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苹果对打赏抽30%“过路费”,你怎么看?

作者:付晓萌 2017-06-16 13:56:24

4月19日的时候,微信派曾发文《遗憾通知》,称iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。当时很多媒体发文,深剖苹果和微信的各种矛盾,认为微信的存在使苹果感受到了焦虑和恐惧。

  

之后苹果回应称:

  

App Store生态对所有开发者的要求均是一样的。包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁,公平原则一致,都不会开特例。——这是典型的苹果式契约精神,3.1.1项自去年六月之后已经明确,除了IAP方式,App中不应有任何其他提示用户付费的方式。

  

意思也就是,我们对所有开发者的要求是一样的,并不是针对微信。

  

在最新版《App Store审核指南》中,苹果正式将内容打赏功能列为应用内购买。这就意味着,苹果从规则上明确了内容打赏不得绕开苹果的支付系统,且苹果将从中抽成30%。

  

一、“反对”与“理解”的声音

  

对于苹果为什么会制定这么一个看似霸道的规则,我们之前已经提到过,这里可以再说点。在智家电推送的《苹果收取过路费背后的硬件窘境》一文中,作者@季辰 表示,苹果此举背后,其实目的并不复杂。

  

一方面,是要强化对自家应用程序商店内各个应用服务商的管理。就像国美、苏宁等大卖场,在自家门店统一各个家电品牌的装修风格,以及导购话术,产品布局一样。苹果就是希望借此机会,强化其管理职能,从而更好的规范服务商,服务用户;

  

另一方面,则是基于苹果手机等硬件产品近年来在市场上出货量持续下跌,造成的结果则是必须要寻找新的利润增长点。通过应用程序商店的规范化管理,特别是通过收取“过路费”,从而可以获得更大的利润空间和回报。其实对于整个互联网产业来说,所谓的开放平台甚至都是内部开放、外部封闭。

  

有动作就会有评论声,不同于4月份对苹果的一致声讨,现在再谈论起此事,一部分人依然愤怒,但也有更多表示理解的声音出现了。

  

愤怒的声音主要是认为苹果此举太蛮横,背负骂名是应当的。

  

6月9日,知乎发布官方公告称,应苹果公司要求,从iOS 3.5.3版本的知乎App更新之后,专栏赞赏功能将接入IAP付费机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费,安卓用户不受影响。

  

当时就有知乎网友表示,自己已经在值乎上声明请勿使用iOS客户端提问了。

  

我不想拿到被抽成后的收入,哪怕抽成只有几毛,不喜欢本来应该自己拿的钱被剥削。

  

除了知乎之外,映客等国内几大直播平台也陆续收到苹果公司发出的“最后通牒”,要求收取30%直播打赏费用,否则平台将被苹果从APP中强制“下架”处理,无奈,最终妥协。

  

曾在陌陌做过直播并赚取20万元的锤子科技创始人罗永浩也在微博表达过自己的态度:

  

打赏是用户对贡献内容者的馈赠,不是App官方卖东西赚钱,苹果再这样不分青红皂白的,傻x似的流氓乱抽成,迟早被抵制或被收拾。

  

36kr推送的《打赏大战升级:苹果与APP开发者的一场双输博弈》一文也表示,苹果的手伸得太长了。

  

打赏属于用户消费内容之后 ,而不是在消费之前,是表达对内容欣赏的方式,不是一场交易。

  

打赏的流行,是内容消费者对内容生产者的一种无条件的欣赏与馈赠,苹果把手伸得太长,在许多开发者、内容生产者、用户看来,这是一种蛮横且不正当的获利。

  

除此之外,@小马宋 在《苹果:嫖客的小费,老鸨的抽成》一文中表示,虽然本人并不赞同苹果的做法,但是可以理解苹果的行为。

  

苹果向来对APP内购的虚拟商品收取30%的抽成,规则一直就是这样,只是我们以前不了解。

  

在法律和规则允许之内,所有做出的合法决定,外人都无权干涉。它可以决定自己的行为,但是愿意承担相应后果,就无可厚非。

  

用户、开发者、苹果三者之间都存在博弈。用户的利益其实并没有受影响,影响是情绪上的,但他可以选择转用安卓机,或者在备用机和主用手机之间切换苹果和安卓;开发者如果觉得苹果收费太贵,可以专攻安卓市场,只是它要考虑放弃的代价,苹果要考虑用户和开发者用脚投票的风险。

  

针对大家所讨论的,微信公号文章打赏算不算购买虚拟商品,小马宋认为:

  

算。

  

订阅购买算是前付费,打赏算是后付费,都是对知识的付费。苹果对此收取打赏看起来霸道,但并没有违背一直以来执行的原则。

  

艾媒咨询CEO张毅认为,苹果的这一举动虽然情有可原,但本身很冒险。

  

从某个角度来说,苹果此举已涉嫌垄断,既不合理也不应该。未来,苹果IOS系统是否还将得到开发者或运营方的力挺,可能需要画上一个问号。

  

在央视财经评论的《苹果“打赏”抽三成 大家怎么看?》一文中,财经评论员@王冠 把苹果的iOS系统比作是一个夜市,来说明苹果是有权力这么做的。

  

假设我们就把苹果的IOS系统,理解成一个夜市,它是一个夜市的建设者和经营者,那么这些开发的软件就是一个一个摆摊的,我进场了,那么以往30%的营业额要交给我市场方,但是最近随着自媒体的发展,出现了一些游商,拿着一锅老玉米,说您先吃,不用给钱,觉得特好吃了再给钱。

  

那在这种情况下,这算不算一种销售行为?还是说只是一种送玉米的行为?这个问题在夜市里,就应该由夜市说了算,那么在苹果的地盘里,我认为苹果是有制定规则权力的,与此同时,双方也没有出现什么食品安全问题、治安问题,你还不用惊动城管、公安,那么就应该听这个夜市的经营者。

  

二、抽成对直播平台的影响

  

给优质的内容进行金钱打赏是观众对创作者最好的回报,且当前内容消费是移动互联网发展趋势,打赏基本上已经成为许多内容平台的标配,尤其是对于以打赏为主要收入来源的直播平台来说,更是重创。很多主播是专职,打赏意味着他们的全部收入,而根据苹果内购的规则,直播平台与主播收入都将因此而大大缩水。

  

在蓝鲸TMT网推送的《苹果对应用内打赏抽成30%,直播平台影响几何?》一文中,有提到“打赏”作为中国互联网的本土化产物,已成为内容创作者的重要收入来源。

  

2017年第一季度,陌陌的净营收为2.652亿美元,其中直播营收占到80%以上;今年1月,陌陌公布的2016年度十大主播收入,人均月收入在75.7万元,总额高达1.15亿元。

  

有业内人士表示,在苹果提出对打赏抽成以前,陌陌等部分直播平台就已接受了苹果方面提出的渠道费,用户充值与打赏早已采用苹果支付通道,苹果新规对直播平台影响不大。即便平台的部分营收被拿走,平台还可将这部分压力转移到主播身上。

  

映客一位内部人士也向蓝鲸TMT表示:

  

映客从很早以前就改变了iOS的打赏规则,从开发时就遵循苹果方面提出的要求进行开发。

  

也就是说,就目前来看,苹果抽成这事儿对映客的影响并不是很大。

  

36kr曾推文《苹果掠食主播:或将分走三成收入,引发直播平台蝴蝶效应》,作者@体育产业生态圈 算了这么一笔账。

  

综合类直播平台熊猫直播上面,Android端60元可以充值600猫币,但iOS端仅能充400猫币,刨去苹果的30%渠道费后的净收入为42元,同比多赚了2元;

  

综合类直播平台映客直播上面,Android端充值600钻石的价格是60元,iOS上面60元仅能购买420钻石,同比计算下正好是刨去后不亏不赚;

  

而在引导WEB端充值的斗鱼直播方面,在Web端充值60鱼翅需要60元人民币,但在iOS端还是60元,刨去后还会亏18元。

  

再加上本来主播和平台之间就是有打赏分成的,还有个人所得税。以及,根据相关法律规定,直播平台的打赏礼物需要扣取20%左右的“意外所得税”。

  

这也就意味着,一位主播被打赏了1000元,可能实际所得仅有一两百元,实际情况会有出入,但现实就是如此惨淡。

  

同时,@体育产业生态圈 还认为,在这个直播平台百团大战的胶着时刻,苹果的突然袭击倒有可能成为了一个破局的转折点。

  

iOS这个控制着高净值用户的平台在开始收取渠道费后,会大大增加一些本就资金紧张、主播基础不稳定的小平台的开销,一旦在这场加速的消耗战中挺不下去了,就意味着退出竞争,让战局更快变得明朗。

  

此外,对于严重依赖礼物打赏的直播平台来说,或许也是时候该思考一下,增加诸如广告、电商、游戏联运等更多更丰富的变现手段了。

  

今天我们不妨来讨论一下,你觉得苹果制定的抽成规则,到底合不合理?欢迎投票表达态度,更欢迎在留言区表达你的更多看法。


(完)


作者:付晓萌

来源:三节课

本文由三节课授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢



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