!
什么病?
不转发会死!
“今天公众号推文后,大家要把文章转发到朋友圈。”不知道从什么时候开始,“微信运营”和“员工转发”画上了等号。朋友圈明明是我们“秀晒炫”的地界,怎么就变成了工作场所?这让人很苦闷啊!
以至于朋友聚会第一句话不是“你是不是又胖了?”而是“你特么能不能别天天在朋友圈发那破玩意,搞传销去了!”
传播即心理,这自然是没错的,但“强制传播”就是自嗨了。我们做微信运营,是在熟知大众心理的基础上,创造引发自传播的内容,去吸引真正的用户。而强制传播、花钱传播虽然在一定程度上也有效果,但是这种方法获取的用户是掺了“杂质”的。而且,从公众号定位角度来讲,“公司产品服务的潜在人群”并不等于“员工朋友圈的朋友”,一时转发可能有效,一直转发肯定失效,甚至引起大众反感。
所以说,企业微信公众号用户群体定位一定要准确,否则全白搭!
基于以上三点阐述,我决定追求自由,不要再当一个只会跟风的无脑工具,也不想再为老板的小任性买单……
刚好,老板在微信运营群里发了一句话:
看到这句话,我心中最后一道脆弱的防线也被击破,所有的委屈再也控制不住,我热血沸腾地打出了一行字: